來(lái)源：價(jià)值中國(guó) 作者：石述思
最近一次與羅胖見(jiàn)面，是今年夏天，在洛杉磯一家穆斯林餐廳。
餐廳生意很好。一幅各民族大團(tuán)結(jié)的畫(huà)面。
喧囂中，熟人之間的會(huì)面主要以扯淡為主。新爹羅胖除了要跨國(guó)管理自己相當(dāng)有名的公司，就是交流自己在美國(guó)洗尿布和給雙胞胎喂奶的經(jīng)驗(yàn)。
談到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，除了感慨當(dāng)媽咪（老板）不易，他說(shuō)了句特別有道理的話：媒體人如果按照內(nèi)容邏輯做商業(yè)，成功概率會(huì)很低。而如果按商業(yè)邏輯做內(nèi)容，則更容易一些。
這就使邏輯思維與papi醬的牽手顯得相當(dāng)神奇。
一次相當(dāng)擰巴的結(jié)合。
Papi醬主要是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式，靠著獨(dú)特的表達(dá)，迎合網(wǎng)民情緒，搞怪加吐槽，借助短視頻很快風(fēng)生水起。這注定不管融多少錢，都要靠傳統(tǒng)媒體的邏輯掙錢——廣告。
自媒體創(chuàng)業(yè)最大的問(wèn)題就是內(nèi)容原創(chuàng)能力能否延續(xù)，因?yàn)檫@是其核心產(chǎn)品，又面向大眾，不僅時(shí)不時(shí)要打擦邊球，與監(jiān)管部門(mén)斗智斗勇，很難找到價(jià)值提升的路徑。何況，在一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的年代，對(duì)手如云，除了有天才的創(chuàng)意水平和持續(xù)的創(chuàng)作的死磕勁兒，很容易陷入殘酷競(jìng)爭(zhēng)的紅海，被更出位的新人超越。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)鐵律是：面向大眾短期可能會(huì)獲得超強(qiáng)的人氣，但屌絲的忠誠(chéng)度往往是最低的，胃口吊起來(lái)以后，如同乘坐一輛欲望號(hào)街車，從空虛走向滿足，然后駛向更大的空虛。重口味、無(wú)下限、粗口、挑戰(zhàn)各種底線，又為各種政策法規(guī)不容，多數(shù)難以擺脫泡沫越吹越大終致最終破滅的結(jié)局。
微博時(shí)代的芙蓉姐姐、鳳姐都轟動(dòng)一時(shí)，但終由于無(wú)法兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而淪為大眾消遣的對(duì)象，在注意力上也達(dá)不到王寶強(qiáng)婚變和林丹出軌的暴烈。即使是以廣告為生，也很難贏得高品質(zhì)商家的青睞。何況有粘度的粉絲又都是些沒(méi)啥文化、充滿憤怒、缺乏購(gòu)買力的底層吃瓜群眾。唯一出路似乎就是加入娛樂(lè)圈，可惜顏值才藝都不夠。
人家薛之謙主業(yè)是唱歌的，楊冪是演電影的，連韓寒、郭敬明都還是作家、導(dǎo)演呢。您呢？
Papi醬、咪蒙稍高級(jí)些，畢竟上過(guò)大學(xué)，有些文化底子，但生存邏輯沒(méi)有改變。目前重復(fù)這個(gè)邏輯的還有更年輕、更美貌的直播女郎，豁出去敢脫敢賣，都無(wú)法形成穩(wěn)定持續(xù)的收益。
羅輯思維、吳曉波頻道、王牧笛等人的《功夫財(cái)經(jīng)》、高曉松的《曉松奇談》宋鴻兵的《鴻觀》則不同。他們基本都走了一條價(jià)值型自媒體的道路，雖然關(guān)注度比不上最紅的大眾娛樂(lè)明星和自媒體，但都定位垂直精確，在實(shí)現(xiàn)表達(dá)方式創(chuàng)新的同時(shí)，努力為用戶創(chuàng)造價(jià)值，以知識(shí)和見(jiàn)識(shí)的名義，構(gòu)建了更完善的產(chǎn)品鏈，都在商業(yè)上取得了不俗戰(zhàn)績(jī)，并具有高門(mén)檻和強(qiáng)變現(xiàn)能力——盡管也走過(guò)一段漫長(zhǎng)的探索苦旅。
或許，羅輯思維與Papi醬的短暫結(jié)合只是各自瓶頸期一次互相取暖。分了，羅胖繼續(xù)沿著價(jià)值的道路在商業(yè)上不斷升級(jí)完善，而Papi醬在廣告賣了2200萬(wàn)后，實(shí)在看不到商業(yè)價(jià)值提升的路徑。
互聯(lián)網(wǎng)只是工具平臺(tái)，要想變成創(chuàng)業(yè)道路上銳利無(wú)比的屠龍刀、倚天劍，你首先要擯棄浮躁，回到傳統(tǒng)商業(yè)邏輯：回到產(chǎn)品、回到實(shí)體、回到價(jià)值。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也當(dāng)如此，無(wú)法顛覆。不管是直播、VR還是AR。
賣萌、迎合、撩撥、媚俗甚易，但掙錢會(huì)越來(lái)越難。
必須承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)法彌合社會(huì)的撕裂，反而會(huì)在轉(zhuǎn)型期加劇撕裂。特朗普和希拉里的忠誠(chéng)粉絲幾乎沒(méi)有交集，宛如兩個(gè)世界。
大眾全面逆襲時(shí)代已在走向終結(jié)。隨著消費(fèi)升級(jí)催發(fā)的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，伴隨著中產(chǎn)的崛起，供給側(cè)改革的提出，價(jià)值型自媒體必成當(dāng)下主流商業(yè)的新寵。
當(dāng)然不排除還有娛樂(lè)至死的自媒體繼續(xù)涌現(xiàn)，只是泛大眾定位的內(nèi)容迭代速度更快，競(jìng)爭(zhēng)更慘烈，更難在商業(yè)上獲得突圍。
記得對(duì)寶馬中國(guó)進(jìn)行公關(guān)培訓(xùn)時(shí)，其負(fù)責(zé)人提出了一個(gè)焦慮：擁抱全媒體是未來(lái)的趨勢(shì)，但找個(gè)面向年輕消費(fèi)群體的代言人，相當(dāng)不易。
這個(gè)焦慮背后的弦外之音希望您能聽(tīng)懂。
另一個(gè)佐證是太多企業(yè)家在玩命把自己變成喬布斯和馬云，以緩解缺乏合適代言人的困境。的確，企業(yè)家普遍有錢，但真正能把自己整成公眾大IP的能有幾人？
21世紀(jì)最缺什么？對(duì)于企業(yè)而言，是中產(chǎn)階層認(rèn)同的品牌；對(duì)于自媒體而言，是品味和格調(diào)。
希望中國(guó)自媒體走出急功近利的喧囂和吐槽，為用戶創(chuàng)造真正的價(jià)值，并多掙銀子。
您的位置：