作者：李明利
辣條和蘋果手機，似乎永遠是風馬牛不相及的兩個事物，但偏偏就有人不信邪，不但讓辣條通過模仿“借勢”傍了蘋果，而且還頗得蘋果精髓，一時間，一根普通的小辣條立馬顯得很有逼格，而且據說還賣到了國外，一袋售價竟高達12美元，折合人民幣76元，很多人驚呼“逆天了”！
這“逆天”小辣條就是它——“衛龍”辣條。
不愧深得“蘋果”精髓，這文案、這設計風格，簡直與“蘋果”如出一轍，有木有？就連展示店，都是滿滿的蘋果風，這分明是將“模仿”借勢進行到底的節奏�。�
對于“衛龍”辣條的模仿借勢，業界評論不一。有人認為，這是明顯的“傍大款”心態，嘩眾取寵，太過牽強；也有人認為，這“勢”借的巧妙。，作為國內最早專注農業、打造增量營銷的著名品牌營銷機構，憑借多年豐富市場實戰經驗認為，借勢是很多中小企業在當前激烈競爭中，快速實現突圍的一條捷徑�！靶l龍”辣條此次借勢中雖模仿痕跡有些明顯，但不得不說，它確實在模仿中抓住了一些“精髓”，在傳統休閑零食營銷領域給人一種耳目一新的感覺，通過模仿借勢，起碼可以實現以下幾個“小目標”：
一、提升品牌：
激烈市場競爭中，品牌變得越來越重要。認為，如今的市場競爭，已變成以品牌和品牌文化為核心的綜合實力的競爭。一個好的品牌，不但可以提升產品溢價，而且讓企業在面對同類產品的競爭中占盡優勢，如培育更多忠實消費者、提升企業利潤等。
辣條，作為一種普通的、大眾化的休閑食品，一直以來被認為是一種“上不得臺面”的東西，很多人甚至包括很多企業都認為，根本就不需要打造什么品牌，只要拼價格、拼渠道就可以了。其實，這種思想已遠遠落伍了！此次，“衛龍”辣條無論線上、還是線下都盡力模仿蘋果，盡管對這種借勢褒貶不一，但不可否認，通過模仿借勢，對品牌的提升發揮了不可估量作用，讓很多消費者認識到，原來名不見經傳的小辣條也能如此上檔次，也有如此高大上的品牌，無形中增加了“衛龍”品牌的知名度、美譽度，既可大幅提高產品溢價，還有可能培養一批高消費的忠誠客戶，甚至還可能在普遍不重視品牌的辣條領域，別人都在拼價格、拼渠道的時候，“衛龍”卻已悄然成為辣條的代名詞了。
二、免費傳播：
隨著市場競爭的激烈，各種渠道傳播、推廣不但費用越來越高，而且也越來越難以打動消費者。此次，“衛龍”辣條無論線上、線下全力模仿蘋果風格，不管是真正塑造了高大上，還是有些人所說的“裝×”也好，但正如前面所說，它確實帶給人眼前一亮的感覺。因此，一經推出之后，迅速在行業內引發轟動效應，很多媒體、網站都進行了關注、報道，很多行業人士，尤其是消費者在網上也表達了強烈關注。一時間，“衛龍”辣條不脛而走，可以說，通過模仿借勢，“衛龍”辣條不費吹灰之力就進行了一輪免費的傳播，不但省下了大量廣告費用，而且認為，其效果要遠遠超過過去那些刻意而為的付費廣告。既節省了費用，又在消費者中引發了廣泛關注，樹立了口碑，可謂“一箭雙雕”！
三、增加產品附加值：
眾所周知，辣條作為一種大眾化休閑食品，長久以來產品附加值一直很低。此次，“衛龍”辣條之所以傍上“蘋果”，狠了心追求打造“高大上”，認為，其目的就是要通過模仿借勢來提升產品附加值，打造辣條中的“蘋果”。
附加值，作為除產品本身價值以外的一種重要的價值元素，無論是對于產品溢價、還是企業利潤提升都發揮著舉足輕重的作用。品牌作為產品的一種重要附加值，前面已經提到，通過模仿借勢，無疑可以提升品牌形象，向品牌要效益，有力提高了“衛龍”辣條的附加值。另外，此次“衛龍”辣條的包裝也重新進行了升級，在借勢模仿的過程中，通過高大上托舉，不但有力的區別了一般的辣條產品，而且增強了消費者的體驗感，無形中大大提升了產品的附加值。附加值提升了，一袋在國內幾塊錢的辣條到國外被當成奢侈品賣到12美元（約合人民幣76元）也就不足為怪了!
在營銷中，借勢是很多企業屢試不爽的一條捷徑，只要“勢”借的巧、借的好，就可以少花錢甚至不花錢而達到事半功倍的效果。就拿“衛龍”辣條傍上“蘋果”來說，認為，雖然借勢過程中，模仿痕跡有些重，但卻通過借勢很好的邁出了自己產品提升、產品突圍的第一步，是一個不錯的開始，但借勢過后，“衛龍”辣條的路又該如何去走，又有哪些新的策略來引爆人們的眼球呢，讓我們拭目以待！
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