作者：劉禹含
近兩年，“戲精”成為了網絡流行語，這個原指人表演、演戲很厲害的詞匯，通過網友的演化，現指一言不合就給自己加戲，刷存在感的人。在社交網絡，“戲精本精”、“渾身是戲”、“你是不是中央戲精學院畢業”、“奧斯卡欠你一百座小金人”等文字隨處可見，一大波表情包的流傳，更為“戲精體”的流行推波助瀾。一向對潮流嗅覺靈敏的各大品牌也活學活用，紛紛將“戲精體”應用于自家campaign。
品牌變身戲精，引發用戶共鳴
上個月“黑五”前后，網易考拉海購推出的一支魔性H5在朋友圈刷屏。這支叫做《入職第一天，網易爸爸教我學做人》的H5中，主角自稱仙女豬你丫（Julia），第一天去網易考拉海購上班，就接到了總監下達的工作任務：下班前聯系200個網紅做推廣。主角內心響起咆哮：“200個網紅！200個！！WTF？！……”一番吐槽后主角迅速冷靜，靈機一動想了個看似精明的點子，隨即就被坑爹的總監“出賣”，緊接著又是一波戲精附體、花式吐槽；當工作即將完成、表揚近在眼前的時候，總監卻突然興奮要追加300個網紅。這讓豬你丫開始懷疑人生，但一頓掙扎之后，豬你丫還是在凌晨完成了工作。結尾畫風一轉，總監又表示“能不能轉正要看這波網紅的賣貨效果”。
劉禹含分析，網易考拉海購這波戲精營銷的套路確實不簡單：首先，“戲精體”的應用塑造了女主可愛、天真、逗比的形象，大量表情包和人物搞笑獨白，讓故事整體觀看感輕松愉悅；其次，“戲精”主角選擇了初入職場的女性角色，備受磨難的經歷引發大量受眾的情感共鳴，聯想到自己職場打拼的不易，選擇點擊“幫豬你丫轉正”的可能性很高，這就大大增加了黑五頁面到達率；此外，職場新人往往給大家“單純”、“沒套路”、“誠實”、“不撒謊”等印象，這也暗示著《黑五全球好物種草》的產品安全可靠，價格誠意滿滿，消費者可以安心購買。
高手在民間，網友最給力
在全民戲精時代，消費者比品牌更會演戲。因此，也有品牌反其道而行之，將聚光燈照向消費者，取得了不錯的營銷效果。今年國慶前夕，短視頻/直播平臺美拍攜手9大品牌，發起#廣告也有戲#活動，消費者打開美拍“有戲”，進入“廣告也有戲”專區，翻拍旺旺O泡、士力架、炫邁口香糖等洗腦經典廣告并分享，就有機會獲得大獎。據統計，活動上線7天就有超17000人參與翻拍，超4200萬人圍觀，活動曝光量超2.4億。
劉禹含認為，美拍主導的這次戲精營銷，可以說是一次半命題式的話題互動，鼓勵粉絲在品牌經典創意基礎上進行再創作，取得了三方共贏的效果：對于粉絲來說，他們可以發揮表演天性，釋放表演欲；對于美拍，借助其美顏、魔幻背景等技術加持，用戶制造出大量搞笑、有創意的優質PUGC（專業用戶生產內容），豐富了平臺生態；隨著這些PUGC內容在朋友圈、微博等社交網絡的傳播，9大品牌的經典品牌廣告煥發出新的品牌活力，大量的集中曝光，更讓原本就深入人心的品牌印象在受眾中得到進一步鞏固加深。如果您的企業和產品有新媒體傳播方面的合作需求，可以添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會為您提供專業的營銷策略與解決方法，也期待和各位一起探討新媒體發展動態。
您的位置：
