什么是爆品?什么是爆款?
爆品和爆款是不同的。爆款是區(qū)別于一般產(chǎn)品而相對銷量較好的產(chǎn)品,簡稱爆款!而爆品不僅會有持續(xù)的熱銷,還會受到消費者一直的追捧,更是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品,可以為企業(yè)創(chuàng)造更多更高利潤的產(chǎn)品!爆款更多的是低價策略,真正的爆品就不會玩低價!價格戰(zhàn)只能逞一時之快,不是企業(yè)長久之計,沒有利潤就不會長久,根本談不上打造爆品!所以說爆品一定是爆款,而爆款不一定是爆品!
爆品的本質(zhì)是什么?核心要素是什么?
爆品是有“爆”和“品”兩個字組成的,爆:是指引爆、爆發(fā)的意思。品:是指產(chǎn)品,品牌,品質(zhì),人品,也就是說口口傳播,形成口碑!只有好的品質(zhì)才會產(chǎn)生好的口碑,好的口碑就會帶動產(chǎn)品的爆發(fā)。而爆品的本質(zhì)離不開四大要素:1工匠精神、2文化創(chuàng)意、3性價比、4解決消費者痛點!喬布斯最早期的蘋果手機就完全具備爆品的四大要素!
企業(yè)如何才能打造出屬于自己的爆品?
企業(yè)打造爆品必須具備八大要素:
1、確定用戶群體;
2、精確用戶畫像;
3、找準用戶一級痛點;
4、有情懷有逼格;
5、了解競爭對手找出差異化;
6、明確產(chǎn)品的賣點亮點興奮店;
7、包裝設(shè)計吸引眼球;
8、通俗易記直達心底的廣告語。
【相關(guān)鏈接】小米顧問金錯刀《爆品戰(zhàn)略》總裁營