沒有人可以永葆青春，品牌也是如此。在長期的發展中，品牌難免會積累一些過時理念，甚至是品牌形象的“老化”。想延續百年品牌的榮光，品牌就必須突破過時的、禁錮自己的要素，實施年輕化策略。然而很多品牌并沒有充分理解年輕化策略，其宣傳往往停留在小鮮肉打廣告、換包裝的表面功夫，新瓶裝老酒的做法，難以幫助企業達到目標。劉禹含給大家分享幾個案例，希望可以引導大家用年輕人喜歡的方式去營銷。
小茗同學：年輕化的本質是時尚化
無論是請當紅明星代言，還是推出流行色新品，無不是在追趕時尚的潮流。因此，年輕化的本質是時尚化，只有掌握流行文化的脈搏，才能塑造出年輕化的品牌形象。統一集團旗下的“小茗同學”冷泡茶推出以來，俘獲了大量年輕人的心。從產品命名再到非常醒目的時尚包裝，無不體現出討好95后的意圖。但真正支撐消費者忠誠度的，是其搞笑、逗逼、呆萌的形象，以及營銷中極帶“娛樂性”的推廣。早在2015年11月，小茗同學就推出微信表情包，一系列的95后喜聞樂見的動畫表情，如“帥醒”、“少裝逼多讀書”、“忙成狗”等等，都激發了消費者在社交媒體上自發的傳播和創造。今年6月，小茗同學還與當下最熱門的美圖神器“天天P圖”跨界合作，推出了全新專屬表情包，在線上線下營造出粉絲“一言不合就斗圖”的歡樂盛況。
軒尼詩新點：販賣年輕的生活方式
軒尼詩是一家擁有兩個半世紀歷史的全球知名干邑品牌，旗下有一個專門針對年輕人的“干邑潮牌”--軒尼詩新點。2017年3月末，為配合全新品牌宣言“闖出新點”，軒尼詩新點舉辦了一場“反轉辦公室趴”，用實際行動激發都市年輕人嘗試有趣、不刻板的生活方式，走出新鮮、不雷同的成長道路，釋放年輕能量，闖出新點。在香港潮流ICON麥浚龍和一眾網紅的帶領下，大家在財務室玩撲克，去IT部看芭蕾和鋼管，在人事部占卜，在會議室打碟……通過直播平臺，萬千網友“穿越”到現場，形成了廣泛的二次傳播，讓軒尼詩新點贏得了大量關注。
軒尼詩新點的案例再次證明，賣產品、賣服務、甚至賣品牌，都是營銷的表面現象，賣生活方式才是營銷的本質所在。當品牌代表的生活方式受到年輕人的認可時，一座競爭者難以攻破的品牌壁壘已然形成。
網易新聞：以年輕的視角看世界
網易新聞一直以“有態度的新聞”聞名，新聞末尾的“網易跟帖”更名噪一時。不過在2017年，網易將宣傳語從“有態度”改成“各有態度”，告別嚴肅、偏深度的品牌形象，向追求內容多元化的年輕人靠攏。
為此，網易新聞每月都聯合優質的網易號策劃“態度熱點日”，從年輕人感興趣的話題切入，組織線下活動。比如，網易新聞開設了一家實體“喪茶”店，“加班不止加薪無望綠茶”、“愛上一匹野馬頭上一片草原奶綠”等語言迅速轟動朋友圈；還開設“深夜八卦食堂”，天南地北的年輕人齊聚一堂，明星爆料、老板趣聞、校園怪談、奇聞野史，喂飽了一群好奇的靈魂；最近，網易新聞還根據“環外青年”的熱點，策劃了一場“重占城市，奪回生活”的活動，精心設計的6大城市極致生活體驗清單，如“在老場坊的法式旋梯跳圓舞曲”、“下午茶來一份咖啡店老板熟客特供”等等，幫助參與者擺脫城市邊緣的乏味日常，感受城市生活的另一種可能。獨特的活動形式，喚回和激發“環外青年”對城市生活的追求，在行動中明確自己對生活的真實態度。劉禹含認為，對于今天的年輕人，無處安放的孤獨、經久不息的惆悵，早已成為一種常態，而網易新聞從年輕人的問題和多元化興趣出發，舉辦精彩紛呈的活動，在活動中完成了與新一代年輕用戶群體的深入對話，實現了“各有態度”品牌主張的有效傳遞。如果您的企業和產品有新媒體傳播方面的合作需求，可以添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會為您提供專業的營銷策略與解決方法，也期待和各位一起探討新媒體發展動態。
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