近來，貿易戰如火如荼，幾乎所有比較大的經濟體都參與其中，這是“美國利益優先”發動的利益戰爭，搞亂了全球經濟秩序，讓全球品牌生態環境發生了變化，中國品牌如何應對呢？
俗語說：“兵來將擋，水來土掩”。問題是中國品牌拿什么“擋”？大家知道，這場貿易戰是美國發起的，為什么美國要發起貿易戰？它的底氣在哪里？它到達什么樣的真實目的？我們如何辦呢？搞清楚這些問題的來龍去脈，有助于企業家品牌化決策，以變應萬變。
在此，圍繞以上幾個問題，筆者提出自己的看法，如下進一步闡述，歡迎大家討論。
一、美國為什么發起貿易戰？
很多人認為，美國發起貿易戰是錯誤決策，信奉“美國優先”的不地道行為，其目的就是撈取選票。還有人認為，貿易戰其實質是一場單邊主義與多邊主義較量的捍衛戰……等等。
筆者認為，雖然這些觀點都對，但是，我們仍然不完全透徹美國的戰略意圖。關鍵是我們是否站在美國的角度，結合美國經濟、政治、文化、歷史、軍事等方面，進一步分析當前美國的人文歷史、政治生態和國家戰略，我們從中得到更多啟發。
從人文歷史來看，美國建國二百多年，帝國夢是從第二次世界大戰開始的，在此之前，美國剛剛經歷了經濟大蕭條，百業待興。我們知道，上世紀二、三十年代，美國引發了保守主義與自由主義的爭辯，最終在英國人、猶太人的強勢游說和幫助下，自由主義贏得了勝利，實現了全球化市場經濟，使美國經濟迅速復蘇。
隨著二戰結束，美國的國際影響力與日俱增，取代了沒落的英帝國，全球經濟中心也從歐洲向北美洲轉移，后來發生的“美蘇冷戰”，由于安全問題，加速了歐洲向美國靠攏，建立了以美國為首的市場經濟體系和規則，比如WTO、世界銀行等組織。
冷戰結束后，蘇聯解體，美國一枝獨秀，美國更加強盛，到處教訓不聽話的小國，主動發動戰爭，使美國財政空虛，再加上2008年金融危機，美國雪上加霜，欠下巨額債務，雖然后來美國制定了政策，人為創造了股市繁榮，但沒有真正解決債務危機和民生問題，造成了保守主義、民粹主義復辟，太跌眼鏡的特朗普上臺，就是最好的例證，他不僅打破了美國傳統政治精英統治的歷史，而且造成了保守主義取得話語權。
從當前政治生態來看，“美國優先”深入美國人心，再加上美國人骨子里本來就是保守主義者，經過幾十年撈取自由市場經濟最大好處后，由于“金磚國家”崛起、歐洲衰落，主導管理世界秩序的美國，變得有心無力了，而國內問題如就業、貧富懸殊、種族歧視等問題突出，美國政治精英們又不接地氣，它確實需要變革。
而特朗普總統上臺后，先后“退群”的舉動，令人不可思議，但從美國來看，特朗普國內民調上升，經濟增長強勁。這種以“現實主義和功利主義”為標簽的商人總統，不斷地執行新的”美國優先”戰略，從政治、經濟、文化和軍事等全方面出擊，先從經濟著手，服務國家戰略，對內創造就業，對外扼殺美國認為的威脅。
目前，美國政治生態改變，保守主義者盛行，可能會很長時間，我們不要寄望于貿易戰短時間結束，也不要片面認為邊打邊談將會迎來“曙光”。我們面對這次貿易戰，將是長時間的雙輸消耗戰，中國品牌應該未雨綢繆，做好技術、市場、產品、營銷、管理等方面的全新布局，只有掌握核心技術，做強自己品牌，才是制勝之道。
二、美國的底氣在哪里呢？
很多人認為，美國貿易戰的底氣不足，注定搬起石頭砸自己的腳。大家不要忘記，美國是世界第一大經濟體，俗語說“爛船都有三分釘”，何況美國現在不是“爛船”呢！
筆者認為，無論從市場、技術，還是美元和軍事實力來看，美國都有競爭優勢，他們的底氣很充足。我們不要像我國媒體鼓吹的“新四發明”一樣而孤芳自賞，我們更應該看到中國與美國的巨大差距而要迎頭奮進，我們只要守住尊嚴和底線，贏得寶貴的戰略發展機遇期，就有可能“不戰而屈人之兵”。
從市場、技術來看，美國具有比較競爭優勢。眾所周知，美國是全球技術創新領導者，技術優勢明顯；它也是第一消費大國，市場潛力很大。 2017年，中美貿易額達5000多億美元，大部分是農產品和消費品，而高科技產品占比小，如果美國放開高科技產品管制，那么，兩國貿易額每年達10000億美元是容易實現的，為何美國不這樣做呢？反而利用“貿易順差”、“知識產權”等原因，發動貿易戰，這是美國戰略焦慮呀，也是美國戰略主動改變，把中美合作變為中美競爭，看來，美國戰略“憂郁癥”己經爆發，我們應該做好充分的準備。
從美元、軍事來看，美國具有絕對的優勢。幾十年來，以美元為本位的結算體系，主導了全球的經濟和金融市場，美國膽敢“剪全世界羊毛”，連盟友都不放過，就是基于這樣的底氣。而美國的軍事實力，無人能比，每年6000多億美元的軍費開支，傲視全球，從伊拉克、烏克蘭、敘利亞、東海、南海等地方，世界各地都有美軍的身影，它是“美國優先”戰略的急先鋒，也是美國霸權和利益的捍衛者，軍事實力給美國發動貿易戰帶來絕對的霸氣。
當前，中美貿易戰不斷地加碼，從500億、1000億、2000億，后來又高喊5000億，這種“不到目的不死心”的戰略欺詐，美國確實有足夠籌碼，它是有備而來的，絕不是簡單的獅子開大口，如今的貿易戰己成為美國扼殺中華民族復興的工具，我國要高度重視，以中華文明的智慧，化解這場戰爭。
正如說“品牌強則國家強”。雖然中國品牌面臨外部環境變化，但是，貿易戰畢竟是可控的，只要中國品牌真正做到“關注消費者”，不斷地創新及開發新產品，滿足消費者“痛點”需求，就可以沖抵貿易戰帶來的負面影響，做強自己品牌。
三、美國貿易戰目的是什么？
幾十年來，美國領導了全球化，為何今天美國又逆全球化？很多人不理解，美國主動打貿易戰的目的是什么呢？
大家知道，當今世界，浩浩蕩蕩，以新技術推動的全球化趨勢不可擋，任何人也阻擋不了，這是客觀事實。上世紀八十代，中國加入了全球化，迅速成為世界第二大經濟體，其它發展中國家如印度、巴西、俄羅斯、南非、印尼等眾多國家，先后加入西方主導的全球化，羊群效應現象明顯，使世界經濟格局發生變化。
另一方面，全球化帶來的社會問題也不少，比如貧富懸殊越來越大、社會不平等、種族歧視等問題，創造了恐怖主義、民粹主義復辟的土醸，造成一股逆全球化的力量，正在不斷地發酵壯大。同時，歐洲的衰退，美國債務危機等問題，這也是客觀存在。
人們常說“通過現象看本質”。我們知道，世界己經發生了很大變化，舊的經濟秩序不合時宜，必須進行改革，但美國領導力在下降，恐怖主義嚴重，如今的美國戰略焦慮、保守主義、民粹主義等多股勢力匯合，造就了“美國優先”特朗普上臺，世界一片嘩然。
同時，特朗普是商人出身，當然知道貿易戰沒贏家，他也知道全球化發展的利弊，從特朗普的言行舉措來看，他不是堅定的反全球化，而是一位善變的現實主義者。
而美國敢于主動發動貿易戰，是有更深層次的戰略目的，一是利用美國優勢和時機，主動戰略收緊，根本上改善美國經濟結構，從“虛”到“實”的華麗轉變，確保經濟動力，有效地解決就業和債務等實際問題，從而贏得民心，提高政治資本等多層野心。二是利用新舊世界經濟秩序動蕩時期，美國主動“洗牌”，其目的就是要建立美國主導的“零關稅、零補貼、零壁壘”的所謂世界新秩序，比如，歐美最近達成的貿易共識，就是例證，美國貿易戰目的初見倪端。
為此，貿易戰只是表象，其本質就是新舊經濟秩序“主導權”之爭，美國“唯我獨尊”，采用“聽話”的合作，“不聽話”的扼殺。可見，這次貿易戰，事關中國國運，我們不要輕視美國的險惡用心。
而美國設計的新秩序是有層次的，核心層當然是美國主導，往外層是同盟國，比如歐洲各國、澳大利亞、日本等，最外層是發展中國家，包含中國、印度、巴西等國家。由此可見，美國貿易戰主動出擊的目的，就是建立“美國優先”分層次的新秩序。
但是，事物的發展不會隨著人的意志而改變。美國的國家意志顯然是太自私，沒有道德制高點和號召力，用強權和粗魯的手段，能征服全人類嗎？當前新技術驅動的全球化趨勢，是人類發展的必然結果。中國提出“人類命運共同體”的憧憬，給世界新的選擇，我國付諸實踐的“一路一帶”戰略，贏得越來越多國家認同和參與，我們應該更加自信和堅定，用理性對待美國的貿易戰。
因此，中國品牌也一樣，結合企業實際情況，我們跟隨國家戰略，更加開放地“走出去”，開拓新的市場，迎接新的挑戰，只有通過市場的殘酷洗禮，才是品牌持續發展的經營之道。
四、中國品牌如何應對呢？
眾所周知，《易經》是中華文化之源，精髓在于“變”，中華民族最大優點之一，就是善于包容與融合，《易經》中的“太極”，讓中華文明生生不息，從不間斷。如今，世界經濟的不確定性，以及未來新技術發展，正是中華民族復興的最佳時機，只要中國人“包容與融通”的基因充分發揮出來，將會是大同世界之福！
而中國品牌應對貿易戰的方法，就是審時度勢，以變應萬變。由于每個品牌的發展不同，“變”得方法也不同，只有結合企業實際，制定適合發展策略，這樣才會接地氣，但萬變不理其宗，做品牌也要遵循市場規律，無論外部環境如何變化，修煉好內功才是上策。
老祖宗告訴我們：修心養性。品牌塑造也是一樣，如何“修心”？如何“養性”？成為當前中國品牌及企業家們的必修課。
實戰中，我們發現：中國很多著名品牌文化建設十分滯后，也不會向世界宣傳品牌故事，比如阿里巴巴、騰訊、華為、京東等著名品牌，品牌文化仍是短板。甚至有些品牌核心價值觀，想改就改，沒有核心理念始終如一地指導品牌營銷，何談品牌資產累積？
再比如，前段時間，“XXX醫院”引發的誠信危機，牽連了百度品牌信用度，其消極影響至今猶存。為此，只有正能量的品牌價值觀，一脈相承地制定品牌戰略和戰術，就會容易形成疊加效應，品牌才會有生命力，所謂的品牌“修心”，就是要做好品牌文化。
人們常說“打鐵還要自身硬”。其實，做品牌沒有捷徑，更不要被“彎道超車”誤導。近來發生的“中興事件”，己經打醒了中國品牌，如果沒有核心技術，那么“命門”就會掌握在別人手里，即使品牌規模再大，也會被人牽鼻子。為此，品牌“養性”就是做好自己的核心技術和產品，這也是中國經濟高質量發展的關鍵所在。
有人說，品牌是國家經濟晴雨表。確實如此，它是贏得全球消費者認同的重要載體。這場中美貿易戰，歸根到底就是國家之間的品牌戰。目前，中國全球化品牌很少，品牌含金量也不高，同美國品牌相比，差距仍然很大，美國的底氣如此足，就是眾多強勢品牌為依托的，比如蘋果、通用、谷歌、微軟、寶潔、麥當勞、星巴克等上千個世界品牌，中國品牌建設任重道遠呀！
總之，貿易戰沒有贏家，這次貿易戰，打亂了全球品牌價值鏈，造成了品牌生態顯著變化，中國品牌別無選擇，只有“修心養性”，做強自己本領，敢于走出去，方能贏取未來。
（作者介紹：江品醇，實戰型品牌專家，中國品牌研究院研究員，“中國2015第二屆年度營銷案例獎”終審評委，現任多家品牌企業高級顧問，曾經為一百多家企業提供專業服務，歡迎合作和討論，郵箱：368137964@qq.com）
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