作者：彭小東
在彭小東導師的《品牌競合力》課堂上;彭小東導師為你分享：怎樣進行有效的品牌傳播？ 6大傳播模式送給你...品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一面大旗。品牌傳播的宗旨是運用媒體新聞為企業宣傳的一種新型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統的B2B平臺宣傳等，網絡迅速發展到今天，廣大網民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和行銷力，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶，那如何進行品牌傳播? 如何進行品牌傳播？
一.品牌傳播前的準備工作
1.在做品牌傳播之前，先要做好品牌建設。在自己的品牌原點夯實自己，讓自己有能力發聲，讓自己有實力傳播。說直觀點就是品牌自身的品質保障。
2.原點定位，在把品牌品質打造好的同時要做品牌的市場定位。具體怎么做可以百度。
3.品牌發聲，即品牌傳播，如何傳播呢?首先你要了解你品牌受眾的接受信息渠道，看他們適合什么樣的傳播途徑，再去根據具體實行品牌傳播。微博，微信，貼吧，公交站，地鐵，事件，視頻等合理渠道。也可以接輿論事件的地氣
4 .品牌的消費者回聲，在品牌達到一定知名度后，要懂得傾聽回聲，然后回歸原點夯實自身，把自身原點的短板優化，質量服務體系完善，使自己品牌美譽度得到提高。
5.品牌創新及品牌崇拜，微笑曲線的重視，然后在品牌的不斷創意和研發中，讓品牌成為崇拜。從而使品牌成為“老字號”
二.怎樣進行有效的品牌傳播
首先，企業品牌與媒體聯盟。越來越多的企業發現，單一的行銷力競爭模式很難再承擔起品牌生存與發展的重任，聯合行銷力是新時代品牌促銷與傳播的行銷力利器。彭小東導師的品牌競合力是指兩個以上的企業或者品牌在資源共享，精準競爭共擔共贏的原則下，向合作品牌開放行銷力資源，借以優勢互補，實現提升品牌的行銷力方式。競合力的精髓就是“競合”,其實踐活動可以分為兩種形式：品牌聯合和聯合推廣企業品牌與媒體聯盟，就是企業資源和媒體資源里應外合，借力打力，互相發揮各自特長。
其次，廣告策劃、公關策劃活動相結合。做過終端銷售的人都知道，賣場和超市里的排面位置和出樣數量，決定了消費者購買時接觸到你產品的機會，直接影響到你的銷售業績。根據“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰的出樣最多，誰能夠拿到最搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費者目光， 商場的貨架把產品鋪到消費者面前，而廣告要把貨鋪到消費者心里。
最后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯網時代和速度制勝的今天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究實效化。品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰一樣，要講究實效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時建設品牌知名度、美譽度、可信度，使廣告投入節約化，廣告效果最大化。
三.品牌傳播的模式
1.新聞性廣告
新聞是人們關注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產品宣傳，與媒體搞好關系，希望媒體(電視臺、廣播、報社、網站、專業性雜志社等)不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。
2.公益性廣告
與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企業在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動消費者的心。 公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要 在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象，提起消費者對本公司及產品的關注。
3 .贊助廣告
對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動進行贊助，推廣企業品牌，提升企業形象。比如西門子的“自動化之光”中國系列巡展活動，百事可樂中國足球聯賽、XX公司社區義診活動等。
4.網絡廣告
隨著互聯網業的逐步成熟，眼球經濟、燒錢經濟向現實轉化，電子商務已經在人們心目中形成了未來商業模式的必然這一理念，企業對電子商務的認可越來越高，也有很多企業現在或不久將采取電子商務模式對企業運作進行充實，摸索與積累未來的商業運作經驗。
5.手機短信廣告
中國移動通訊業已經建立起了一個很龐大的平臺，在推出短信業務后，每年的短信收發量以幾何級數增長，廣告界可以和移動運營商合作推出廣告業務應該是一個不錯的選擇，我們可以通過手機使用者的征訂廣告進行，短信費用由廣告傳播方支付，并同時進行廣告預訂積分獎、定期抽獎、提供話費獎勵、服務與優惠購買等各種方式進行廣告傳播。
6.口碑傳播
戰國時期的商鞅在秦國實施變法時，擔心變法的推廣與實施效果，于是在市場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還 是有人得到了獎賞，在沒有現代化媒體的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相信了商鞅的誠實與守信，令最終的變法同樣得到了成功。
口碑行銷力最佳的例證就是安利，它的年銷售額在中國市場傲視群雄。根據安利這幾年的傳播政策的改革可以看出，口碑傳播畢竟有其一定的局限性，需要采取大眾媒體進行品牌傳播的配合，兩者的有機結合將無往而不勝。
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