中國(guó)從2010年開(kāi)始成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量高速增長(zhǎng)卻難掩以品牌為代表的內(nèi)涵式增長(zhǎng)動(dòng)力不足，品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)長(zhǎng)期得不到改觀。盡管中國(guó)品牌在全球主要品牌榜單的上榜總量逐年增長(zhǎng)，但在食品、飲料、汽車、零售等主要產(chǎn)業(yè)上仍缺少國(guó)際知名品牌。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家以制造業(yè)為主的品牌格局，中國(guó)新增品牌主要集中在工程、房地產(chǎn)和金融領(lǐng)域。
民族品牌是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的戰(zhàn)略資源和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，民族品牌的流失，不僅僅意味著全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的紅利的削弱，更意味著民族精神的傳承將難以為繼。中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)缺乏議價(jià)能力，龐大的產(chǎn)能帶不回來(lái)高價(jià)值的回報(bào)，“一箱國(guó)表?yè)Q一盒洋表”的現(xiàn)象并沒(méi)有得到改善。
而在龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求面前，又遭遇低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，高端產(chǎn)品嚴(yán)重供給不足的尷尬，很多具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)遭到國(guó)際品牌的快速替代。樹(shù)立正確的國(guó)家品牌戰(zhàn)略，對(duì)于增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化，增強(qiáng)品牌文化的輸出能力，引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌建設(shè)都具有重要的意義。
其一，要挖掘和培育中國(guó)品牌的專屬氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌由質(zhì)量強(qiáng)基向品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變。相對(duì)于德國(guó)品牌的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、日本品牌的精益求精、美國(guó)品牌的創(chuàng)新張力、法國(guó)品牌的浪漫、韓國(guó)品牌的時(shí)尚，中國(guó)品牌應(yīng)重視對(duì)中國(guó)文化中的民族精神乃至區(qū)域文化特色的探索，從追求簡(jiǎn)單和表面化的唐風(fēng)漢韻、民族傳統(tǒng)，向追求精神層面的跨國(guó)家、跨民族間的交融與互動(dòng)轉(zhuǎn)型。
其二，要重視品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。實(shí)施科學(xué)的品牌生態(tài)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，建立符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的配套政策、金融和市場(chǎng)體系。應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌的自主可控，避免重走“以品牌換資金、市場(chǎng)換技術(shù)”的老路。
其三，重視研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略變革的問(wèn)題。推動(dòng)品牌建設(shè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷層面向資源整合增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，建立以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)為目標(biāo)的品牌建設(shè)考核標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者與商業(yè)模式架構(gòu)的一體化整合。
其四，重視研究金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展。要不斷推動(dòng)金融創(chuàng)新，積極推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)向品牌價(jià)值交易升級(jí)，建立可實(shí)時(shí)交易的品牌價(jià)值交易系統(tǒng)。
其五，要加大對(duì)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育。要在不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)和前沿技術(shù)研究的同時(shí)，加強(qiáng)品牌培育和商業(yè)模式創(chuàng)新，加大戰(zhàn)略新興企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)和國(guó)際商標(biāo)的保護(hù)，在深化國(guó)際合作的同時(shí)避免品牌自主權(quán)的喪失。
其六，重視“中國(guó)品牌日”的市場(chǎng)化運(yùn)作問(wèn)題。“中國(guó)品牌日”是品牌企業(yè)的節(jié)日、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的節(jié)日，更是品牌消費(fèi)者的節(jié)日，建議國(guó)家和各級(jí)政府加強(qiáng)溝通、整合資源，形成具有可操作性的、層級(jí)不同的中國(guó)品牌日的實(shí)施工作方案，整合優(yōu)秀的平臺(tái)資源。中國(guó)品牌的發(fā)展需要政府引導(dǎo)、行業(yè)支持、資本助力、企業(yè)自主，形成共同推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)的合力。
作者：汪同三，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、研究員
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