近來，“風口”已是膾炙人口的詞語，很多企業都希望站在“風口”。其實，未來已來，“獨角獸”品牌將會越來越多，在全球化數字經濟的新時代，我們如何抓住品牌風口呢？
人們常說：“順勢而為”。所謂“風口”就是未來發展趨勢，誰抓住了發展機遇，并且在競爭中生存下來，經過時間的積累和考驗，誰才有可能成為品牌。
大家知道，人類發展經歷了三次全球化。第一次全球化，發生在中國的古絲綢之路，以貨交換、銅、銀方式結算，經歷了1800多年的中國農耕文明；第二次全球化，起源在15世紀的歐洲復興時代，主要是海洋貿易為主，以黃金等價方式結算，產生了如英國、法國、德國等西方文明強國；第三次全球化，也是以海洋貿易為主，發生在第二次世界大戰之后，美國的快速崛起，主要以美元貨幣結算，一直延續至今。
那么，第四次全球化呢？由于互聯網和信息化的高速發展，人類交往和信息交換越來越便捷，地球成為了地球村，出現了以“陸路、海路”全方位貿易的新業態，以信用為本位的數字結算方式即將形成，將會產生數字經濟新時代。
在變革的新時代里，品牌塑造出現了“早、高、短、快”等特點，很多新技術、新業態、新模式不斷地產生，品牌建設也要與時俱進。雖然中國經濟高速發展了40年，但是全球化品牌很少，為什么呢？中國人骨子里對品牌認識仍然不重視，許多企業家普遍存在短視行為，把“不論白貓黑貓，能逮到老鼠的就是好貓”的俗語，作為企業生存的至高原則，造成“品牌建設缺失、營銷不擇手段、誠信不當一回事”等怪現象累累發生，中國品牌誠信建設仍然任重道遠呀。
正如說“品牌強，則國家強”。目前，以新技術引領的“獨角獸”品牌，給中國品牌直線超車的機會，未來十年的品牌風口，主要表現在如下三大新技術的創新和應用上：
一是區塊鏈技術創新和應用，必將是品牌風口和模式變革。
2018年，是區塊鏈技術發展和應用的關鍵年，也是目前的世界潮流。盡管茶余飯后人人都在熱聊區塊鏈，風投也在到處尋找區塊鏈的項目，但是，當前的區塊鏈還很多停留在技術概念的階段，在國內真正殺手級的應用還沒有出現，許多著名企業都在各個應用場景探索區塊鏈技術的落地。
比如，在金融領域，我國現在利用區塊鏈技術，建立信用監管體系，以及發布數字貨幣等。在游戲方面，2月5日，百度上線了一款叫做萊茨狗的虛擬寵物游戲；2月9日，網易內測一款名為“星球”的區塊鏈產品；2月14日，360推出基于區塊鏈技術的寵物貓；3月15日，小米宣布其區塊鏈游戲"加密兔"開始內測等等。
由此可見，區塊鏈技術正在加速落地，并且廣泛應用到金融、游戲、供應鏈、食品、教育等眾多行業，它必將成為全球化的品牌風口，推動商業信用認證和商業模式的變革。
二是人工智能技術創新和應用，將會產生眾多“獨角獸”品牌。
大家知道，人工智能技術在上世紀80年代就已經炒得火熱，但是軟硬件兩方面的技術局限使其沉迷了很長一段時間。
如今，由于大規模并行計算、大數據、深度學習算法和人腦芯片這四大技術的發展，以及計算成本的降低，使得人工智能技術突飛猛進，人工智能已經成為新時代最火爆的核心技術，它將成為未來幾十年IT產業發展的焦點，將會產生眾多“獨角獸”品牌。
比如，語音識別品牌——科大訊飛，就是典型代表。根據相關數據，在全球智能語音企業市場份額占比中，Nuance以占比31.6%的份額，穩居第一；谷歌和蘋果則分別以占比28.4%和15.4%，排在第二、第三名，微軟和科大訊飛分別以占比8.09%和7.99%，排在第四、第五名。而在中國語音企業市場份額占比分布中，科大訊飛以占比44.2%，位居榜首；百度排名第二（27.8%）；蘋果（6.9%），排在第三位。
由此可見，科大訊飛不但是全球前五名的語音識別品牌，而且是在人工智能細分語音方面突出的中國“獨角獸”品牌，它的成功，是中國企業學習的榜樣。
三是大數據技術創新和應用，必將催生眾多行業創新品牌。
我們知道，大數據技術自身不僅能夠迅速衍生為新興信息產業，還可以同云計算、物聯網和智慧工程技術聯動，支撐一個信息技術的全新時代。
同時，大數據與云計算、物聯網、智慧工程之間有著緊密的聯系。云計算是互聯網的廣泛普及和深度應用，實現了從芯片操作系統、應用軟件到服務產業鏈的垂直整合。物聯網突破了機器到機器的連接，是感知、傳輸、處理等技術高速發展的產物。大數據是大量數據的處理技術，實現了從數據到知識的飛躍。智慧工程基于云計算、物聯網和大數據技術，實現完美結合，將數據、知識、設備、網絡轉換成為智慧。
比如，在“2017互聯網+大數據高峰論壇”上，騰訊正式推出全新的大數據品牌“騰訊慧聚”。
正如騰訊高層所說“騰訊大數據經歷了離線計算時代，從實時計算時代進入到機器學習時代。隨著騰訊內部大數據平臺的不斷演進，在大規模應用實踐過程中，將內部高效穩定的大數據能力進行對外輸出，結合政企客戶在大數據應用上的痛點，從而演化成騰訊慧聚的五大產品平臺”，比如Dmaster大數據一站式平臺、Tbase海量事務處理平臺、TDbank實時接入平臺、Hermes實時多維分析平臺和TDinsight機器學習基礎平臺。目前，“騰訊慧聚”已應用于消防、警務、交通、氣象、園區、物聯、電力運營等場景。
如此可見，在數字經濟新時代，大數據是關鍵的生產要素，數據像是能源、材料一樣，將會成為戰略性資源，“誰掌握了大數據，誰就掌握主動權”，它廣泛應用在各行各業，利用大數據技術，提高效率和精準化營銷和服務，必將催生眾多創新品牌。
當然，未來己來的品牌風口，除了以上的三大技術帶來變革外，還有許多生活新生態，如生命健康、醫療、食品、消費、服務等新型產業，通過互聯網+技術的高度融合，或許也是下一個品牌風口，將會產生新的品牌，在此，不在闡述。
總之，未來已來的品牌風口，正在向我們走來，創新驅動的大變革時代，將會大浪淘沙，誰站到風口，品牌的生命力更強，我們更應該站在時代的橋頭，與時俱進，為實現中國品牌強國夢而努力。
（作者介紹：江品醇，實戰型品牌專家，中國品牌研究院研究員，“中國2015第二屆年度營銷案例獎”終審評委。他尤其擅長品牌戰略規劃、精準定位、個性營銷、文化差異化、人性管理、企業培訓、項目投資等方面，涉及高科技、食品、電子、金融、家居、汽車、養老、地產、互聯網等幾十個行業，曾經為上百家企業提供專業服務，歡迎合作和討論，郵箱：368137964@qq.com。）
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