中國教育市場蓬勃發(fā)展，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但與此同時(shí)，教育行業(yè)在營銷時(shí)面臨“流量紅海”的局面，“尋找用戶難”、“機(jī)會(huì)流失快”“客戶復(fù)購率低”等問題成為品牌核心痛點(diǎn)。
為幫助教育行業(yè)品牌主高效破解營銷難題，騰訊社交廣告首次發(fā)布教育行業(yè)營銷手冊——《教育菁選，營銷教程》，通過 “不偏科”的全流程營銷解決方案，從實(shí)戰(zhàn)層面助力品牌廣告投放負(fù)責(zé)人和創(chuàng)意優(yōu)化師實(shí)現(xiàn)“擇優(yōu)”高效投放，升級(jí)營銷思路。下面讓我們一窺教育行業(yè)手冊的幾大亮點(diǎn)！
7大社交廣告平臺(tái)解決之道
在手冊中，騰訊社交廣告憑借突出的社交平臺(tái)屬性和能力提出7大解決之道，助力品牌主兼顧投放效果與用戶體驗(yàn)：
1. 流量大下沉深：強(qiáng)大平臺(tái)優(yōu)勢資源定向中國9億+互聯(lián)網(wǎng)用戶，總體廣告流量日均超過200億；
2. 跨多屏：跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)用戶多次定向觸達(dá)；
3. 多場景，高觸達(dá)：社交、生活、資訊等豐富推廣場景，全天候鎖定目標(biāo)用戶；
4. 社交互動(dòng)屬性強(qiáng)：社交效果廣告“贊轉(zhuǎn)評(píng)”功能，依托好友關(guān)系鏈互動(dòng)傳播；
5. 數(shù)據(jù)能力強(qiáng)：海量數(shù)據(jù)沉淀，精準(zhǔn)洞察，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)畫像；
6. 多工具：創(chuàng)意工具、定向工具、出價(jià)建議工具靈活選用組合；
7. 數(shù)據(jù)安全：廣告主數(shù)據(jù)安全港，確保萬無一失。
3大轉(zhuǎn)化提升有效策略
在釋放 “技數(shù)”勢能的同時(shí)，騰訊社交廣告進(jìn)一步提出轉(zhuǎn)化提升三大策略對品牌主形成助力：
1. “加咨詢”：意向過濾，排除注冊非需求用戶，拆分需求，細(xì)化目標(biāo)用戶；
2. “留資轉(zhuǎn)化”：快速響應(yīng)、標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、多入口連接，使用戶與品牌達(dá)成良性互動(dòng)；
3. “無電銷補(bǔ)救”：有效穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，控制付費(fèi)成本。
4大創(chuàng)意制作準(zhǔn)則
如何將教育廣告做的更有創(chuàng)意，并吸引用戶注意力，最終達(dá)成營銷轉(zhuǎn)化？騰訊社交廣告提出了創(chuàng)意制作的4大準(zhǔn)則：
1. 聚焦產(chǎn)品賣點(diǎn)：從產(chǎn)品的功能點(diǎn)到核心賣點(diǎn)，是吸引消費(fèi)者的核心因素；
2. 深挖用戶痛點(diǎn)：挖掘品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的切入點(diǎn)；
3. 尋找用戶利益點(diǎn)：將用戶痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為利益點(diǎn)，在于用戶產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，建立與品牌產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)；
4. 無限真實(shí)的場景化：通過細(xì)膩的拍攝手法、真實(shí)可信的文字和圖片進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，進(jìn)一步提升品牌好感度。
在手冊中，除了滿滿技術(shù)干貨，騰訊社交廣告還結(jié)合尚德、51TALK、英孚等10大品牌經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行精準(zhǔn)詮釋，手把手幫助品牌找對人、放對位、講對話、科學(xué)運(yùn)營，達(dá)成營銷目標(biāo)！
教育行業(yè)廣告投放負(fù)責(zé)人以及創(chuàng)意優(yōu)化師可通過掃描海報(bào)下方二維碼下載這本實(shí)戰(zhàn)手冊，從此踏上“擇優(yōu)不偏科”的營銷之路！
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