學(xué)習(xí)主題：跨界思維、美學(xué)產(chǎn)品及沉浸式營銷
培訓(xùn)安排：2019年8月9日 / 深圳無印良品酒店
嘉賓教練：無印良品酒店深圳負(fù)責(zé)人 + 行動學(xué)習(xí)引導(dǎo)師
學(xué)習(xí)費用：3200元/人，5人及以上2800元/人。學(xué)習(xí)通票會員享受折扣。
學(xué)員對象：為促使方案落地，建議公司以小組形式參加，成員包括市場、銷售、產(chǎn)品等部門骨干人員。
為什么對標(biāo)無印良品？
無印良品1980年由西友株式會于日本成立，其本意“無印”沒有商標(biāo)，“良品”好的品質(zhì)。它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學(xué)的傳播媒介。2017財年無印良品實現(xiàn)了3795億日元的營收，301.1億日元的利潤（同比增長16.6%）。2017年無印良品在中國新開25家門店，自2005年進(jìn)入中國市場至今已開門店超過200家。沒有l(wèi)ogo、廣告、代言人、設(shè)計風(fēng)格極簡...... 一系列出位的標(biāo)簽讓無印良品成為線下的奇葩，尤其是在全球電子商務(wù)持續(xù)升溫的當(dāng)下，其經(jīng)營不但沒有受到影響，相反愈發(fā)顯示了生命力。
美學(xué)是無印良品的靈魂，正是理念和美學(xué)體系支撐了無印良品多達(dá)5000多種商品的帝國。其藝術(shù)總監(jiān)原研哉談起無印良品的設(shè)計時曾說：“如果一個物品是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質(zhì)就會作用于物品的本質(zhì)。”無印良品就是這樣拋棄了虛無的心理，直達(dá)用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費者甚至?xí)惺艿剿溬u的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種生活態(tài)度，在潛移默化之下，一旦有了購買需求，很多人都會毫不猶豫的去購買。這是無印良品的沉浸式體驗營造的感覺，這種感覺比產(chǎn)品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當(dāng)消費者在某個時候產(chǎn)生這種感覺的時候，還是會把它與某個產(chǎn)品聯(lián)系起來。最好的營銷，是“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分，讓消費者心懷期待，向往美好。
2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業(yè)，這也是全球首個集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無印良品酒店，沒有掛星，開業(yè)1年以來在無折扣、無會員體系、無渠道、不隨淡旺季變化的固定定價模式下，做到了80%以上的入住率并提前完成年度營收目標(biāo)，甚至常有訂不到房的情況。這更是彰顯了無印良品的沉浸式營銷的布局與張力。
無印良品的沉浸式營銷打破傳統(tǒng)思維模式和審美方式，為品牌帶來全方位的立體感和體驗，也為經(jīng)營者帶來全新的營銷啟示。在當(dāng)今伴隨著消費升級成為新常態(tài)，以消費者為中心的營銷戰(zhàn)略成為品牌獲取消費者“芳心”的利器。而沉浸式營銷作為“用戶體驗”的極致形態(tài)，也許將會在未來成為品牌追逐的重點。
走進(jìn)無印良品，學(xué)習(xí)跨界思維與經(jīng)營理念，實地感受及學(xué)習(xí)其沉浸式營銷，完成自己的營銷升級。
項目特色：
場景化學(xué)習(xí)：通過參觀考察及實地體驗，充分感受沉浸式營銷內(nèi)涵。
小組學(xué)習(xí)模式，利于達(dá)成共識：將企營銷的相關(guān)負(fù)責(zé)人，組織在一起討論學(xué)習(xí)，最高效達(dá)成共識。
行動學(xué)習(xí)：從設(shè)定目標(biāo)到行動方案，基于最佳的團(tuán)隊學(xué)習(xí)與工作場景。
學(xué)習(xí)收益：
借助頂級IP開拓視野：學(xué)習(xí)無印良品的跨界思維與美學(xué)思維，體驗無印良品場景零售創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新。
跨界學(xué)習(xí)與交流：來自于各行業(yè)的企業(yè)，一起討論學(xué)習(xí)，相互參考與借鑒。
確保帶著行動方案離開：一天的燒腦討論，所學(xué)即所用，確保產(chǎn)出行動方案。
日程安排：
9:30-10:15 參觀無印良品全球首家三合一世界級旗艦店
（全球首個一站式無印良品體驗店）
●無印良品全球第一家酒店-餐廳-書店-零售綜合旗艦店
●基于場景體驗的沉浸式營銷模式體驗
參訪收益：無印良品消費升級和沉浸式體驗的思考，激發(fā)營銷模式創(chuàng)新的感悟力。
10:25-11:10 主題分享：無印良品跨界思維與沉浸式營銷
●為什么要有無印良品三合一項目
●無印良品設(shè)計美學(xué)與跨界思維
●基于沉浸式體驗的營銷創(chuàng)新
●互動交流
11:10-12:00 主題分享：無印良品發(fā)展及經(jīng)營理念
●無印良品誕生與發(fā)展、文化與創(chuàng)新
●無印良品設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新
●無印良品經(jīng)營理念與設(shè)計理念
●互動交流
12:00-13:30 午餐
13:30-16:30 行動學(xué)習(xí)：運用聚焦式會話法對參訪環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)盤和反思，萃取他山之石
●梳理引發(fā)關(guān)注的人事物、場景、畫面等
●共享與共創(chuàng)
●通過自己的觀察、參與及伙伴們的分享交流引發(fā)更深層次的啟發(fā)和感悟
●生成可以應(yīng)用到本企業(yè)的行動計劃
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