【項目背景】
隨著中國經濟社會繁榮發展，人民生活水平不斷提高，旅游業持續快速健康發展，已成為國民經濟的重要產業，特別是十二五時期，中國旅游業全面發展進入黃金時期，無論是從國務院（41號）文還是各省的相關文件中都能看到，我們要把旅游業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業以及人民群眾更加滿意的現代服務業。
面對日益龐大的市場潛力，旅游行業的相關企業在分享巨大經濟利益的同時，同樣也面臨著市場井噴對企業所帶來的服務觀念及內部團隊管理知識更新，區域旅游文化錯位營銷，市場經營定位的多樣選擇，以及在市場開發中的資金匱乏及資本運作方面的知識欠缺。
對于每個旅游業相關企業來說，這些都是迫切需要解決的問題。為此，我們發起設立“清華大學中國旅游業高級管理研修班項目。匯集頂級旅游專家學者及政府官員，吸取清華管理精髓，結合旅游行業實際情況，量身打造“游學式”課程體系。力求通過專家授課與標桿景區實地考察，幫助廣大企業家學習旅游管理新知，解決當前困惑，提高景區整體管理能力，廣結業界同仁，融入清華人脈網絡，從而邁入事業與人生的新境界，共同創造中國旅游業的新輝煌。
【招生對象】旅游及相關企業的董事長、總經理、董事會成員或總監、區域經理以上級別的高層管理人員。
【課程優勢】
權 威 性：邀請國家旅游業主管及著名旅游專家授課，提供前沿理論、把握全球趨勢，展望旅游走向；
高 平 臺：參與旅游行業高端論壇，實踐最前沿的旅游資訊，與成功行業領袖對話；
項目對接：對接國內外旅游資源，搭建合作平臺；領略旅游地產、文化、法規與商業規則;
科研轉化：享受國內外知名旅游服務機構的科研成功轉化服務，推動政、產、學聯盟
產業研究：根據學員的資源優勢與核心需求，整合國內知名旅游專家進行產業與行業研究及咨詢服務；
終身交流：學員畢業后，仍可以返校免費更新課程；
商務考察：移動授課，深入旅游行業標桿企業參觀考察、交流，理論與實踐相結合。
【學習安排】
◆ 學習費用：人民幣 4.8萬元/人（含學費、教材費、論壇、證書費用；交通、住宿費用自理）。
◆ 學 制：學制一年，每2個月上課一次，每次3天，共24天。
◆ 授課方式：游學（清華大學校內+標桿景區）
【頒發證書】
完成全部課程，學習合格者（修滿指定學分），頒發《清華大學中國旅游業高級管理研修班》結業證書。
【項目特色】
政、產、學結合的培訓體系，針對旅游行業企業資源的黃金搭配
政 國家旅游局、旅游學會、 旅游相關行業協會的領導及政策制定者
產 著名旅游行業的管理者及企業家
學 專家授課+同行分享+案例討論+標桿景區考察、交流
【課程設置】
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模塊一：旅游業宏觀形勢分析與策略 |
模塊二：旅游資源開發與市場分析 |
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旅游業概況與發展趨勢（國際、國內）
旅游產業的產業理念與地區發展旅游產業路徑分析
旅游業政策把握與政府資源整合
休閑經濟學與旅游產業發展 |
旅游規劃與開發——理論與案例
旅游景區環境與人文規劃
旅游品牌與定位
特色旅游與旅游產品開發 |
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模塊三：旅游目的地營銷策略 |
模塊四：旅游企業經營管理 |
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旅游企業新媒體營銷模式
旅游景區規劃與管理新趨勢
旅游業服務新理念
旅游品牌營銷管理 |
旅游安全與重大事件應急處理
旅游管理者的禮儀修養
旅游產業融合障礙因素及其競爭力提升策略
旅游的項目管理 |
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模塊五：旅游產業鏈規劃與商業模式 |
模塊六：旅游業投融資及資本運營 |
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旅游與餐飲業合作與開發
旅游與酒店市場開發與經營
優秀旅游景區實戰案例研討—紅色搖籃之旅
旅游及其相關行業的連鎖經營及新商業模式 |
旅游業的融資與投資策略
旅游業資本運營及企業資本價值挖掘
旅游業企業上市與股票價值分析
旅游業債權融資與股權融資 |
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實踐考察 |
必修：國內兩地（與學員共同商討考察地區與企業），與當地政府面對面，深入目標企業參觀考察，理論與實踐相結合。
選修：國外兩地（與學員共同商討考察地區與企業），美國、歐洲等國家和地區的政府、或商會機構見面，優秀企業參觀，哈佛、劍橋等名校學習游歷。 |
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【擬邀師資】
王連義：中國旅游學院教授、中國社科院高級研究員
鄔東璠：清華大學建筑學院景觀學系教室，中國風景園林學會信息專業委員會副主任
覃 征：清華大學信息學院博士生導師，著名旅游信息化管理專家
周久才：國家旅游局政策法規司副司長
陳家剛：南開大學商學院旅游管理系 教授
王蘇琪：國旅總社出入境公司總經理,北京出入境協會常務副會長
安金明：北京市旅游發展委員會副主任兼北京旅游學會會長
白長虹：南開大學旅游與服務學院院長
張 輝：北京交通大學旅游管理系主任
張 銳：旅游景區環境與人文規劃專家，美國蘭德設計(Land Design)北京分公司總經理
王琪延：中國人民大學休閑經濟研究中心主任、博士生導師，北京市人民政府顧問
魏曉安：原國家旅游局規劃發展與財務司司長中國社會科學院旅游研究中心研究員
高舜禮：國家旅游局政策法規司法規處處長
路長全：中國最具價值的營銷實戰專家
花 建：上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員，國家發改委國際合作中心特約研究員
杜 江: 國家旅游局副局長
戴 斌: 中國旅游研究院院長，全國旅游飯店星級評定委員會國家級檢查員
吳必虎: 北京大學教授，旅游研究與規劃中心主任，國際旅游學會秘書長
葉文智: 中國著名旅游策劃專家、天下鳳凰文化傳播有限公司董事長
鐘家雨: 旅游管理博士，湖南匯景投資有限公司高級副總裁
賈云峰: 中國旅游創新傳播專家。中國旅游與經濟臺香港有線電視23臺）執行臺長
林 峰: 北京綠維創景規劃設計院院長
楊振之：四川大學教授、中國旅游休閑小鎮專家
潘立勇：浙江大學人文旅游研究中心主任 |
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