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時間地點：2010年7月22-23日  深圳
學(xué)習(xí)費(fèi)用：3500元/位
培訓(xùn)對象：總經(jīng)理/副總經(jīng)理，營銷總經(jīng)理/營銷副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營總監(jiān)，營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理，事營銷工作的專業(yè)人員

    比起二十年前，如今相當(dāng)大比例的產(chǎn)品在推出市場后注定會失敗，為什么？
    今天，市場上的產(chǎn)品幾乎能滿足甚至超越任何需求，市場的高度細(xì)分和飽和導(dǎo)致利潤愈低，新產(chǎn)品的失敗率愈高，在這種市場狀況下，基本市場營銷策略日漸暴露其不足之處，企業(yè)已經(jīng)到了亟需新思路的轉(zhuǎn)折點。

課程目標(biāo)

    1、本課程的目標(biāo)是為個人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營銷（Lateral Marketing）模式，課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補(bǔ)充，形成一個有效的創(chuàng)新模式，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競爭的市場中立于不敗之地。
    2、課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營銷的優(yōu)勢與不足，然后掌握水平營銷的“三個步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧”，再用三項邏輯性的技巧評估邏輯思維。
    3、本課程也將對水平營銷的實施和管理提出有效建議。

課程特點

    1、結(jié)合菲利普.科特勒博士的國際暢銷書《水平營銷》開發(fā)而成，代表著營銷創(chuàng)新的發(fā)展方向。
    2、把復(fù)雜的創(chuàng)新思路用實用、簡潔的模型和方法來闡述，更利于學(xué)員掌握和運(yùn)用。
    3、課程融合了全球及中國眾多企業(yè)的水平營銷成功實例，學(xué)員可以廣泛借鑒使用。
    4、小組討論、學(xué)習(xí)游戲、反饋練習(xí)等手段有助于強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果，效果為全球見證。

課程大綱

1．為什么需要水平營銷？
    1) 市場演變狀況
    2) 競爭加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
    3) 傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新的困境

2．傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新技巧剖析
    1) 回顧縱向營銷方法
    2) 縱向營銷的優(yōu)劣勢
    3) 回顧

3．水平營銷實施過程
    1) 什么是水平營銷？
    2) 水平營銷模式講解
    3) 第一步：聚焦3.4
    4) 第二步：橫向置換
    5) 第三步：聯(lián)結(jié)
    6) 調(diào)整
    7) 兩種營銷的互補(bǔ)性
    8) 回顧

4．市場層面的水平營銷
    1) 選擇置換市場維度
    2) 運(yùn)用替代法(Td)置換技巧制造空白
    3) 運(yùn)用5項技巧(FZKQH)進(jìn)行市場層面橫向置換

5．產(chǎn)品層面的水平營銷
    1) 產(chǎn)品的四個元素
    2) 選擇突破口進(jìn)行橫向置換

6．營銷組合層面的水平營銷
    1) 目標(biāo)是采取不同營銷組合的創(chuàng)新
    2) 以尋找新營銷組合為目標(biāo)的創(chuàng)新

7．水平營銷全程操作
    1) 鞏固學(xué)習(xí)

8．水平營銷的實施與管理
    1) 創(chuàng)新型企業(yè)的3個體系
    2) 水平營銷的管理

9．總結(jié)

講師簡介：任珅

高級咨詢顧問、高級營銷講師，畢業(yè)于吉林大學(xué)，主修廣告學(xué)專業(yè)、工商管理專業(yè)。

她師從“中國品牌第一人”李光斗先生，在中國全方位地實踐了整合營銷傳播理論和眾多營銷工具，積累了豐富的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，對中國的市場和市場營銷工作有著深刻的理解。通過大量的咨詢和培訓(xùn)服務(wù)幫助國內(nèi)外眾多先進(jìn)企業(yè)解決營銷創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、整合營銷傳播問題，任老師尤其擅長于在邏輯分析的基礎(chǔ)上提出具有創(chuàng)造力的解決方案和觀點。

任老師在營銷創(chuàng)新、消費(fèi)者洞察、行業(yè)競爭分析、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、基于戰(zhàn)略的品牌形象優(yōu)化、制定卓有成效的品牌傳播策略、新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃、個人品牌/消費(fèi)品打造方面頗有研究并獨樹一幟。曾在《廣告導(dǎo)報》、《消費(fèi)與市場》、“新浪財經(jīng)”等媒體上發(fā)表專業(yè)文章多篇，如《品牌戰(zhàn)略就是國家戰(zhàn)略》、《升位：一場品牌精致化革命》、《經(jīng)贏人心》、《情感營銷》等觀點文章，并參與了菲利普·科特勒博士經(jīng)典著作《水平營銷》的中國版改寫。

任老師授課溫文而雅，風(fēng)趣幽默，善喻善譬，深受學(xué)員喜愛，其曾經(jīng)服務(wù)過的客戶包括盾安集團(tuán)、漢今國際、樂普實業(yè)、長虹集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、潔麗雅德爾惠、太子龍、古越龍山等眾多工業(yè)品企業(yè)和消費(fèi)品企業(yè)。

    ==報名咨詢==

    聯(lián)系電話：010-62258232  62278113  13718601312  13261332770

    聯(lián) 系 人：陳小姐   林先生   李先生   陳先生

    傳真號碼：010-58850935

    電子郵件：71peixun@163.com

    （備注說明：本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇到開課時間或地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等相關(guān)培訓(xùn)安排，并歡迎聯(lián)系咨詢本課程內(nèi)訓(xùn)事宜！）