《抖音短視頻營銷密碼與百萬流量爆款打造》
——從入門到精深，做一個(gè)賺錢的抖音號(hào)
培訓(xùn)安排：2019年4月26日-27日（杭州）
授課對(duì)象：老板、總監(jiān)、店長、營銷與市場(chǎng)負(fù)責(zé)人員
企業(yè)類型：服務(wù)行業(yè)、零售行業(yè)、制造行業(yè)、商超•連鎖、金融•保險(xiǎn)、電信運(yùn)營商、郵政、旅游、餐飲、娛樂、美業(yè)、教育、醫(yī)療
培訓(xùn)費(fèi)用：3800元/人
課程目標(biāo)：
·洞悉大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的4重邏輯變化，并領(lǐng)會(huì)抖音營銷背后的5大亞文化現(xiàn)象：鬼畜、二次元、土味、沙雕、市井文化
·掌握抖音個(gè)人號(hào)注冊(cè)流程、基礎(chǔ)設(shè)置技巧、帳號(hào)定位、拍攝設(shè)備、音樂與文字搭配技巧、場(chǎng)景拍攝技巧、發(fā)布時(shí)間技巧
·了解抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證的流程、費(fèi)用、企業(yè)權(quán)益與藍(lán)V認(rèn)證商業(yè)價(jià)值，掌握搭建抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的知識(shí)
·掌握抖音人格化IP打造的7步路徑與注意事項(xiàng)；掌握抖音內(nèi)容運(yùn)營的8大策略與9大技巧
·掌握抖音爆款背后的規(guī)律與爆款打造方法論：藍(lán)V5維定位法、C-MAD運(yùn)營法、爆款視頻算法機(jī)制與不同階段的運(yùn)營側(cè)重點(diǎn)
·通過制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、零售業(yè)等不同業(yè)態(tài)案例的解析，掌握抖音帳號(hào)流量變現(xiàn)，提升業(yè)績(jī)、打造品牌的方法與手段。
課程背景：
代古拉K——一條視頻播放量超過1個(gè)億！
辦公室小野——成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，紅爆全球！
手工耿——從一名悍工登上美國《華盛頓郵報(bào)》！
七舅腦爺——電商直播銷售額1000萬！
口紅一哥李佳琦—— 5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬！
重慶小輝渾！黑河腰子姐！麗江石榴哥！泰國冰冰姐！
一條抖音，讓一個(gè)寵物淘寶店鋪月營業(yè)額200多萬。
一條抖音，讓一款普通牛肉醬店鋪日人流量7萬+，日成交額90萬。
一條抖音，讓一個(gè)景區(qū)，一座城市煥發(fā)了新的生命力。
抖音讓素人成為紅人！抖音讓老店煥發(fā)生機(jī)！在這一切的背后隱藏著怎樣的秘密？
當(dāng)內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，當(dāng)娛樂與商業(yè)相結(jié)合，當(dāng)人格化IP與品牌相結(jié)合，新的營銷力量開始顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)格局。當(dāng)“兩微一抖”成為企業(yè)營銷標(biāo)配的時(shí)候，我們?cè)撊绾握J(rèn)知這個(gè)新的營銷時(shí)代？如何用好抖音這個(gè)新的流量與商業(yè)變現(xiàn)利器？我們?nèi)绾尾拍茉诙桃曨l時(shí)代打造自己的人格化IP，做一個(gè)賺錢的抖音號(hào)呢？
答案盡在《抖音短視頻營銷密碼與百萬流量爆款打造》課程之中
課程大綱：
第一章 大互聯(lián)時(shí)代的營銷變局與抖音營銷亞文化風(fēng)潮
大互聯(lián)時(shí)代的營銷變局與基因密碼
邏輯變化1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)
延伸解讀：價(jià)值輸出-從大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化向自限范圍個(gè)性化演變
邏輯變化2：產(chǎn)品售賣到用戶運(yùn)營
延伸解讀：以人為本-產(chǎn)品成為基本屬性，企業(yè)需要販賣“感覺”
邏輯變化3：被動(dòng)接受到主動(dòng)參與
延伸解讀：口碑品牌-從單向價(jià)值傳遞到雙向價(jià)值協(xié)同是互聯(lián)網(wǎng)品牌成長標(biāo)配
邏輯變化4：新媒體環(huán)境改變，內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力轉(zhuǎn)換
延伸解讀：從強(qiáng)勢(shì)到軟性，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系
思考：媒介碎片化的今天，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者高效連接的媒介有哪些？
知識(shí)分享：中國商業(yè)進(jìn)入到全渠道、全觸點(diǎn)時(shí)代，我們需要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)廣域鏈
電視-電腦-手機(jī)VS微博、微信、直播、短視頻（抖音）
亞文化風(fēng)潮的勃興與短視頻（抖音）營銷
大互聯(lián)時(shí)代的5大亞文化現(xiàn)象：鬼畜、二次元、土味、沙雕、喪文化
抖音短視頻時(shí)代的亞文化——“土味文化”
傳統(tǒng)企業(yè)如何在與主流的博弈中打造“土味”內(nèi)容品牌
土味視頻案例：快手愛迪生、土味國潮Supreme、土味說唱歌手Giao哥
抖音短視頻時(shí)代的亞文化——“沙雕文化”
沙雕文化的勃興、3大特征與二次元混制
案例解析：《吐槽大會(huì)》與年輕態(tài)輕喜劇
抖音短視頻時(shí)代的亞文化——方言與市井文化
聽不懂仍要聽，觀眾為何癡迷于方言
紅人/粉絲距離重建，粉絲欲進(jìn)入紅人的私域空間
第二章 抖音個(gè)人帳號(hào)定位規(guī)劃、視頻拍攝與運(yùn)營技巧
抖音入門需要了解的知識(shí)與帳號(hào)設(shè)置
個(gè)人帳號(hào)如何開通與養(yǎng)號(hào)
抖音短視頻中常見的4中內(nèi)容類型與呈現(xiàn)形式
1分鐘長視頻權(quán)限與電商櫥窗功能開通
原則視頻與搬運(yùn)視頻在帳號(hào)質(zhì)量評(píng)分中的差異
抖音的算法與冷啟動(dòng)流量池
新號(hào)頭像與背景墻的設(shè)置
新號(hào)名稱與個(gè)性簽名的設(shè)計(jì)
抖音運(yùn)營中需要掌握的一些必要技能
抖音視頻發(fā)布時(shí)間與4個(gè)提升技巧
抖音不給推薦的5個(gè)原因
抖音封面的選擇與2個(gè)提高抖音號(hào)曝光的方法
設(shè)計(jì)slogan與如何起一個(gè)有爆點(diǎn)的標(biāo)題
音短視頻全網(wǎng)吸粉技巧、如何與粉絲互動(dòng)
抖音短視頻制作流程、實(shí)用技巧與工具
專業(yè)制作抖音短視頻的流程
第一步：確定選題和劇本
第二步：拍攝思路與形式
第三步：拍攝工具&規(guī)則
第四步：拍攝完成&編輯視頻
第五步：視頻發(fā)布
抖音短視頻制作9大運(yùn)營技巧
利用題材庫、儲(chǔ)備公關(guān)知識(shí)、玩轉(zhuǎn)豎屏、黃金分割法和中心構(gòu)圖法
仿瞳孔式拍攝、拍攝設(shè)備推薦、畫面色彩搭配要求、留氣口、傳輸問題
抖音短視頻制作中需要用到的9大類工具與平臺(tái)
視頻拍攝工具、音頻錄制工具、視頻錄屏工具、
視頻處理工具、片頭工具、變聲APP、
去水印APP、配樂庫、圖片設(shè)計(jì)平臺(tái)
課堂實(shí)踐1：個(gè)人抖音帳號(hào)的注冊(cè)、設(shè)置與特效體驗(yàn)
第三章 抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證與企業(yè)號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建設(shè)
抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證流程、權(quán)益與商業(yè)價(jià)值
抖音生態(tài)進(jìn)化論：流量、表達(dá)、用戶、產(chǎn)品
抖音帳號(hào)3大類型：個(gè)人號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)、企業(yè)號(hào)（藍(lán)V認(rèn)證）
玩抖音必須入駐企業(yè)號(hào)的3個(gè)原因：
大眾平臺(tái)：流量藍(lán)海 價(jià)值洼地
交流平臺(tái)：群體參與 口碑爆發(fā)
營銷平臺(tái)：行為驅(qū)動(dòng) 爆款孵化
抖音藍(lán)V認(rèn)證流程與17大企業(yè)權(quán)益
抖音藍(lán)V認(rèn)證流程、費(fèi)用與9個(gè)注意事項(xiàng)
抖音藍(lán)V認(rèn)證企業(yè)號(hào)的17個(gè)企業(yè)權(quán)益
抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)開通購物車功能方法（店鋪標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、帳號(hào)標(biāo)準(zhǔn)）
新版電商功能操作介紹（產(chǎn)品展示入口、商品廚窗管理、淘寶客綁定、發(fā)布……）
抖音商業(yè)變現(xiàn)的4個(gè)工具：POI、購物車、快閃店與小程序
抖音商業(yè)運(yùn)作中的數(shù)據(jù)化管理：私信管理、粉絲管理、線索收集與飛魚CRM
品牌參與抖音企業(yè)號(hào)的2個(gè)注意事項(xiàng)
趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿
巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無底線
抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建設(shè)
什么是短視頻運(yùn)營
從5個(gè)維度解析短視頻為什么要做運(yùn)營
從4個(gè)層面解析短視頻運(yùn)營者的工作層次
短視頻運(yùn)營人員的4項(xiàng)選擇標(biāo)準(zhǔn)
短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)崗位配置
第四章 企業(yè)號(hào)人格化IP打造路徑與內(nèi)容運(yùn)營
人格化IP的定義與商業(yè)價(jià)值
什么是人格化IP？
人格化IP的3個(gè)基本屬性與5大特征
為什么要打造線上的人格化IP
強(qiáng)UGC屬性的KOL紅人4大商業(yè)價(jià)值
打造人格化IP的3個(gè)關(guān)鍵注意事項(xiàng)
“虛擬偶像”，未來世界人格化IP的趨勢(shì)
企業(yè)如何打造人格化IP
Part.1：目標(biāo)用戶需求調(diào)研（用戶特征及其關(guān)注的KOL特征）
Part.2：品牌輸出的價(jià)值觀（用戶•產(chǎn)品•品牌3位一體）
Part.3：人格化內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)（基于KOL特征，進(jìn)行人格化形象打造）
Part.4：選擇合適的內(nèi)容載體（文字、圖片、視頻、H5、漫畫）
Part.5：不同成長階段，人格化IP打造的內(nèi)容體系側(cè)重點(diǎn)
Part.6：平臺(tái)選擇（目標(biāo)分解，1億流量應(yīng)該哪些平臺(tái)完成）
Part.7：上線時(shí)機(jī)
案例：暴走漫畫是如何為IP賦予人格化的？
課堂實(shí)踐2：基于人格化IP打造邏輯，設(shè)計(jì)一款契合個(gè)人/公司屬性的IP來！
企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營策略
抖音上企業(yè)號(hào)內(nèi)容的3種類型：
標(biāo)簽型內(nèi)容的4種維度與1個(gè)誤區(qū)
熱點(diǎn)型內(nèi)容的2種形態(tài)與2點(diǎn)建議
廣告型內(nèi)容的2個(gè)要求：內(nèi)容精美度和獨(dú)家性
抖音爆款內(nèi)容的3大法則與3大策略
制造爆款內(nèi)容的3個(gè)底層法則
百萬點(diǎn)贊爆款內(nèi)容的3大策略
爆款內(nèi)容創(chuàng)意3大要素
基于營銷目的如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容
運(yùn)營企業(yè)號(hào)的2大營銷目標(biāo)
提高轉(zhuǎn)化率促成成交的3條路徑
抖音賬號(hào)10大運(yùn)營策略
（1）內(nèi)容標(biāo)題 （2）描述文案 （3）人物造型
（4）環(huán)境選擇 （5）封面制作 （6）選題策劃
（7）字幕提煉 （8）拍攝效果 （9）后期包裝 （10）政策審核
抖音短視頻拍攝腳本的制作方法論
不可或缺的分鏡頭
分鏡頭基本構(gòu)成要素
正規(guī)分鏡頭腳本需要的8大要素
腳本的畫面處理技巧
用景別表達(dá)您的心情
課堂實(shí)踐3：基于營銷訴求，設(shè)計(jì)一份短視頻內(nèi)容拍攝腳本
第五章 揭密抖音企業(yè)號(hào)爆款背后的規(guī)律與爆款打造方法論
競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營之道-企業(yè)藍(lán)V5維定位法
帳號(hào)定位篇：帳號(hào)定位、受眾定位、內(nèi)容定位
短視頻內(nèi)容篇：原創(chuàng)內(nèi)容、積極價(jià)值觀、優(yōu)質(zhì)原生廣告素材
帳號(hào)運(yùn)營篇：內(nèi)容發(fā)布數(shù)、發(fā)布頻次、活動(dòng)發(fā)布頻道、評(píng)論運(yùn)營
粉絲積累篇：粉絲數(shù)量、粉絲質(zhì)量、粉絲互動(dòng)
用戶互動(dòng)篇：點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)、評(píng)論數(shù)、發(fā)私信
防御與進(jìn)攻的武器C-MAD運(yùn)營法
創(chuàng)作（Creation）永遠(yuǎn)占C位：5S必現(xiàn)原則、3H內(nèi)容原則、3E創(chuàng)作原則
運(yùn)營（Management）是個(gè)技術(shù)活兒：發(fā)布行、發(fā)布中、發(fā)布后
借勢(shì)（Advantage）借平臺(tái)熱點(diǎn)、數(shù)據(jù)支撐獲取流量：熱門挑戰(zhàn)、熱門音樂……
數(shù)量（Data）讓你決策更精準(zhǔn)：抖音廣告助手、頭條營銷觀察
企業(yè)號(hào)運(yùn)營方法論——如何3個(gè)月打造1個(gè)爆款
爆款的定義與指標(biāo)
抖音冷啟動(dòng)打分機(jī)制與影響分值的5個(gè)因素
與用戶時(shí)長有關(guān)的3個(gè)指標(biāo)與3個(gè)運(yùn)營技巧
抖音企業(yè)號(hào)的3大運(yùn)營手段：KOL、信息流、挑戰(zhàn)賽
如何在抖音做一個(gè)低成本高收益的挑戰(zhàn)賽
系列案例解析
抖音流量裂變篇——如何獲取億級(jí)流量
億級(jí)流量裂變3+1策略
提升流量的三種主要方式
目標(biāo)分解，1億流量應(yīng)該哪些平臺(tái)完成
爆款打造的3個(gè)階段與階段性運(yùn)營重點(diǎn)
案例：小米短視頻營銷矩陣的設(shè)計(jì)
爆款案例賞析：中公教育、旺仔俱樂部
爆款案例解析： 3個(gè)月漲粉5000萬背后的秘密
第六章 抖音短視頻營銷的商業(yè)變現(xiàn)能力——超強(qiáng)帶貨
事件：電商+短視頻，“聯(lián)姻”如火如荼
差異化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化是短視頻電商的3大核心難點(diǎn)
抖音與淘寶互鏈帶來的商業(yè)變現(xiàn)案例賞析
抖音商業(yè)化變現(xiàn)——超強(qiáng)帶貨的4款工具
POI、DOU+、購物車、卡券
抖音節(jié)日營銷與2種代表性玩法
抖音與線下企業(yè)聯(lián)姻帶來的商業(yè)變現(xiàn)案例賞析
玩法一、POI+DOU+：如何讓更多目標(biāo)用戶看到你的門店
案例1：花漾庭院——線上精準(zhǔn)引流，提升用戶線下門店打卡概率
玩法二、POI+卡券：有了關(guān)注，如何讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)閉環(huán)
案例2：老碼頭——線下顧客到線上傳播，擴(kuò)大品牌宣傳
玩法三、POI+話題：如何利用話題挑戰(zhàn)引爆POI內(nèi)容池
案例3：黑山谷——線上發(fā)起話題挑戰(zhàn)，線下網(wǎng)紅配合，引爆POI內(nèi)容池
案例4：得力文具，抖音回憶殺帶來的營銷新勢(shì)力
案例5：芬尼抖音合力打造新營銷矩陣
案例6：抖音美食達(dá)人的“另類創(chuàng)業(yè)”：用人設(shè)營銷經(jīng)營網(wǎng)紅爆款
案例7：4S店銷售顧問如何通過抖音進(jìn)行集客？
案例8：旅游景區(qū)洪崖洞的抖音崛起始末
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！
培訓(xùn)講師：劉老師
·國家林業(yè)局林干院電商項(xiàng)目組•首席顧問
·順豐集團(tuán)•豐農(nóng)商學(xué)院•特約講師
·京東集團(tuán)•拍拍大講堂•特約講師
·中山大學(xué)/上海交大/重慶大學(xué)/廈門大學(xué)•客座教授
劉老師具有12年培訓(xùn)與教育工作經(jīng)驗(yàn)；9年互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)電商規(guī)劃•運(yùn)營實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。劉老師深耕于電商品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷策劃領(lǐng)域，帶領(lǐng)與搭建了多家行業(yè)領(lǐng)先型企業(yè)的電商運(yùn)營系統(tǒng)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃了多個(gè)品牌企業(yè)的新媒體營銷計(jì)劃。
授課風(fēng)格：
注重實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與實(shí)際案例相結(jié)合的互動(dòng)式講課模式。擅長以理論統(tǒng)御全局、以案例支撐觀點(diǎn)、以策略引導(dǎo)實(shí)踐，以脫口秀的形式現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)！
授課經(jīng)驗(yàn)：國家林業(yè)局、順豐集團(tuán)、中國移動(dòng)、中國騰訊、中國郵政、中國電信、煙草集團(tuán)、京東•拍拍、蘇寧電器、文峰大世界 、華聯(lián)商廈、大眾汽車、齊心文具、南菱汽車、錢江報(bào)業(yè) 、中山大學(xué)、交通大學(xué)、南昌大學(xué)、重慶大學(xué)、廣藥陳李濟(jì)、紅巖集團(tuán)、蘇寧云商、合生元、華潤三九藥業(yè)、廣東化工集團(tuán)、南湖國旅、華新水泥、海南航空、南方航空、中國國際航空、周六福、中國鐵路系統(tǒng)、中國人壽等數(shù)百家企事業(yè)單位。
【報(bào)名咨詢】
聯(lián)系電話：010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
聯(lián) 系 人：李先生 陳小姐
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