主 講：路長全 中國營銷戰略與品牌運營專家
課程時間/地點：10月28日/廣州
課程費用：2000元/人
課程對象：中高層管理人員，營銷人員
什么是營銷？
產品能不能賣出去，關鍵在于消費者“認為你好不好”，而不是產品“本身好不好”。在營銷世界中沒有真相，只有消費者的認知。所以營銷的較量就是能不能達成認知的較量。實現認知的最有效策略就是切割！什么是切割營銷？
切割營銷，就是站在競爭的角度，對復雜的市場進行切隔，找到一個讓消費者接受我們的區域，快速認同我們，規避與強大競爭對手的競爭，同時將競爭對手逼向一側。微妙地改變強弱之間的力量對比，從而實現以小博大，以弱擊強，以輕舉重。
面對復雜、龐大的中國市場和消費人群，最有效的競爭策略就是：清晰切割出有利于企業的人群、市場區域、新品類別、認知差異和品牌主線，在消費者心智中清晰劃出消費者接受我們、同時又規避對手正面競爭的區域，實現難得的成長時間和空間!
就如面對一塊蛋糕，你要吃下它,最好的策略就是拿刀切一塊下來,直接、快速、有效！
本次課程，我們有幸邀請到切割營銷的創始人路長全老師。路老師的名字在中國營銷咨詢策劃界如雷貫耳，堪稱行業執牛耳者，其領軍的贊伯營銷機構服務過極多的國內知名品牌，也幫助中國很多企業實現了品牌建立與業績騰飛！
課程概況：
切割營銷，就是站在競爭的角度，對復雜的市場進行切隔，找到一個讓消費者接受我們的區域，快速認同我們，規避與強大競爭對手的競爭，同時將競爭對手逼向一側。微妙地改變強弱之間的力量對比，從而實現以小博大，以弱擊強，以輕舉重。
（一）感性切割—將同樣的產品賣出不同。
（二）類別切割—規避強者的以弱擊強
（三）市場切割——實現強弱關系的迅速轉換
（四）人群切割—提升有效投入的途徑
（五）品牌切割——激發感性力量創造隱性價值
培訓講師：路長全老師—中國營銷戰略與品牌運營專家
著名營銷管理專家，北京贊伯營銷管理咨詢公司董事長；
現任北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長、北京大學特聘課程教授、海爾商學院客座教授、對外經濟貿易大學工商管理學院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等。
路長全被譽為中國最具價值的營銷實戰專家，曾任伊利營銷副總、巨能實業集團副總裁/產品運營總經理、伊利集團營銷副總、（意）贊邦集團中國公司營銷總監、遠大集團營銷策劃副總等，是中國一系列成功品牌的幕后導師和操刀者，在中國企業界享有極高聲譽。20年來，路長全致力于中國品牌營銷理論體系的構建，提出了著名的“駱駝與兔子”管理學說，創建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等著名理論，并著有《解決》、《切割營銷》、《品牌二極法則》等具有廣泛影響力的書籍。
服務客戶：
電信業：中國電信，中國移動；消費品與服務業：宜家家私、聯想集團、捷豹陸虎、海南航空，SGS通標、中航集團、最佳西方酒店、碧桂園集團、時代地產、金地集團、合景泰富集團、慧聰網；IT、家電企業：美的集團、利盟集團；制造業及工業：BP石油、諾基亞、愛立信、馬勒中國
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