培訓時間：2017年5月12日—13日武漢 7月7日—8日廣州 7月21日—22日青島
培訓費用：3800元/人
適用對象：營銷總監、市場總監/經理、銷售總監/經理、電商團隊負責人
課程主講：陳志杰；原宣亞國際傳播集團高級副總裁 實戰經驗 超過16年戰略咨詢、品牌建設與管理、市場營銷規劃、數字化傳播等經驗。
培訓背景：
把握互聯網環境下的營銷新機遇！
全球接入互聯網的用戶正在不斷激增。從互聯網到移動互聯網，從傳統營銷到移動互聯網營銷……一系列顛覆性的轉變，都在印證一個事實：隨著互聯網變革的到來，營銷的玩法變得越來越新穎、越來越豐富。然而，面對被移動互聯網滲透的時代和五花八門的互聯網營銷策略，您是否也有如下困惑——
如何看清互聯網發展帶來的挑戰？
如何打造企業“社會化品牌”？
如何開展互聯網的內容營銷？
針對以上問題，益策特邀原宣亞國際傳播集團高級副總裁陳志杰老師，與我們一同分享《互聯網營銷與實戰應用》的精彩課程。本次課程通過對互聯網營銷的范圍與類型描述；讓學員掌握新媒體發展趨勢下的互聯網營銷變化。尤其是培育社會化品牌的多種手段與方法、內容營銷的策略與運營機制，以及集客營銷、場景營銷等應用形式，配合20多個營銷案例的剖析與及學習演練，將幫助學員在學習之后能落實到具體的市場營銷工作中，以提升營銷效果。
課程收獲：
1、認識營銷大環境的變化趨勢
2、了解新媒體傳播與互聯網營銷的發展
3、認知培育社會化品牌的六種手段
4、掌握內容營銷的策略與運營機制，以及集客營銷、場景營銷等應用形式
5、學會內容營銷的評估
課程特色：配合20多個營銷案例的剖析與及學習演練，幫助學員在學習之后能落實到具體的市場營銷工作中，以提升營銷效果。
課程大綱：
第一部分：互聯網營銷
一、我們如何看待“互聯網營銷”
1、定義：何謂互聯網營銷？
2、作用：互聯網營銷能幫助企業什么？
二、營銷大環境的變化趨勢
1、營銷環境的變化
（1）移動互聯網帶來的碎片化
（2）線上與線下營銷的緊密結合
（3）品效合一更加被重視
（4）時間的稀缺性
（5）共享經濟帶動的新營銷
2、消費主體的變化
（1）消費者決策的雙環歷程：購買環與口碑環
（2）非凡青年、中產階級、單身貴族、銀發金礦等群體介紹
3、傳播入口的變化
（1） 社會化媒體圖譜
三、常見的互聯網營銷類型與細分介紹
1、互聯網營銷的類型與細分
第二部分：新媒體傳播與品牌社會化
四、新媒體傳播與互聯網營銷的發展應用
1、傳統媒體多樣化，新媒體細分化，新舊媒體相互影響
2、社交細分與分層
（1）除了微博、微信，社交領域仍在蓬勃發展
（2）品牌如何借助興趣標簽的細分
（3）對品牌而言，職場社交越來越重要
（4）如何創造娛樂屬性的社交，已是品牌的必修課
3、媒體、社區、電商的整合
（1）垂直媒體重新定義了生產者與消費者的關系
（2）品牌整合營銷中的電商視角
（3）電商營銷中的品牌影響力
4、企業/品牌的社會化傳播
（1）企業為什么要經營“社會化品牌”？
（2）“內容”的崛起
五、企業如何打造“社會化品牌”？
1、培育社會化品牌的六種手段與相應案例
（1）品牌人格化（案例介紹）
（2）社會化敘事（案例介紹）
（3）內容即食性（案例介紹）
（4）科普性傳播（案例介紹）
（5）情境社群化（案例介紹）
（6）社會化電商（案例介紹）
六、實戰演練：如何規劃你的社會化品牌
第三部分：內容營銷的方法與評估
七、內容營銷與內容創意機制
1、內容營銷的工作流程介紹
（1）內容營銷最常被誤解的迷思
（2）內容，其實只是內容營銷的開始
2、內容營銷的四大策略與手段方法
（1）內容營銷必須和“用戶”產生關系（案例介紹）
（2）內容營銷圍繞著“人性”展開交流（案例介紹）
（3）內容營銷創造更多“參與”的機會（案例介紹）
（4）內容營銷要影響用戶決策與“行動”（案例介紹）
八、評估內容營銷的有效性
1、宏觀思路：解決用戶決策問題
哪些內容類型在用戶認知、考慮、偏好等階段，能更好幫助用戶選擇？
2、微觀思路：解決效果問題
以公眾號為例，內容、用戶、反饋等效果指標有哪些？
第四部分：正流行的互聯網營銷類型快速掃描
九、其他幾類互聯網營銷的介紹
1、集客營銷
（1）集客營銷與推播營銷的比較
（2）集客營銷的三大特性，符合初創企業的低成本營銷
2、場景營銷
（1）產品即場景
（2）分享即獲取
（3）跨界即連接
（4）流行即流量
十、實戰演練：運用內容創意與運營，參考集客流程與場景設計，規劃好內容營銷
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