你問小朋友。
有兩個蘋果，爸爸吃掉一個，媽媽吃掉一個，還有幾個？
小朋友會哭著說，沒有剩下的了，都被你們吃完了！
只需簡單的加減法，小朋友就弄明白了這個問題。
你再問下小朋友。
有一個蘋果，從10米高的地方自由落體落下，請問這個蘋果落地時的速度是多少m/s?
小朋友的臉色會很難看，因為搞懂這個問題需要一些物理背景知識，比如速度方程什么的。
如果此刻讓在座的各位也算一下這個速度，那么，估計臉色難看的不止是小朋友了。
搞懂一個簡單問題，簡單的辦法就夠了。
搞定一個復雜問題，你需要掌握背后的【底層原理】。
我們再多想一下——
如果給大家兩個計算速度的簡單物理公式，
相信80%以上的人還是可以很快算出來這個落地速度的。
這是因為他們掌握了背后的原理。
顯然，營銷不是一個像“1+1”這樣的簡單的問題。
營銷是復雜的，但它的【底層原理】并不復雜。
就像剛剛我們計算落地速度一樣，
掌握了這些簡單營銷原理，我們同樣可以解決復雜問題。
這次【要火的大課】第二季！
2天，將帶你全面升級營銷底層認知。
我們把重要話題拆解成【營銷基礎】、【品牌傳播】、【效果轉化】3個模塊，
破解底層 “戰略、品牌、運營、轉化、產品、公關、銷售”的原理。
每個模塊找到了我們認為最合適的老師。
歷時2個月深度打磨每個模塊課題，探尋底層規律，提煉可復制的方法。
這可能是線下課史上，第一次對 “營銷底層”的系統性探索。
今年，如果你想系統性的提升營銷認知，那么毫無疑問，這會是最值聽的“那堂課”！
5月，【要火的大課】第二季。北京、上海、深圳三地，我們等你。
1、第一季回顧
上一年的八九月份，是我們第一次開千人大課，在深圳、上海和北京，給大家帶來了第一次系統的營銷認知升級。結果一個月時間，三站學員報名人數達到2000+，場場爆滿。
課程也得到了大部分學員的認可和口碑。
那次大課的成功，我們總結了舉辦一場80%以上學員愿意發朋友圈稱贊的線下大課，有兩個核心因子——
① 找到頂級實戰派，和他們一起用101%的投入提煉和打磨內容，給學員收獲
② 把課程相關體驗做到極致
對于這兩項，在這次要火的大課第二季中，我們將繼續堅持和放大。
2、看看課程內容長什么樣
本次大課將營銷整體分為三大模塊 ——
一，【營銷基礎模塊】，包含［戰略定位］［爆款產品］［運營增長］三部分內容。
探討營銷是做什么，怎么做，怎么賣三大問題。
二，【品牌傳播模塊】，包含［品牌創新］［PR搞事情］。
探討如何低成本占領心智市場，如何利用互聯網獲得品牌傳播。
三，【效果轉化模塊】，包含［流量轉化］［新媒體銷售］。
核心解決流量哪里來，轉化率怎么提升兩個問題。
具體的課程詳情如下：
模塊一【營銷基礎】
【戰略定位】
授課導師：天圖資本CEO 馮衛東
一、為什么企業經營成功離不開正確定位？
1、品牌是企業最核心的經營成果
2、超越渠道的購買：心智預售
3、剖析：一條顧客價值配方公式
二、定位理論：營銷戰場的核武器
1、競爭的終極戰場：是產品？媒體？渠道？
2、品牌與品類——【如何把王老吉賣給美國人？】
3、品牌建設兩大陷阱——【蹺蹺板效應與耐克的形象廣告】
三、如何用定位理論打造品牌優勢？
1、你是什么？品類命名八字訣
2、有何不同？九種差異化概念
3、何以見得？信任狀的三種類型
4、定位全地圖：為創建定位，需要哪些營銷活動
【爆品方法論】
小米如何打造現象級產品
授課導師：小米谷倉孵化器CEO郭劍飛
一、重新思考：爆品的本質是什么？
爆品為企業帶來的3大價值，爆品思維是全新的商業產品思維
二、剖析：爆品必修的5大底層產品思維
【核心需求、少做才能精、80/80法則、看不見的地方下功夫、相由心生】
三、從零開始的爆品方法論：以終為始，6步打造爆品
① 抓住消費升級趨勢② 找對產品方向③ 用戶需求分析
④ 精準產品定義⑤ 設計最優解⑥ 供應鏈最優解
【運營方法論】
授課導師：每日優鮮副總裁 大成
一、運營的底層洞見是理解“人”
【西瓜藤理論+非理性小故事】
二、重新解讀：互聯網運營的本質思考
【構建大體系+重視小細節】
三、系統剖析運營的底層框架
【用戶生命周期模型】
四、做好運營的核心認知
【運營三腳架：商業／技術／藝術】
五、如何打造高效的運營體系？
【運營人的4大板塊 + 終極運營方法論】
① 拉新：用戶拉新的5大炮架
② 留存：讓用戶留下來3種運營武器
③ 復購：如何促進用戶多次購買？case：每日優鮮
④ 口碑：讓產品口口相傳的4個原則
模塊二【品牌傳播】
【品牌創新】
授課導師：互聯網品牌戰略顧問 劉廠長
一、消費升級的大時代，品牌崛起的機會在哪里？
1、消費升級的本質
【體驗經濟】
2、要么出眾，要么出局
【主觀認知的巨大差異帶來的品牌機會】
二、為什么品牌體驗創新如此重要？
1、用戶為什么會買單？
【品牌的四個能力進階：識別、信任、喜歡、共鳴】
2、品牌的超級武器
【創造讓用戶靈魂一顫的品牌體驗】
3、品牌體驗創新為企業經營帶來的收益
【流量、轉化、復購、轉介紹】
三、品牌體驗創新的底層方法論
1、品牌體驗創新的三步法
【第一符號，WOW，頓悟時刻】
2、迅速識別的第一符號【熟悉的陌生感】
3、WOW和WTF
【用戶之旅的峰終：多數可遺忘，偶爾特漂亮】
4、讓用戶共鳴的頓悟時刻
【任務+短時間+用戶自我發現】
【公關搞事情】
授課導師：互聯網公關自媒體 萬能的大叔
一、公關你們都弄錯了，重新解讀它到底是什么？
二、關于公關的本質思考：
【獲得認同感】
三、小心！公關經常犯錯的3個思維陷阱
企業是社會關系的總和
【如果把企業看成一個人，公關要處理好的四種人際關系】
四、CEO是公關的第一責任人，CEO必備的4個公關思維
【Case：劉強東回復六神磊磊】
【觀點：ceo是企業最強大的公關】
五、如何巧妙地運用公關達成增長？
公關搞事情：如何設計一次完整的刷屏營銷活動？
【刷屏背后的5大傳播邏輯】
模塊三【效果轉化】
【新媒體銷售】
授課導師：前奧美金牌廣告人 關健明
新媒體銷售爆發式增長的關鍵點：好文案
【新媒體銷售“四輪驅動”模型】
一、激發用戶購買欲望的2種戳心方法
【制造憧憬 ／場景電影】
二、2層事實證明，消除顧客疑慮
【權威 ／顧客證言】
三、攻破用戶最后心理防線的2個武器
【價格錨點 ／反復互惠】
四、自建社群：留住用戶，持續提高轉化率
五、案例分析：僅有10萬粉絲的新品咖啡，如何一周賣100+萬？
【流量轉化】
授課導師：互聯網流量轉化第一人 陳勇
一、流量秘籍：如何打造線上流量增長發動機？
流量對于企業，像自來水對于居家生活一樣重要。
【做有商業價值的流量：干凈，隨時，源源不斷】
二、如何搭建企業在線流量體系？
5種類型的流量和轉化技巧
【正確地把錢花對，避開流量陷阱的4種方法】
三、不是流量思維不行了，是你的轉化率太低了
提升10倍轉化率的下單必殺技：營銷6要素
轉化流程優化，剖析用戶下單的3個核心階段
四、案例拆解：3 個月，實現南孚充電寶13倍天貓銷量增長
本次課程有7個部分，將采取“6+1”的模式授課 —— 6個部分線下授課，1個部分線上授課，具體課程安排如下——
▼深圳、上海、北京三場大課的時間和課表
深圳站線下課程：5月5日-6日，具體安排：第一天上午：定位（馮衛東）；第一天下午：公關（萬能的大叔）+品牌（劉廠長）；第二天上午：產品（郭劍飛）；第二天下午：轉化（陳勇）+新媒體銷售（關健明）
深圳站線上課程：6月4日
上海站線下課程：5月12日-13日，具體安排：第一天上午：產品（郭劍飛）；第一天下午：公關（萬能的大叔）+品牌（劉廠長）；第二天上午：轉化（陳勇）；第二天下午：新媒體銷售（關健明）+運營（大成）
上海站線上課程：6月6日
北京站線下課程：5月26日-27日，具體安排：第一天上午：定位（馮衛東）；第一天下午：公關（萬能的大叔）+品牌（劉廠長）；第二天上午：轉化（陳勇）；第二天下午：新媒體銷售（關健明）+運營（大成）
北京站線上課程：6月7日
3、7位營銷大咖聯合授課
在營銷3大模塊7大領域里，我們分別找到了每個細分領域的頂級實戰派作為授課擔當。
然后用兩個月時間，和每位大咖打磨課程，探索底層，提煉方法，點連成面。
雖然這有一定難度，但我們拼盡全力，讓你在兩天的學習里，看清營銷的全貌。
這7位老師分別是——
① 馮衛東［定位實戰高手］
投資界定位理論實踐第一人
天圖資本CEO
成功投資江小白、周黑鴨、奈雪、百果園、蘑菇街、小紅書
② 大成［運營實戰高手］
每日優鮮運營副總裁
生鮮電商紅海突圍成行業top1
從月流水百萬到年營收10億
③ 萬能的大叔［公關實戰高手］
互聯網公關自媒體，其公號“萬能的大叔”在公關領域有權威地位
12年公關老司機，曾服務騰訊、京東等主流互聯網公司
主導達康書記刷屏，超級課程表視頻刷屏
④ 郭劍飛［產品實戰高手］
小米谷倉孵化器CEO
1年孵化40+硬件項目，超10個項目進入小米渠道銷售
曾為燕京啤酒2年扭虧為盈，實現8000萬凈利潤
⑤ 劉廠長［品牌實戰高手］
獨立品牌創新顧問
16 年深耕品牌創新，操盤 153 個品牌的戰略創新與轉型
騰訊EC、斑馬精釀、回收寶品牌外腦
⑥ 關健明［銷售實戰高手］
前奧美金牌廣告人
10萬暢銷書 《爆款文案》作者
一篇推文賣貨斑馬精釀啤酒35.8萬
操盤野獸生活“能量瓶子”發布會，一周賣貨100萬+
10萬營銷人社群“創意很關鍵”創始人
⑦ 陳勇［流量轉化實戰高手］
互聯網流量轉化第一人
花點時間，南孚電池、清華紫荊教育等公司［流量＋轉化率］顧問
3 個月，實現南孚充電寶13倍天貓銷量增長
真樸教育兒童圍棋項目，網絡營銷 ROI 高達102
4、這門課適合誰聽？
① 創業者，公司高層，營銷團隊負責人
② 市場，品牌、運營、文案、策劃，產品、新媒體， 銷售等相關營銷從業者。
③ 尤其建議企業組團學習。分工需要差異，認知必須同頻。
以下人群請慎重參與課程：
0工作經驗小白、大學生，除非你特別出眾。
5、關于課程的特別說明
1. 這可能是第一次，對于營銷系統化的探索，并通過兩天高濃度的課程呈現出來。
2. 這可能是最后一次，能三場同時湊齊這么多位大咖的線下課，以后應該不會再有了。
3. 再次說明，這是一次［課程］，不是［分享］。［分享］是自我視角，［課程］是用戶視角。自我視角，導師只是為了自己宣傳曝光；用戶視角，是為了讓學員學有所得。
6、其他須知
1. 課程具體地點，班主任會在開課前一周通知。
2. 合作，推廣，贊助等也可與班主任聯系。
3. 線下課程涉及物料、場地、老師等各種成本。報名后不能退費請理解。
4. 兩天一人一票，不能中途換人。
【報名咨詢】
聯系電話：010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
聯 系 人：李先生 陳小姐
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