培訓講師：李彥老師（>>點擊查看李彥老師詳細介紹）
培訓背景：
自媒體是指傳播者自主采集、選擇內容后通過互聯網平臺發布的媒介與途徑,它顛覆了傳統的傳播模式,以個性化、低門檻、交互性強等特點迅速發展成為重要的新興媒介形態。從個人網站，到博客，到微博，到微信公眾號，中國的自媒體發展不知不覺中悄然走過十年了，自媒體已經完全介入到大眾的日常生活中,不僅內容的深度和傳播廣度具有趕超傳統媒體之勢,成為碎片化閱讀的重要渠道;多樣化的信息呈現方式和操作形式也吸引了大量用戶,使其受到商業資本的廣泛關注和青睞。
與傳統媒體不同,自媒體天生具有社交屬性,通過個性化內容和活動設計,極易與用戶搭建互動,“虛擬+現實”的特征匹配移動互聯時代的時空特點,緊抓用戶注意力,打通線上線下雙渠道,使得關系成本極大降低,同時媒體功能與服務形式得到不斷完善。開放的媒介環境、平臺的獎勵規則、資本的注入,吸引了更多自媒體人參與進來,目前自媒體的運營現狀呈現內容垂直化、用戶細分化、渠道多樣化的特征,自媒體運營手段不斷創新,自媒體的變現方式變得更加多元化。
課程收益：
１、通過案例導入，了解自媒體運營的十大模式；
２、提供方法和工具，陳述自媒體變現的四個步驟并引導學生按工具操作；
３、教師通過演示，引導學員快速尋找到自媒體平臺的流量規則、操作方法和技巧；
４、通過案例分析，為學員提供做自媒體運營的思路、方法和工具。
授課天數：1天
授課對象：企事業單位新媒體運營
人數限制：無限制
授課方法：理論授課、案例分析、教師演示、師生交流
課程大綱：
一、案例引入自媒體營銷的十大模式
１、饑餓營銷
２、事件營銷
３、口碑營銷
４、情感營銷
５、互動營銷
６、病毒營銷
７、借勢營銷
８、IP營銷
９、社群營銷
１０、跨界營銷
二、自媒體變現的四個步驟
1、第一步：用戶分析和客戶分類
1）用戶價值分析及分類管理
2）客戶識別和分類管理
3）電商平臺的數據收集和整理
2、第二步：用戶需求分析及解決方案
１）金錢成本：促銷活動的策劃
２）形象成本：品牌形象、外觀場景、場景化社群活動策劃
３）行動成本：一站式服務、個性化定制服務
４）學習成本：體驗式服務、社群知識問答
５）健康成本：體驗式服務、社群知識問答
６）決策成本：社群建設、意見領袖
3、第三步：種草和拔草文案的撰寫
1）五類種草文案的撰寫方法
2）拔草需要對消費者各種刺激，七大方法讓用戶對產品產品信任感
3）系列化內容的規劃和設計
4、第四步：主題活動策劃和設計
1）活動的流程化
2）活動的組織分工
3）活動的時間節點
三、自媒體營銷的工具應用
１、手機拍攝的構圖和修圖技巧
1）手機拍攝的三大基本構圖
2）手機修圖工具推薦
2、手機海報的制作方法和工具推薦
3、短視頻類工具的推薦
四、自媒體平臺的營銷方法和引流技巧
１、個人微信號的營銷價值和營銷引流技巧
1）6個細節打造高大上的個人微信號
2）4個關鍵詞打造人設塑良好的朋友圈形象
3）5個維度與微信好友打造強關系
2、微信社群的營銷和引流
1）從0-1構建微信社群的5個基本元素
2）提升社群活動的4個基本策略
3）社群的日常管理工作清單
4）最容易被用戶轉發的6類活動內容
3、新浪微博的運營規劃和推廣技巧
1）微博的定位策略
2）微博的內容策劃
3）如何增加微博的活躍度
4）如何與微博上的“大V”互動
5）如何做好直播
6）微博的軟文策劃和硬廣訣竅
7）如何分析微博數據
8）微博的營銷工具介紹
4、抖音平臺的營銷方法和技巧析
1）抖音的推薦機制和流量算法
2）抖音的平臺規劃解讀
3）抖音電商功能簡介及解鎖流程
4）抖音“女裝”帳號的內容玩法
5）抖音“美妝”帳號的內容玩法
5、小紅書精選文章的養成
1）前期寫作方向
2） 構思內容文章
3） 后期文章維護
4）精選文章養成的個人案例分析
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