課程學習要求：
《微觀經濟學》是現代經濟學基本理論的一個重要組成部分，是經濟類專業重要的專業基礎課程。通過教學，要求同學們掌握微觀經濟學的基本概念、主要模型和基本理論，能夠較熟練地運用經濟學方法分析經濟現象和經濟事件，增強對真實世界的解釋能力。
參考書目：
Paul Samuelson（薩繆爾森） and William Nordhaus（諾德豪斯）：Economics（經濟學），第16版，同上。
N.Gregory Mankiw(曼昆）： The Principles of Economics（經濟學原理），第1版，機械工業出版社（英文版），1998年；北京大學出版社（中文版），1999年第1版。
續：
宋承先著：《現代西方經濟學》，復旦大學出版社，1994年版，附有尹伯成編的習題集。
高鴻業主編：《西方經濟學》（上、下冊），中國經濟出版社，1996年版。
為什么學經濟學
有助于你作出更好的個人決策，更精明地參與經濟。
有助于你理解置身其間的世界的運行，理解政府政策的優與劣。
可以改進你的思維方式。
“對經濟學的思考和遵循本身就是一種生活方式?”(盛洪)
其他：
課程教學安排
☆基礎知識
第一章：經濟學基礎知識
第二章：政府與市場的界限
第三章：供給與需求的基本原理
☆市場運行分析
第四章：消費者的行為分析
第五章：廠商的生產分析
第六章：廠商的成本分析
第七章：完全競爭市場
續：
第八章： 不完全競爭市場
第九章：博奕論
第十章：收入分配理論
☆政府作用分析
第十一章：政府在經濟中的作用
☆世界經濟基礎知識
第十二章：世界經濟基礎知識（補充知識）
第十三章：總復習：
第一章：經濟學基礎知識
○經濟學的歷史沿革（掌握）
●經濟學研究主題及它的兩個部分（重點）
▲生產可能性邊界及其應用（難點）
●其他
第一節：經濟學的歷史沿革
詳細的演進過程參見教材
在經濟思想史上的關鍵性人物：
亞當·斯密 現代經濟學之父
大衛·李嘉圖 古典經濟學集大成者
卡爾·馬克思 馬克思主義經濟學創立者
馬歇爾 新古典經濟學的代表人物
凱恩斯 現代宏觀經濟學創立者
薩繆爾森 新古典綜合派代表人物
第二節：經濟學的研究主題及它的兩個部分
一、經濟問題的提出：資源的稀缺性
“每個社會都必須面對一項基本的經濟難題：
如何將有限的資源作最佳運用，以滿足無窮的
欲望。——這就是經濟學上的稀缺性問題。”
選擇要如何解決這樣三個問題？
我們生產什么產品和勞務？What
2.我們如何生產這些產品和勞務？How
生產要素：土地、人力、資本、生產技術
3.誰來消費所生產出來的物品和勞務？
For whom
討論：
假設人們的欲望都是有限的，或者資源是無限的，經濟學還會存在嗎？
三、采取何種組織形式解決這三個問題
市場經濟(market economy):個人和廠商決定生產和消費的經濟制度。
指令經濟(command economy):政府作出有關生產和分配的所有重大決策。
混合經濟 (mixed economy):既有市場成分也有指令成分的經濟。
討論：
根據你的觀察，市場經濟還是計劃經濟更容易實現分配結果的公平？市場經濟還是計劃經濟更能夠創造出更多的社會財富？
四、經濟學可以分成微觀和宏觀兩個部分
微觀經濟學（樹）
微觀經濟學把市場經濟體制下個體單位的經濟運行作為考察對象，重心在于了解廠商、產業、家庭的行為，以及其交互作用的方式。
討論：
你認為，確定中國計算機市場的產量價格是微觀（宏觀）經濟學研究的問題？
研究如何降低失業率、提高經濟增長率應該是微觀（宏觀）經濟學研究的問題？
第三節：生產可能性邊界及其應用
投入（生產三要素）和產出
生產三要素：勞動、資本、土地。
勞動：人們在生產過程中的時間和精力。
資本：為生產其他物品而生產出來的物品。
土地：指自然資源。
生產可能性曲線（production-possibility frontier)
引入：假定技術和投入是一定的。
生產可能性曲線是將代表生產可能性數值的各個點連接起來。
邊界內的點代表經濟尚未有效生產，邊界外的點代表不可能達到的情況
圖示：
應用：
1、經濟增長使PPF的變化。
2、投資后的PPF的變化。
討論
將生產可能性曲線的思想應用于你自己這四年的大學生活，分析如何安排自己的學習和社會活動。
其他：
1、經濟學為什么被稱為是社會科學之王。
2、經濟學分析中容易出現的錯誤：后此謬誤，合成謬誤等。
3、一些重要的范疇。
機會成本、經濟物品、效率、規范經濟學和實證經濟學.
簡釋：
機會成本：一項選擇的機會成本也就是放棄的物品和勞動的價值。
經濟物品：指稀缺物品或供給有限的商品。
效率：最有效地利用社會資源和滿足人類的需要。
規范經濟學：好不好的價值判斷或應該怎么樣的政策指導。
實證經濟學：是什么的描述。
討論：
1、小王在一公司上班，每年收入為30000元。現在他打算讀研深造，時間為三年，請問，他這個選擇的機會成本是多少？
2、周小川行長最近發出了中國可能出現通貨膨脹的警告，他指出，由于前幾年貨幣投放較快，近期有可能出現通貨膨脹，同時，有經濟學家指出，輕微的通貨膨脹對我國經濟是有利的，央行不應對此做出過激反應。試分析這些話中的實證分析部分和規范分析部分。
小結：
經濟學是一門不斷發展的科學。是二十一世紀的顯學。
資源的有限性和人類欲望的無限性的矛盾處理是經濟學研究的對象。即：生產什么，如何生產，為誰生產。
生產技術可能性邊界是經濟學分析中的重要工具。
第二章：政府與市場的界限
●市場是什么（重點）
○現代市場的三個特征（掌握）
●政府做什么（重點）
第一節：市場是什么
市場是買者和賣者相互作用并共同決定商品或勞務的價格和交易數量的機制。
價格是一種信號，協調著生產者和消費者的決策。
市場均衡代表了所有不同的買者和賣者之間的一種均衡。
市場解決三大問題的方式：
1、通過貨幣選票來決定生產什么商品
。
2、通過生產者之間的競爭來決定如何生產。
3、通過生產要素市場上來決定為誰生產。
思考：
為什么市場經濟又被稱為是消費者統治的經濟，但計劃經濟卻不是這樣？
附：看不見的手與看得見的手。
第二節：現代市場經濟的特征
勞動分工、專業化、貿易
分工能夠帶來社會財富的增加。
專業化產生了貿易的可能。
貿易能夠生財。
貨幣
貨幣是一種支付手段或交換媒介。
通過中央銀行控制貨幣的供給是一個重要問題。
資本
資本是被生產出來的要素。
資本是依靠犧牲當前消費而獲得的。
資本的增加是經濟增長的重要條件。
第三節：政府做什么
市場也會失靈：
公共物品（燈塔），（政府來提供）
壟斷， （政府來控制）
外部性，（政府來消除）
公共物品的定義：
具有非競爭性和非排他性的物品被稱為純公共物品。
僅有非競爭性的，不具非排他性的物品被稱為準公共物品。
非競爭性：自己消費時別人也能消費，且不影響自己的消費。
非排他性：無法排除不付費的人消費。
私人物品：兼有競爭性和排他性。
市場機制的缺陷：
兩極分化：
政府可以通過累進稅，轉移支付等方法來改善這種狀況。
宏觀經濟不穩定
政府通過宏觀政策來穩定經濟（貨幣政策、財政政策，加大教育投資來刺激經濟增長。
合理界定政府與市場的界限
政府也有失靈的時候。(缺乏效率）
政府與市場存在很強的互補性。
政府的作用參見教材圖表。
討論：
1、貿易保護主義保護了本國的工業發展，因此對一個國家的長期發展是有利的。
2、試對打擊盜版進行經濟學分析。
3、試對專利法進行經濟學分析。
4、有外國人戲稱中國郵電部將中國電信分為南北兩個公司以加強競爭，是將一要香腸切成兩截，但還連在一起，你如何評價。
從經濟思想史和經濟發展史看政府與市場的作用
斯密：自由放任，政府僅是財富的守夜人。（所處時代是自由競爭時期）
馬克思：取消市場，實行計劃。（所處時代社會矛盾激化）
凱恩斯：加大政府作用（大危機）
弗里德曼等芝加哥學派（私有化）
小結：
市場機制就是自由價格機制，可以解決社會面臨的三大問題。
市場有三個重要的特征：貿易、貨幣、資本。
政府可以彌補市場的不足。
第三章：供給與需求的 基本原理
●需求理論
●供給理論
●市場均衡及其變動
△彈性及其應用
○實例分析
第一節：需求理論
歷史回顧：英國商人的失算——消費欲望與需求
鴉片戰爭以后，英國商人為了打開中國這個廣闊的市場而欣喜若狂。當時英國棉紡織業中心曼徹斯特的商人估計，中國有4億人，假如有1億人晚上戴睡帽，每人每年用兩頂，整個曼徹斯特的棉紡廠日夜加班也不夠，何況還要做衣服呢！于是他們把大量洋布運到中國。
結果與他們的夢想相反，中國人沒有戴睡帽的習慣，衣服也用自產的絲綢或土布，洋布根本賣不出去。
現實分析：汽車市場難啟動——購買能力與需求
1999年6月的上海車展是在上海少有的漫長雨季中進行的，參觀者人頭攢動，但看得多，買的少。在私人汽車最大的市場北京，作為晴雨表的北方汽車交易市場，上半年銷售量只相當于去年同期的1/3。盡管當年轎車產量可達75萬輛，但一季度銷售量不過11.7萬輛。富康這兩年頗為走俏，銷售量僅次于桑塔納，但一季度只完成全年銷售計劃的14.14%。
面對這種局面，汽車廠家一片哀鳴。
需求函數
——用函數關系表示影響需求的因素與需求之間的關系。
D = f （T、Y、Px、Py ……）
簡化為 D = f（P）
需求表（demand schedule）
—— 根據購買者在一定時期內和一定市場中對某種商品不同價格水平下的需求量所列成表。
—— 用圖形表示的需求表就是需求曲線。
需求曲線 需求曲線向右下方傾斜，表示需求量與價格反方向變動。
一般意義上的需求曲線
二、需求原理（law of demand）
—— 當一種商品的價格上升時（同時其他條件不變），購買者趨向于購買更少的數量。同理亦然。
替代效應（substitution effect）
原因：
收入效應（income effect）
定義：
替代效應：由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格的變動所引起的商品需求量的變動為替代效應。
收入效應：由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動稱為收入效應。
總效應=替代效應+收入效應
三、需求量的變動和需求的變動
影響需求量的主要因素
本身的價格 互補品
相關商品的價格
消費者收入 替代品
消費者偏好
對未來的預期
其他因素
影響需求的因素：
父母在乘坐飛機旅行時，是應該允許他們把嬰兒放在他們的膝蓋上，還是要求他們為嬰兒買單獨機票，并用皮帶把嬰兒束住在安全座位上？一項要求為嬰兒購買單獨機票和將嬰兒放置在單獨座位上的法律將會同時產生好消息和壞消息。好消息是：由于嬰兒在他們自己的座位上會更安全，因而死于飛機碰撞的嬰兒將會減少。而壞消息是：更多的人將死于車禍。要求父母購買兩張機票而不是一張機票的法律會增加乘坐飛機旅行的成本。這將使很多的父母轉向乘車旅行，從而使旅行的危險增加了。
在多次研究之后，得出的結論是對更多的人來說這是壞消息。聯邦航空委員會于是于1992年做出規定，父母可以將其嬰兒放置在他們的膝蓋上。
一個簡單的教訓是，消費者會對價格的變動做出反應。一種物品價格的上升（乘飛機旅行）會引起一些消費者轉向它的替代品（高速公路旅行），從而導致了一個意想不到的結果。
需求量的變動
—— 在其他條件不變的情況下，商品本身的價格所引起的需求量的變動。
表現為：需求曲線上點的移動 。
需求的變動
—— 在商品本身價格不變的情況下，其他因素變動所引起的需求的變動。
表現為：需求曲線的平移。
切勿混淆沿著曲線的變動和曲線的移動
必須注意，不要把需求的變化（表現為需求曲線的平移）與需求量的變化（需求曲線上點的移動）相混淆。
當影響需求曲線的一種因素發生變化時，需求會發生變化。以比薩餅為例。如果收入增加，即使價格不變，消費者想要購買的比薩餅數量也會增加。也就是說，較高的收入增加了需求，使比薩餅的需求曲線向右移動。這就是比薩餅需求的移動。
與之不同的是需求量的變化，當消費者面臨的比薩餅價格下降時，在其他條件保持不變的情況下，消費者趨于購買更多的比薩餅。但是，購買量的增加并不是來自于需求的增加，而是來源于價格的下降。這一變化代表了沿著需求曲線的變動，而不是需求曲線的移動。沿著需求曲線的移動意味著價格變動時其他條件不變。
思考：
1、研究影響需求量的因素時，為什么只研究價格呢？在需求曲線里，影響需求量的其他因素包含在哪里？
2、下雨天雨傘的銷售發生了變化，那么是需求量的變動，還是需求的變動呢？
第二節 供給理論
一、供給和供給曲線
1. 供給的定義 —— 供給是指廠商（生產者）在某一特定時期內，在每一價格水平上愿意并且能夠出售的商品量。
2. 供給表
3. 供給曲線
供給表
供給曲線
一般意義上的供給曲線
二、供給原理（law of supply）
—— 假定其他條件不變，當價格上升，供給量上升；價格下降，供給量下降，供給量與價格的變化成正向關系。（收益遞減規律）（從實際生活中觀察所得）
需求原理和供給原理是市場經濟中的兩個基本法則。一般情況下，買者和賣者分別根據這兩個原則行事，形成了市場經濟特有的秩序。
李汝珍所寫的《鏡花緣》一書中，描寫了“好讓不爭”的君子國。在熱鬧喧嘩的市場上，買者手中拿著貨物，高叫價格太便宜了，非要賣者加價不可。賣者卻覺得價格太高，已經很過意不去了。爭執許久，賣者堅決不肯提高價格。買者只得按原價付錢，但只取走了一半貨物。買者剛要舉步，被賣者一把拉住，說是“價高貨少”，死活不肯放手。路旁走過兩個老翁主持公道，讓買者照價拿了八折貨物，方才使一場風波平息下來。
顯然，故事中的君子國，就處于這樣的混亂局面。
三、供給量的變動和供給的變動
影響供給量的主要因素：
（1）商品本身的價格
（2）生產要素的價格
（3）生產技術
（4）其他商品的價格
（5）廠商對未來的預期
（6）其他因素：
2. 供給量的變動
—— 指其他條件不變的情況下，商品本身的價格變動所引起的供給量的變動。
表現為：同一條供給曲線上點的移動。
3. 供給的變動
—— 指商品本身價格不變的情況下，其他因素變動所引起的供給的變動。
表現為：供給曲線的平移。
思考：
1、為什么要區分需求量和需求的變化，供給與供給量的變化？
2、研究需求量、供給量和價格的關系，為什么還需要一定的理論作解釋，如替代效應與收入效應，收益遞減規律？
第三節 市場均衡及其變動
一、市場均衡的形成
P D S
P0 E
O Q0 Q
含義：
是指一種商品需求與供給相等時的價格，或均衡價格是需求曲線與供給曲線交點上的價格，即它必須同時滿足供給量等于需求量、供給價格等于需求價格。
二、均衡點的移動
需求變化，供給不變。
供給變化，需求不變。
供給和需求同時變動。
需求變化而供給不變
特寫：侏羅紀公園和琥珀價格
當1993年琥珀價格上漲了2倍時，用琥珀來研究化石和已滅絕的動物的科學家們震驚了。由于琥珀的需求量是隨著價格上升而上升的，因此價格的上升是需求增加的結果，而非供給增加的結果。對琥珀需求的增加與影片《侏羅紀公園》的放映同步。在該影片中，科學家用琥珀中的標本來克隆恐龍。很多看過該片的人都購買了琥珀標本，這就增加了對琥珀的需求。需求曲線向右移動使均衡價格和數量上升。
*
需求不變而供給變動
特寫：波斯尼亞的戰爭與懸鉤子的價格
波斯尼亞的戰爭與懸鉤子的價格之間有什么聯系呢？1993年，聯合國簽發了對波斯尼亞戰爭各方的貿易禁令，這大大減少了南斯拉夫懸鉤子的出口。通常從南斯拉夫進口懸鉤子的美國食品公司，只好競相向咯斯咯特地區，如華盛頓、俄勒岡和不列顛哥倫比亞爭購懸鉤子。原來為每磅50美分的批發價一下上升到了60美分。
“不能從南斯拉夫購買到懸鉤子，這種情況就像世界上最大的糧食生產商中的一家糧食歉收了一樣。”華盛頓柏林漢姆的華盛頓紅懸鉤子委員會經理西格里說。
需求與供給同時變動時的圖示：（略）
三、供求定理
—— 需求的變動引起均衡價格與均衡數量同方向變動；供給的變動引起均衡價格反方向變動，引起均衡數量同方向變動。
思考：
1、票販子為什么打擊不盡？
2、有人說，市場永遠都是均衡的，因為市場上交易量既是需求量也是供給量，所以永遠相等，你認為這句話正確嗎？
第四節：彈性及其應用
一、需求價格彈性(☆)
衡量一種物品的價格發生變動時，該物品需求量的大小。實際上反映了需求量對價格變化的敏感程度。價格彈性的準確定義是需求量變動的百分比除以價格變動的百分比。
需求的價格彈性：ED=需求量變動的百分比÷價格變動的百分比（取絕對值）
價格彈性的不同種類：
ED>1,稱該物品富有彈性。
ED=1，稱該物品單位彈性。
ED〈1，稱該物品彈性不足。
案例
價格=90，需求量等于240，后來價格上升為110，需求量下降為160。試計算此商品的需求價格彈性。
準確公式：
ED=
幾何圖形來表示：參見教材P50
曲線比較平坦，Ed
曲線比較適中,Ed
曲線很陡峭，Ed
特殊情況:
影響需求價格彈性的因素：
1、商品的類別（必需品、奢侈品）
2、有無替代品（多，少）
3、時間的長短（長，短）
分析：下列各組物品中哪一種更具需求價格彈性？
香科和食鹽，青霉素和冰淇淋，汽車和汽車輪胎，冰淇淋和巧克力冰淇淋。
價格彈性系數的例子
經濟特寫：發展中國家的醫療保健定價
很多發展中國家都提供有醫療保健補貼，并向消費者收取一部分費用用以彌補部分醫療服務的成本。如果一個國家提高醫療保健定價，這對窮困家庭和富有家庭有何影響？（在非洲的象牙海岸，窮困家庭對醫院服務的需求價格彈性為0.47,而富有家庭為0.29。）會引起窮人死亡率的上升嗎，為什么。
需求價格彈性與總收益的關系
Ed>1,價格上升會使總收益減少，價格下降會使總收益增加。
Ed〈1，價格上升會使總收益增加，價格下降會使總收益減少。
Ed=1,價格變化，總收益不變。
二、供給價格彈性
供給價格彈性是供給量變動的百分比除以價格變動的百分比。
價格彈性的不同種類：
ED>1,稱該物品富有彈性。（較平坦）
ED=1，稱該物品單位彈性。
ED〈1，稱該物品彈性不足。（較不平坦）
案例
價格=90，供給數量等于240，后來價格上升為110，供給量下降為160。試計算此商品的供給價格彈性。
幾何表示：參見教材P54
曲線比較平坦，Es
曲線比較適中,Es
曲線很陡峭，Es
特殊情況：
影響供給價格彈性的因素：
1、行業增加生產的難度。(紡織業、衛星）
2、考察時段的長短。（長、短）
彈性理論的應用：彈性與收益的關系
需求富有彈性，則價格與銷售總收益成反方向變動；
需求缺乏彈性，則價格與銷售總收益成正方向變動。
多收了三五斗”描述了農業增產不增收的情況，可以用彈性理論來加以解釋。
大蕭條時期，美國農民同意要求宰殺生豬并加以掩埋的政府計劃。
思考：
1、化妝品可以薄利多銷，為什么糧食就不行？
2、西方有許多影劇院對老人實行票價半價，但影劇院門口的糖果卻不實行半價，你能分析為什么嗎？
第五節：實例分析
一、政府的最高限價與最低限價（圖略）
支持價格與限制價格
支持價格：政府為支持某一行業發展而對該行業規定的高于均衡價格的最低限價。
限制價格：政府為限制某產品價格上漲而對該產品規定的低于均衡價格的最高限價。
支持價格與限制價格的后果
思考：我國政府對糧食實行的是支持價格還是限制價格？為什么？
二、稅收對市場產生的影響(☆)
（下頁）☆
稅收的分擔
小結：
1、需求曲線表示在其他條件不變的情況下，某一物品的需求量與其價格之間的關系。需求曲線向右下方傾斜。需求曲線后隱藏著消費者的行為。
2、供給曲線表示在其他條件不變的情況下，某一物品的供給量與其價格之間的關系。供給曲線向右上方傾斜。供給曲線后隱藏著生產者的行為。
續：
3、在競爭市場上，供給與需求的均衡發生于供給與需求的力量處于平衡的價格水平上。供給曲線和需求曲線的移動改變了均衡價格和均衡數量。
4、需求的價格彈性衡量需求量對于價格變動的量的反應，供給價格彈性反映的是生產者的供給量對于市場價格變動的反應。它在很多地方都有運用。
第一階段結束了！
第四章：消費者的行為分析
○效用理論概述
●▲基數效用理論分析消費者行為
○從單個消費者的需求曲線到市場的需求曲線
○附：商品的分類
第一節：效用理論概述
基本概念：
效用（Utility)：
人們從消費某種商品或服務中得到的滿足程度。
效用是主觀(☆)的。
《最好吃的東西》
免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。（☆）”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。它們三個的答案都不相同。那么，世界上到底什么東西最好吃？
關于效用的度量：
效用大小的衡量：
基數效用（cardinal utility）：是指用1，2，3等基數詞來表示效用的大小。 特寫
序數效用（ordinal utility）：是指用第一，第二，第三等序數詞來表示效用的大小。沒有精確的大小，只有順序的比較。
特寫
在19世紀，一些哲學家相信，消費物品和勞務所獲得的福利或效用確確實實是可以衡量的。他們的想法是，創造一種機器。☆
基數效用論
效用是可精確度量的；
相應的，效用是可比較的，可加減的。
總效用指消費者在一定時間內消費一定數量的商品或勞務所獲得的總滿足程度。
思考：
是基數效用論還是序數效用論更合理一些，為什么。
第二節：基數效用論分析消費者行為
一、基本概念
二、邊際效用遞減規律
三、消費者均衡
四、需求曲線的推導
五、消費者剩余
引入效用分析消費者行為
在經濟學的分析中，假設消費者的目標是效用最大化。這就是理性經濟人在消費者身上的體現。
一、基數效用論——基本概念
（1）總效用（total utility）
—— 是指消費一定量的商品或勞務所得到的總的滿足程度，用TU表示，一般會不斷增加。
（2）邊際效用（marginal utility）☆
——所謂邊際效用是指在一定時間內消費者對某種商品或勞務的消費變化一個單位時總效用的變化量，具體地說就是，當消費者增加（減少）一個單位的某種商品或勞務的消費總效用的增加（減少）量，用MU表示。 公式 很少會變成負值。
(3)總效用與邊際效用關系
《餅》的故事：
圖示：(變動規律)
二、邊際效用遞減規律:
—— 在其他條件不變的情況下，在一定時間內消費者消費某特定商品或服務，隨著商品或服務數量不斷增加，對消費者產生的滿足程度即效用的增量不斷遞減的。
原因：生理或心理原因（☆）
注意：邊際效用遞減規律是一種日常生活經驗的總結，并非邏輯推理的結果。（☆）
三、消費者均衡——效用最大化原則
1、定義：
—— 指在消費者收入既定的情況下，消費者實現效用最大化的均衡購買行為。
2、條件：
當花費在任何一種物品上的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種物品上的最后一美元所得到的邊際效用相等時。
分析：
消費者在購買A商品和B商品時的決策作為分析對象，假設他在這方面花費Y元。A、B的價格為既定，就是市場價格。
均衡條件：
均衡的形成
思考：
200多年前，亞當? 斯密在《國富論》中提出了價值悖論：
沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何價值，但卻經常可以交換到大量的其他物品。
貨幣的邊際效用
為了分析上的便利，假定貨幣的邊際效用不變。
這是因為，總收入量很大。
消費者對某商品愿意支付價格的高低取決于消費該商品所得到的邊際效用的大小。
四、需求曲線的推導
思考：
我們購買商品，愿意支付的價格是由最后一個商品的效用即邊際效用決定的，這句話正確嗎？
需求曲線上的各點都代表消費者的效用最大化點，這正確嗎？
五、消費者剩余
定義：
—— 是指消費者愿意對某物品所支付的價格與他在市場上實際支付的價格之間的差額。 例如
注：消費者剩余是消費者一種心理感覺
(計算）
幾何圖示：
消費者剩余衡量的是什么？
消費者剩余衡量的是在市場上消費者從交易中得到的經濟福利。
消費者剩余增加的辦法有什么？（ 思考）
消費者剩余的應用：
公共物品的提供。
思考：
有人說，在某個市場上，消費者總體如果要想多得消費者剩余，就要多購買這種產品，你認為這話合理嗎？
第三節：從單個消費者的需求曲線到市場的需求曲線
附：商品的分類：
小結：
圖示：
第五章：廠商的生產分析
○廠商理論
●生產函數
●廠商短期生產分析
○廠商長期生產分析
第一節：廠商理論
廠商:
——是指經濟中為達到一定目標而從事生產活動的經濟單位。
組織形式
個人制企業
合伙制企業
公司制企業
三種廠商組織形式的比較
圖示：
傳統的企業理論：企業的性質
企業是目標是當期利潤最大化(Profit Maximization)。從功能上看是投入轉化為產出的組織，在技術上可以被理解為一個或一組生產函數。
這一假設對于微觀經濟學的廠商理論具有重要意義。
目標：利潤極大化
現代公司的特征：
1、所有者是那些擁有股份的人。
2、理論上，股東控制公司。
3、日常的權力在董事會和經理手里。
企業存在的原因和邊界
1、團隊生產假說
2、交易費用假說(略）
第二節：生產函數
一、生產的含義
從經濟學的角度看，生產就是指一切能夠創造或增加效用的人類活動。☆
二、生產要素
指生產中使用的各種資源。主要分為勞動、資本、土地。生產就是這三種要素合作的過程，產品和服務則是這三種要素共同努力的結果。☆
三、生產函數
在一定時期內，技術水平不變的情況下，生產要素的數量與組合所能生產出的最大產量之間存在的依存關系。
一般表示為：
Q = f （L、K、N）
說明：
一般把土地作為固定的， 因此，生產函數又可以為：
Q = f （L、K ）
影響生產函數的主要因素：
技術，要素投入量對生產函數的影響（圖略）
如何用經濟學眼光看待技術（附）
1、人類社會總是不斷而不一定是立即采用先進技術。
2、技術在廠商的采用只是手段而不是目的。
3、有些時候，技術與利潤是相矛盾的。
第三節：廠商短期生產分析
短期：指時間短到廠商來不及調整生產規模來達到調整產量的目的，而只能在原有廠房、機器、設備條件下，增加勞動等辦法來調整產量。
長期：指時間長到可以使廠商調整生產規模來達到調整產量的目的。
前提：企業處于短期生產狀態。
一、生產函數
一種要素可變的條件下，投入與產量之間的關系。設此時生產函數為：
Q = f（ L， )
即資本量不變，總產量只取決于勞動量L。
可變要素，不變要素
可變要素：指隨產量變化而變化的要素。
不變要素：指不隨產量變化而變化的要素。
短期：僅能改變可變要素數量。
長期：都能改變，不存在不變要素。
二、總產量、平均產量與邊際產量
1、總產量：指投入一定量的生產要素以后，所得到的產出量總和，記為TP。
2、平均產量：指平均每單位生產要素投入的產出量，記為AP
AP =
3、邊際產量：指增加或減少1單位生產要素所帶來的產出量的變化，記為MP。
MP =
假定兩種投入中，資本是固定的，僅有勞動可變，我們有了一種可變投入品生產函數，假定該生產函數可被下表所描述：請添滿表格，并根據表格畫出生產函數曲線。
三、邊際收益遞減規律
1、定義：
指在其他條件不變時，連續地把某一生產要素的投入量增加到一定數量后，所得到的產量的增量是遞減的。
2、條件：
第一，技術條件不變。
第二，只有一種生產要素增加，其他生產要素保持不變。
第三，隨著可變生產要素的增加，邊際產量依次經歷遞增、遞減甚至為負數的過程。
思考：
隨著一個國家技術的不斷提高，生產函數曲線發生什么變化，隨著要素投入量的不斷增加，生產函數曲線發生什么變化？
在西部目前，大學生就業比東部還困難，貢獻也不大，是不是人才過剩了呢？
在長期分析中，廠商不存在不變要素，這種說法正確嗎？
第四節 廠商長期生產分析
生產長期分析包含的一個重要問題是考慮所有投入都變化時的產出變化情況。依據所有投入同比例變化時產出變化水平不同，存在三種規模收益情況。
一是規模收益遞增情況（ Increasing returns to scale ）:所有投入增加1倍而產出增加超過1倍。
規模經濟產生的原因
第一，專業化分工加深。
第二，管理效率提高。
第三，獲得購銷、融資、政策等方面的優惠。
第二種是規模收益不變。
第三種是規模收益遞減。
右圖是不同規模收益的幾何表達。 A到B點出現規模報酬？，因為等產量線之間 的距離越來越小；B到C點出現規模報酬？，因為等產量線之間的距離越來越大。注意同比例變化假定通常不能滿足，因而規模收益概念的實用性比較有限。
圖示：
思考：
我國國有銀行健全的網絡到底是規模經濟還是規模不經濟？
當一個廠商大企業病越來越嚴重的時候，它可能處于規模經濟還是規模不經濟階段，此時，要擴大產量，是新建一個廠合算還是繼續擴張呢？
小知識：經濟學中的俗語
——馬太效應
——鯰魚效應
——棘輪效應
——木桶原理
小結：
生產發生在廠商中，廠商的組織形式有業主制、合伙制、公司制等三種主要形式，在經濟分析中，假設廠商的目標是利潤最大化。
生產函數指在既定的技術水平下，給定投入之后能夠得到的最大產出之間的關系，它代表一種技術關系。
小結：（續）
在短期內，廠商可以通過調整可變要素的數量來調整生產。這期間，存在邊際收益遞減規律。
在長期內，廠商可以通過調整所有要素的數量即投入的規模來對產出量產生影響，會有三種情況，即規模收益不變，規模收益遞增，規模收益遞減。
第六章：廠商的成本分析
○成本理論的基本概念
△短期成本分析
●生產和成本的關系
△廠商的投入選擇
第一節：成本理論的基本概念
一、會計學中成本的概念
在會計學中，成本是指生產中使用各種生產要素的支出，也叫生產費用。
成本 = 工資 + 地租 + 利息
二、私人成本與社會成本
1、私人成本:
—— 個別廠商使用生產要素時所支付的代價。
2、社會成本:
—— 整個社會為某項經濟活動所支付的代價。
3、關系：
社會成本 = 私人成本 + 外在成本
三、顯成本與隱成本
1、顯成本：即會計成本，指生產者在生產中購買各種生產要素的實際支出。
2、隱成本：指由生產者自己提供的生產要素所應該支付的費用。
3、關系：
顯成本 + 隱成本 = 私人成本 = 機會成本
例子：海倫開店
1、海倫用她儲蓄的30萬美元從一個人手中買下了糕點廠，不考慮其他因素，海倫一年的成本是多少？
2、海倫用她的10萬美元，又從銀行借了20萬美元，她一年的成本又是多少？（假設銀行利息為10%）
思考：
為什么投入店的資金和從銀行借來的錢都是只將利息當作成本呢？
四、機會成本
定義：
—— 我們把在經濟活動過程中，因選擇某種生產而不得不放棄地進行其他生產所可能獲得的最大收入，稱為進行這種選擇的機會成本。經濟學中的成本是機會成本。
生活中的機會成本
《小花拔牙》
問題：醫生的要求合理嗎？
五、機會成本與會計成本
會計成本往往低于機會成本，從管理經濟學角度看，真實成本往往被低估了。
經濟成本=機會成本=會計成本+隱成本
六、利潤
正常利潤:廠商對自己提供的企業家才能的報酬支付，是隱成本的一部分。
經濟利潤：企業的總收益和總成本之間的差額，又稱為超額利潤。
會計利潤=收益—顯性成本=收益—會計成本
經濟利潤=收益-顯性成本-隱性成本
圖示：（經濟學家與會計師）
經濟學家看企業 會計師看企業
思考：
1、你的姑媽正考慮開一家五金店，她計算，開店的租金和付工人工資每年要花50萬元，店每年的收入為51萬元，此外，她還要辭去每年5萬元的會計工作，
問：開店一年的會計利潤和經濟利潤是多少？要開店嗎？
2、你就讀的大學分別向你收取學費和伙食費，哪種成本不是上大學的機會成本？
3、上街時，你發現排長隊買東西的大多是老年人，年輕人很少，這是為什么？用經濟學來解釋。
續：
4、飛馳的火車揚起的火星點燃了麥田，卻不用賠償，這說明了，火車經營的私人成本與社會成本哪個大？
經濟學理論分析中的成本
就是機會成本，等于顯成本+隱成本。
第二節：短期成本分析
一、總成本、固定成本與可變成本
條件：短期。（？什么是短期）
TC代表為生產每一產量水平所需要的最低成本總額。（？為什么要最小）
FC代表不受產量影響的成本。（舉例）
VC代表隨著產出水平的變化而變化的開支。（舉例）
TC=FC+VC
二、邊際成本
邊際成本表示增加一單位產出所增加的成本，用MC來表示。（舉例：飛機中的座位）
（？MC的公式）
表格和圖示：
通過畫圖來說明（TC、FC、VC）（略）
通過畫圖來說明MC的形狀:(經驗研究）
三、平均成本
平均成本（AC）等于總成本除以產品的單位數，
平均固定成本（AFC）是
平均可變成本等于可變成本除以產量，
AC=AFC+AVC
通過畫圖說明：AC、AFC、AVC的形狀（單：略）
圖示：MC曲線穿過AC和AVC的最低點
方法1：是因為MC大于AC，就會帶動AC上升，MC小于AC，就會使AC下降。
2、反證法。
舉例來說明。藍球隊。
將AC、AVC、AFC、MC放入同一座標系內
練習1 已知 TC = 0.04Q3 – 0.8Q2 + 10Q +5 求：FC，VC，AC，AFC，AVC，MC
圖略
練習2 根據以下數據計算并填表
練習三、
某廠商的長期總成本函數為：
LTC= 0.04Q3 – 0.8Q2 + 10Q +5,這種情況可能嗎？
第三節：生產和成本的關系（為什么成本曲線是U型的？）
邊際收益遞減導致U型的成本曲線。
邊際收益遞增的階段對應的是邊際成本曲線的下降階段，邊際收益遞減的階段對應的是邊際成本曲線的上升階段。
S S
例子：w=10
投入L的量 總產量 MR MC1 MC2
1 20
2 50
3 90
4 100
5 105
邊際成本的形狀決定了AC，AVC的形狀。
思考：
為什么在短期會出現邊際收益遞減的情況？
能不能說在長期會出現邊際收益遞減的情況呢？
補：長期成本曲線的形狀
原因：規律收益的變化所引起的。L型
練習：考慮下表中三個不同企業的長期總成本： 這里的每個企業是規模經濟還是規模不經濟呢？
企業/產量
第四節：廠商的投入選擇
替代規則：如果一種要素的價格下降，而其他要素的價格保持不變，則廠商用現在更便宜的要素替代所有其他要素是有利可圖的。在人們的消費行為中，也存在替代規則。
“經濟學就是替代“
分析過程：
購買要素的成本一定，產量越大成本越小。等價于在產量一定的情況下成本最小。這是廠商最優化決策的等價說明。
最低成本規則：
為了以最小成本生產出一定數量的產量，廠商應該購買各種投入，直到花費在每一投入上的每一元錢的邊際產量相等時為止。
L的邊際產量／L的價格=A的邊際產量/A的價格
和消費者的均衡相比較。
物有所值。
分析：廠商會如何行動
L的邊際產量／L的價格>A的邊際產量/A的價格；
L的邊際產量／L的價格<A的邊際產量/A的價格；
歷史的回顧：
為什么產業革命沒有在中國發生——一個另類的解釋。
思考：
在美國，工程的土方挖掘全部實現了機械化，而在中國和印度的很多地方，工程的土方挖掘的相當一部分還要靠人力，請解釋。
師大本部所用的清潔路面的車，從經濟角度上來講合理嗎？
氦3的故事。
我們應該采取何種工資策略呢？
小結：
1、機會成本的含義比會計成本更寬泛。理論經濟學中研究的是機會成本。
2、短期內，總成本可以分為固定成本和可變成本，平均成本可以分解為平均可變成本和平均固定成本。
3、短期內由于邊際收益遞減規律，使短期MC、AC、AVC曲線呈U型。長期內，由于規模收益的變化，使LAC曲線呈L型。
4、為了使成本最小，企業會遵循最低成本規則。
第七章：完全競爭市場分析
○第一節 市場類型
●第二節 完全競爭廠商的需求和收益曲線
△第三節 廠商實現利潤最大化的均衡條件
△第四節 廠商的短期均衡和短期供給曲線
●第五節 完全競爭行業的短期供給曲線
○第六節 廠商的長期均衡和行業的長期供給曲線
△第七節：對完全競爭市場效率的分析
第一節：市場類型
一、市場類型：
完全競爭市場 （perfect competition）
完全壟斷市場 （perfect monopoly）
壟斷競爭市場 （monopolistic competition)
寡頭市場 （oligopoly）
二、圖示
三、廠商的目標
利潤最大化
為什么要對市場結構進行分析？
在不同的市場結構中，生產者的生產行為不盡相同，因此，供給曲線不盡相同。
市場結構分析：
1、如果將政治活動作為市場的話，在戰國時代，屬于何種市場結構？
2、如果將冷戰前全球政治作為一個市場分析，屬于何種市場結構？
3、如果世界真的出現了無數個老子所說的小國寡民的情況，政治生活就屬于何種市場結構？被戰爭狂人統一后又屬于何種市場結構？
4、中國家電市場的演變。
第二節：完全競爭廠商的需求和收益曲線
一、完全競爭市場的條件
二、完全競爭廠商的需求曲線
三、完全競爭廠商的收益曲線
一、完全競爭市場的條件
第一，市場上有許多銷售者。
第二，同類商品同質無差別。
第三，資源完全自由流動。
第四，市場信息完全暢通.
牛奶市場 （略）
1、在牛奶市場中，價格是由如何決定的？
2、完全競爭市場在現實中存在嗎?
二、廠商和市場的需求曲線
廠商的需求曲線：
三、廠商的收益曲線（描點法）
用描點法畫出收益（縱軸）和商品銷售量（橫軸）的關系
續：
TR=P*Q
AR = TR/Q = P
MR = dTR/dQ = p (用貨幣來衡量）
即：AR = MR = P
思考：
當一個處于完全競爭市場中的企業使自己的銷售量翻一番時，它的產品價格和總收益如何變化？
完全競爭市場中的廠商有興趣做廣告嗎？為什么？
第三節 廠商實現利潤最大化的均衡條件
條件是：MR = MC(對于產量而言)
收益與利潤的關系
∏=TR-TC
⊿ ∏= ⊿ TR- ⊿ TC
⊿ ∏/ ⊿Q= ⊿ TR/ ⊿Q-
⊿ TC/⊿Q,=MR-MC,
M ∏=MR-MC
廠商將如何調整自己的產量
MR）MC
MR（MC
MR = MC ，廠商實現利潤最大化或虧損最小化，但并不意味著廠商肯定盈利。
可以用圖來說明：（略）
原因在于什么？
第四節 完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線
一、完全競爭的短期均衡
二、完全競爭短期供給曲線
思考：
完全競爭廠商的需求曲線為水平，是不是說完全競爭市場的價格不變化呢？
MR=MC實際上是指生產者選擇了最優的產量。
一、完全競爭廠商的短期均衡
短期內，廠商是在給定生產規模下，通過一些要素進行調整，進而對產量的調整來實現利潤最大化均衡條件
當MR=SMC時，廠商的短期均衡有五種情況
1、 當P>SAC時，廠商獲得最大利潤
2、當P=SAC時，廠商利潤為零。
3、當AVC<P<AC時，廠商虧損最小。
4、當P＝AVC時，此時廠商虧損固定成本。
5、當P<AVC時，此時廠商停止生產。
學以致用
（1）當P0>AC時，廠商獲得最大利潤。
（3）當AVC<P0<AC時，此時廠商虧損最小。
列表：
價格P 是否有利潤 是否生產 虧損額和FC比較
學以致用：狡猾的農場主
一個生產小麥的農場主向他的工人發布了以下的壞消息：今年的小麥價格很低，而且我從今年的糧食中最多只能獲得3.5萬美元。如果我付給你們與去年相同的工資（3萬美元），我就會虧本，因為我不得不考慮3個月以前已經為種子和化肥花了2萬美元。如果為了那些僅值3.5萬美元的糧食而讓我花上5萬美元，那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工資（1.5萬美元），我的總成本將為3.5萬美元，至少可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也就不打算收割這些小麥了。
練習：
廠商在短期的均衡產量上，AR小于SAC，但大于AVC，則廠商的生產行為和盈利狀況如何？
二、完全競爭短期供給曲線
思考：
1、20世紀90年代初，美國的許多航空公司都在虧損，但仍然出售機票和營業，為什么不干脆停止經營呢？
2、許多小飯店里顧客很少，但仍然營業，為什么？
3、在日常生活中，經常聽到企業說某一行市場條件太差，怎么努力也掙不上錢，這里的市場條件太差指什么？
續：
4、供給曲線上的每一點都是生產者的利潤最大化點或虧損最小化點，需求曲線上的每一點都是消費者效用最大化點，它們的交點說明了什么呢？
第五節：行業的短期供給曲線
圖示：
練習：
由消費者個人需求曲線到市場需求曲線，由企業的單個供給曲線到整個市場的供給曲線。共有1000家企業。
第六節 廠商的長期均衡和行業的長期供給曲線
—— 長期生產時廠商獲利潤最大化的狀態。長期均衡時，廠商依舊要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原則。
但是，由于長期生產的特點，完全競爭廠商的長期均衡只有一種狀態：所有廠商都達到零利潤均衡。(圖示）
廠商長期均衡條件
基本條件：MR=MC
零利潤均衡：P=LAC最低點
完全競爭：P=MR=AR
圖示：（略）
S S
分析：
如果競爭企業在長期獲得零利潤，為什么它們還在經營？在長期內，競爭企業何時退出市場？
鮑的剪草坪中心是利潤最大化的競爭性企業，每剪一草坪價格是27元，中心每天的總成本是280元，其中30元是固定成本，中心一天剪10塊草坪，如果市場價格波動，你對這個中心的短期停止營業決策和長期退出決策能說些什么？
行業的長期供給曲線（圖略）
1、成本不變行業
2、成本遞增行業(多）
3、成本遞減行業
思考：
供給曲線在短期中更富有彈性，還是在長期中富有彈性？
第七節：經濟學中對效率的分析
完全競爭市場是有效率的（1）從供給方考慮
在完全競爭市場中，Ｐ＝ＭＣ。
1、從生產角度來看：
（2）從需求方來考慮
2、從消費角度來看，
完全競爭市場是經濟學中的一個坐標
關于效率的思考
1、效率不是生產的目的。
2、效率卻是必經的手段。
思考：
你認為完全競爭市場有哪些不足之處呢？提示：從滿足消費者多樣化需求，從社會采用先進技術角度來分析。
完全競爭市場的假設條件是很嚴格的，和現實差別比較遠。“我們的父親并不是按MR=MC來操作的”，你怎么看待這種分析的作用呢？
小結：
1、按照結構劃分，可將市場劃分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場、壟斷市場四種類型。
2、完全競爭廠商的需求曲線是一條水平線，并且與邊際收益曲線和平均收益曲線重合。
3、廠商實現利潤最大化或虧損最小化的條件是MR=MC。
4、廠商在完全競爭的條件下，短期均衡有可能盈利，有可能虧損，短期供給曲線是SMC曲線在AVC曲線最低點以上的部分。
5、市場的供給曲線是廠商的供給曲線的水平加總。
6、在長期均衡中，廠商的經濟利潤為零，市場的長期供給曲線有三種情況。
7、經濟學中的效率和技術效率是不一樣的。完全競爭市場是有效率的。
第八章 不完全競爭市場
● 完全壟斷市場
○ 壟斷競爭市場
○ 寡頭市場
△ 不同市場的經濟效率比較
第一節 完全壟斷市場
一、完全壟斷市場的特點及產生的原因
二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線
三、壟斷廠商的短期均衡
四、壟斷廠商的供給曲線
五、壟斷廠商的長期均衡
六、價格歧視
一、完全壟斷市場的特點與產生原因
控制了原材料的來源
擁有了專利權
政府特許權
自然壟斷
德比爾的鉆石壟斷
南
A公司的新藥
A公司生產了一種新藥。
供水公司
行政權力確立的壟斷
作為壟斷原因的規模經濟
關于中國電信的笑話
一頭牛的故事
夢中也要睜開一只眼睛。
二、完全壟斷廠商所面臨的需求曲線
需求曲線
。廠商的面臨的需求曲線就是市場需求曲線，向右下方傾斜
經濟含義 —— 如果廠商想要增加銷售量，必須降低價格
收益曲線
由AR=P所以平均收益曲線與需求曲線重合
由AR向右下傾斜，所以MR<AR，即邊際收益曲線位于需求曲線的下方。
表格：
Q P AR MR
1 3
2 2.5
3 2
4 1.8
圖形：（略）
三、壟斷廠商的短期均衡
1、短期均衡
條件：MR=SMC
第二種情況
P=SAC
利潤為零
第三種情況
P<SAC
虧損最小
壟斷廠商為什么在短期內會虧損
行業的需求曲線太低或成本曲線太高。
太空旅行。
和完全競爭市場在短期內虧損作比較。
四、壟斷廠商的供給曲線
產量和價格之間沒有一一對應關系。
同一價格可以對應多個產量
同一產量可以對應多個價格
不存在具有規律性的廠商和行業短期供給曲線。帶有壟斷因素的市場結構都如此。
沒有供給曲線并不是沒有供給行為
五、壟斷廠商的長期均衡
用文字進行描述。可以移動自己的平均成本曲線。
在長期均衡時，一般會得到經濟利潤，并保持下去。
壟斷廠商的長期利潤為什么能夠保持？
原因：其他廠商無法進入。
六、價格歧視(壟斷企業）
從一個故事談起。
10萬崇拜者，愿意支付到30美元。（紐約）
40萬不熱心者，愿意支付到5美元。（北京）
銷售書支付200萬成本。
方法1：制定統一價格為30美元。
方法2：統一價格為5美元。
方法3：制定區分價格
利潤分別為多少呢？
例子：
電影票對老年人和小孩子收取低價。
折扣券和降價。
思考：
富士膠卷在中國的價格遠低于在日本的價格，這是為什么，請用本節的理論來解釋。
最后的評論
在完全壟斷市場中，Ｐ〉ＬＭＣ。
從生產的角度，社會財富沒有最大化。
從消費的角度，支付價格過高。
思考：
我們反對的是什么壟斷：
歌手休斯頓壟斷了一種稀缺資源；她本人，她是可以進行休斯頓演唱會的惟一一個人，這個事實是否意味著政府應該管制她演唱會的價格？為什么？
第二節：壟斷競爭市場
一、壟斷競爭市場的特點
二、壟斷競爭廠商的短期與長期均衡
二、非價格競爭
一、壟斷競爭市場的特點
1、定義：壟斷競爭指眾多廠商生產和銷售有差別的同種產品的市場組織，既有壟斷又有競爭。
2、特點
（1）廠商數目較多
（2）產品有一定差異(替代）
（3）廠商進出行業較容易(原因）
（4）廠商對價格有一定影響力（強還是弱？）
3、現實中的例子：餐館、加油站。
二、壟斷競爭廠商的短期與長期均衡
短期的情況和完全壟斷廠商是類似的。MR=SMC
長期：MR=LMC，沒有經濟利潤，AR=AC。
壟斷競爭廠商的長期均衡
圖示：
三、非價格競爭（價格競爭）
產品變異 ——指廠商通過提高質量、改進包裝、增加分量、更新設計、改善銷售條件等方式來形成產品差別。
廣告與服務 ——指廠商利用宣傳擴大產品影響、引起消費者注意、培養消費者對其產品產生偏好的一種手段。
案例：
日本的西鐵城表。
#明仁、平成酒。
廣告的批評者
1、創造了一種虛假的欲望。
2、批評者還認為，廣告虛增了價格。
最后的評論：
直觀分析：1、壟斷競爭時，不但產品價格較高、產量較小，而且廠商為了形成產品差別，在提高產品質量、進行廣告促銷等方面有著額外支出，使產品成本上升，造成資源的浪費。
2、 但有的經濟學家認為，壟斷競爭中存在的產品差別可以滿足消費者多方面的需要，有助于增進消費者的福利。
理論：P>LMC,從生產和消費兩個角度。沒有實現效率。
第三節 寡頭
一、寡頭市場的含義和特征
二、對寡頭市場的評價
一、寡頭市場的含義和特征
1、含義—— 指市場上只有少數幾個銷售者。他們對市場價格和產量的決定起著舉足輕重的作用，同時之間又存在著不同形式的競爭。
純粹寡頭：指產品同質無差別。鋼鐵、水泥
差別寡頭：指產品性質相同，但有差別，各有特色。汽車、電冰箱
2、成因：
（1）由于市場規模較小，只能容納幾家廠商。
（2）由于規模經濟。
（3）政府扶持。
（4）資源控制。
3、特征：
寡頭市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結構。
寡頭市場中，任何廠商在采取行動前，都必須認真研究對手，并考慮到對手可能做出的反應。
勾結的行為
卡特爾實例（OPEC）
（略）卡特爾：指一個行業里的幾個寡頭公開勾結，就產品的價格、產量、銷售地、利潤分配等公開而正式地簽定協議，大家都遵守該協議。
卡特爾的目的是為了增加利潤、減少不確定性、阻止新企業進入等。
卡特爾統一定價的原則是使整個卡特爾組織利潤最大。
卡特爾組織具有不穩定性。
二、對寡頭市場的評價
寡頭市場的經濟效率是比較低下的，僅僅高于完全壟斷。而且，過度制造產品差別和廣告的非價格競爭，也造成資源浪費。
但是，與其他市場相比較，寡頭市場卻有一個突出的優點，那就是寡頭市場有利于研究與開發。在完全競爭市場和完全壟斷市場中，很少有對研究與開發的刺激。而且，完全競爭廠商與壟斷競爭廠商一樣，通常力量較小，無力承擔研究工作。?
為了競爭，寡頭廠商總是要積極從事研究與開發，以不斷提高產品質量、降低產品成本、改進產品性能。況且它們多為大企業，能夠承擔起研究與開發所需要的高昂費用。
總結： 四種市場的均衡及效率比較
小結：
不完全競爭市場共有三種類型，即壟斷、壟斷競爭和寡頭。壟斷廠商的面臨的需求曲線向右下方傾斜，平均收益曲線與需求曲線重合。廠商仍然遵循MR=MC的原則來進行生產，短期內，不一定有利潤，長期內，一般會有經濟利潤。
壟斷競爭市場中存在著價格競爭特別是非價格競爭，不但產品價格、產量低，壟斷競爭中存在的產品差別可以滿足消費者多方面的需要，有助于增進消費者的福利。
（續）
寡頭市場中，任何廠商在采取行動前，都必須認真研究對手，并考慮到對手可能做出的反應。寡頭壟斷的經濟效率是比較低下的，僅僅高于完全壟斷。寡頭壟斷市場有利于研究與開發。一般會有經濟利潤。
在四種市場結構中，完全競爭市場效率最高，完全壟斷市場最低。
第九章：博奕論和信息經濟學初步
一、博奕論初步
二、信息經濟學初步
一、博奕論初步
引入：田忌賽馬
行動特點：根據對手的行動，再進行決策。
決策特點：對手不同的行動，自己的決策也不同。
代表人物：
馮·諾依曼
納什、海薩尼、澤爾騰。
(林德貝克、斯塔爾）
基本概念
第一個要素是局中人或稱作參與者，就是博弈過程的參加者，或者說是選擇過程的主體。
第二個要素是策略或稱作戰略，就是局中人的行為方案。局中人選擇時采取的策略集合稱作結果。戰略與行動是不一樣的。
第三個要素是收益，就是局中人追求目標的成果，例如，利潤和效用。
博弈論的基本出發點是：假定競爭對手已經進行了充分的選擇，在此基礎上選擇自己的最有利的策略；同時，對手所進行選擇時也是如此。（非合作博奕）
收益表：
? 甲
Ⅰ Ⅱ
Ⅰ
?
乙
Ⅱ
?
占優均衡：例，囚徒悖論
有兩個共同犯罪的犯罪嫌疑人甲、乙被捕，并被單獨監禁，他們面對的情況是：如果兩人都坦白，各判8年徒刑，收益為負8；如果兩人都不坦白，各判1年徒刑，收益均為負1；如果一個坦白，一個不坦白，則“坦白從寬，抗拒從嚴”，坦白的釋放，判零年徒刑，收益為0，不坦白的判10年徒刑，收益為負10。
畫出收益表。
在“囚徒困境”，甲、乙都采取了“不論對手采取什么策略，對自己都最有利”的策略。這種“不論對手采取什么策略，對自己都最有利”的策略稱為占優策略。雙方都采取優勢策略所達成的結局稱為占優均衡。“囚徒困境”的結局就是一個占優均衡。
思考：
1、在囚徒悖論中存在雙贏的可能嗎？
2、是不是國家之間的競爭博奕就是一定是零和博奕？
納什均衡：例，情侶之爭
假定：有一對情侶，男士喜歡足球，女士喜歡芭蕾，兩者計劃共度周末。如果一起看足球，男士收益為3，女士收益為1；如果一起看芭蕾，男士收益為1，女士收益為3；如果兩者分開，男士看足球，女士看芭蕾，則兩者的收益均為0，如果男士看芭蕾，女士看足球，兩者的收益都為-3。
畫出收益表
納什均衡
“情侶之爭”均衡的特點是：女士選擇方案確定后，男士會選擇最有利的方案；男士選擇方案確定后，女士會選擇最有利的方案。這種假定對手已選定策略，局中人所選擇的最有利方案稱為納什均衡。在納什均衡中，不可能通過任何調整，使局中人的收益有所改善。
在經濟學中的應用；廠商為什么要做廣告
畫出收益表進行分析
看不見的手的簡單證明：
假定，存在甲和乙兩個廠商，如果，甲、乙雙方都以完全競爭產量和價格出售產品，兩者的（超額）利潤等于0，國民收入等于5000；如果，雙方都降低產量，提高價格，甲的利潤增加到300，乙的利潤增加到500，國民收入則降低到4000；如果，甲降低產量提高價格，而乙仍以競爭產量和價格出售品，甲將失去市場，利潤降低到-100，乙的利潤為400，國民收入為4400；如果，乙降低產量提高價格，而甲仍以競爭產量和價格出售產品，乙將失去市場，利潤降低到-50，甲的利潤為600，國民收入為4500。
思考：
1、卡特爾協議為什么不穩定，用本節理論來解釋。
2、囚徒困境實際上反映了個人理性與集體理性的分離，用它來分析說明無序的競爭也許是有害的。
練習：
古董案：存在均衡解嗎？
斗雞博奕：存在占優均衡或納什均衡嗎？
寡頭博弈
收益表：
練習：
例：一對夫妻是如此相愛，以至當他們面對生與死的抉擇時，支付矩陣如表1表示；另一對夫妻是如此相恨，不共戴天，支付矩陣如表2所示，找出它們中的納什均衡。
表一：
活著 死了
活著 2，2 -6，0
死了 0，-6 0，0
表二：
活著 死了
活著 0，0 6，0
死了 0，6 0，0
二、信息經濟學
1、信息不對稱市場之逆向選擇
2、信息不對稱市場之道德風險
歷史人物：
阿克勞夫、斯蒂格里茨
斯蒂格里茨的箱子。
1、逆向選擇
定義：逆向選擇是一種信息不對稱的市場行為，其特征是在事前（合同前）市場參與者掌握的信息是不對稱，市場參與者的一方隱蔽相關信息，由此，市場出現的不是優化選擇，而是劣化選擇。市場失效。
例：舊車市場
1、信息更多地被賣者掌握。
2、商品購買者根據某種市場統計量來判斷商品的質量。
3、市場萎縮。（不誠實的成本）
例：保險市場
例：信用市場（不發達國家）
解決辦法：信號顯示理論
1、質量保證書。
2、信譽。
3、細分市場。
勞動市場與教育信號
1、勞動市場的逆向選擇。
2、解決辦法。（事后）
3、解決辦法。（事前）
2、道德風險
定義：道德風險是一種信息不對稱的市場行為，其特征是：在雙方合同簽訂后，一方無法了解另一方的行為，對另一方的行為沒有完全信息，出現信息不對稱，另一方改變自己的行為，并隱蔽這種行為改變，從而導致市場失效。道德風險可以簡單歸納為是一種事后的隱蔽行為的信息不對稱市場行為。
二者的區分：
事前的信息不對稱導致逆向選擇。
事后的信息不對稱導致道德風險。
例：20世紀80年代末90年代初美國儲蓄貸款業的金融崩潰
對于道德風險，保險公司也都采取了一些解決方案，激勵保險購買者采取與保險公司利益一致的措施。例如，在醫療保險中，保險公司常常采用共同保險和免賠額方案。
委托——代理理論
產生原因：所有者與管理者分離
在現代經濟中，所有者往往不參加管理工作，管理工作由專職的公司經理人員進行，管理者與所有者是分離的。 在這種狀態下，管理者成了代理人。所謂代理人是指為另一個主體（委托人）進行經濟決策的人。這里的另一個主體就是所有者，所有者成為了委托人。所有者與管理者的關系成為“委托—代理”關系。
問題產生的結果：
管理者與所有者目標的背離和沖突，就會導致所有者的利益受損，稱為委托—代理問題。
例：在1990年的衰退中，企業的利潤平均下降了7%，但總裁們的報酬卻平均上升了7%。
解決辦法：
管理契約（合同）：
1、管理者為好處付費。（監督困難）
2、利潤分享。（利潤不穩定，管理者不愿意接受）
3、股票期權。（股票價格非正常波動、股東的股票被稀釋）
附：計件工資與計時工資
計件工資本身不存在道德風險，計時工資存在。
現實中，計件工資卻經常受到雇主和雇員的反對。（限制產出的群體壓力等）
計時工資監督費用較高。
思考：
1、假貨為什么能夠橫行？
2、上市公司信息為什么需要強制公布？
第十章：收入分配理論
△要素使用的原則
●工資理論
●利息理論
●地租理論
○利潤理論
第一節：生產要素使用原則
生產要素的需求
生產要素的供給
生產要素的均衡
分配：
—— 是指勞動、資本、土地和企業家才能的所有者提供生產要素后得到的收入及其在總收入中所占的份額。
分配理論即生產要素的價格決定問題。
一、生產要素的需求
（一）生產要素需求的特點：
第一，生產要素的需求是派生的需求。
第二，生產要素的需求是一種聯合的需求。
從故事《地主和長工》中，我們可以形象地認識到生產要素的兩大特點：
張三和地主相互仇恨，都想割掉對方的鼻子，置對方于死地。既然如此，他們為什么非要走到一起來，彼此離不開對方呢？
生產要素的需求是派生的需求。他并非對雇工本人感興趣只是對雇工提供的勞動感興趣，只有勞動才能使他的土地生產出糧食。
（二）生產要素的需求曲線
1、邊際生產力（MP）：
—— 也稱邊際生產率，是指在其他條件不變的情況下，增加一單位某種生產要素投入所增加的產量，或所帶來的收益。
若以實物來表示，稱為邊際物質產品。
MPP = △Q/△L
（邊際物質產品與價格相乘，即為邊際產品價值。 記作：VMP，VMP = P?MPP）
若以收益來表示，稱為邊際收益產品。
MRP = △TR/△L = MR ? MPP
在完全競爭條件下，商品價格和邊際收益相等，故此時邊際產品價值等于邊際收益產品。 即 VMP=MRP
生產要素邊際生產力遞減規律：
—— 在其他條件不變的情況下，隨著一種生產要素的增加，其邊際收益是遞減的。
因此，生產要素邊際收益曲線是一條向右下方傾斜的曲線.
2、邊際要素成本
—— 是指增加使用一個單位的生產要素時所增加的成本。記作：MFC。
在完全競爭的生產要素市場，任何個人無法影響生產要素的價格，因此，個別廠商面臨的生產要素的供給曲線是一條水平線。此時的邊際要素成本就是該生產要素的價格。（MFC = W）
這樣，廠商確定生產要素使用量的利潤最大化原則為生產要素的邊際收益等于邊際成本。
即：MRP = MFC
3、生產要素的需求曲線：
—— 實際上就是該生產要素MRP曲線的一部分，是一條負斜率曲線。
二、生產要素的供給
由前所述，完全競爭條件下，個別廠商面臨的生產要素供給曲線是一條水平線。
對于整個市場而言，生產要素的供給與一般產品的供給曲線一樣，也是一條向右上方傾斜的曲線。
但是由于不同生產要素各具特點，因而他們的供給曲線有時并非正斜率曲線。（特例）
三、生產要素市場的均衡
例題：某廠商以勞動作為唯一的可變要素，其生產函數為Q = -0.01L3+1.25L2+52L，已知產品市場與生產要素市場都是完全競爭的，且產品價格為2元，工資率為4元。試問：
（1）廠商使用的勞動量是多少？
（2）如果固定成本為10000元，廠商的利潤是多少？
第二節 工資理論 一、完全競爭市場上工資的決定
（一）勞動的需求
—— 取決于勞動的邊際生產力。
廠商在購買勞動力時要使勞動的邊際成本（即工資）等于勞動的邊際收益。
因為勞動的邊際收益遞減，所以勞動的需求曲線呈向右下方傾斜，表明勞動的需求量與價格（工資）成反向變動。
海爾的故事。
（二）勞動的供給： ——“向后彎曲的供給曲線”
原因：
1、替代效應 ： W↑→L↑
2、收入效應： W↑→L↓
勞動的替代效應指的是，工資率越高，對犧牲閑暇的補償越大，勞動者就愈愿意用多勞動來代替多休閑。
勞動的收入效應指的是，當工資水平提高時，減少勞動時間可能不會減少勞動者的收入水平。其
這兩種效應同時存在，哪種效應更大則要看工資水平的高低：
在工資水平較低時，替代效應較強，工資的上升會誘使勞動者增加工作時數；
在工資水平較高時，收入效應較強，這時工資上升允許勞動者減少工作時間而不影響其生活消費水平。
因此，供給曲線成為一條向后彎曲的曲線。
特寫：深圳的時尚一族
深圳市為數不少的白領對賺錢的觀念發生了巨大變化，很多白領寧愿放棄高薪的職位來換取更多的休息時間從而達到一種“可持續發展”，而不是像以往拼命工作，發瘋賺錢。
李玲是該市一家著名電腦公司的職員，她負責公司的銷售，幾年下來，憑借聰明和努力，她每個月的薪水在1萬元以上，今年春天，公司的銷售經理升職了，總經理提出由她來做銷售公司的經理。誰知卻被她婉言謝絕了。其理由是，一旦出任這個職位，勢必要花費更多的精力和時間，這樣自己的生活質量就會下降，如果不能好好休息的話，工作質量也會下降。她對記者說：“如果當經理，我每月薪水增加3000多元，可是我卻會失去更多的東西，我寧愿不要這3000多元，而維持一種生活質量。”
（三）勞動市場的均衡——工資的決定
工資率的差異——《馬和驢子》
馬和驢子拉著一輛滿載貨物的大車。上坡時，主人狠狠地抽了馬一鞭子，高聲吆喝：“用勁拉！”馬不理解，說：“我和驢子一道拉車，為什么只打我一個！”主人說：“車主要靠你拉，驢只是你的助手。”
回到家里，主人給馬送來很多好吃的食物，卻只給驢送來一把干草。驢感到很委屈，說：“我和馬一道拉車，為什么只給馬吃好吃的？”主人說，“你拉車時沒有花多少力氣，有什么可抱怨的？”驢子無話可說了。
不同職業的工資差別：
在不同職業中，工資水平差別很大。大多數職業運動員都比醫生賺得多，醫生又比大學教授賺得多，而大學教授又比門衛賺得多。如果某種職業中工人的供給小于對工人的需求，那么這種職業的工資將較高。原因有：
具有該職業所需技能的人很少；
昂貴的培養成本；
不合意的工作特點；
失敗的風險。
特寫：煉鋼工人、煤礦工人 和酒吧侍者的高工資
為什么煉鋼工人比其他制造業工人掙錢多呢？對勞動市場的研究已經表明，越是危險性的工作，工資也就越高。讓我們將一種非常安全的制造業工作的工資與鋼鐵廠的工資進行比較。每年，萬分之一的煉鋼工人死在工作崗位上。
性別歧視造成的工資差別：
為什么婦女平均而言掙錢比男人少呢？在美國，一般的婦女掙的錢大約是一般男子的75%，英國是71%，，德國是74%，日本更是只有51%。
二、不完全競爭市場
存在壟斷的可能：
1、勞動者對勞動的壟斷（供給的壟斷）
獨占某些生產要素 工會的作用
2、廠商對勞動購買的壟斷（需求的壟斷）
1996年，芝加哥白襪隊職棒球員貝爾的年薪為1千萬美元，NBA巨星洛杉磯湖人隊的奧尼爾，年薪更高達1400萬美元。他們并不是特例，美國職業運動員的年薪在百萬美元以上者，比比皆是。
為什么這些運動員會有如此高的薪水呢？理由很簡單，他們個個都有一手。觀眾若想看球員在空中飛來飛去，除了喬丹以外不做第二人想；想看妙傳，則只有已退休的湖人隊的魔術師約翰遜是唯一好手；若想看高空勾射，則只有湖人隊前球員賈霸可看。
這些人的薪水這么高，是因為他們能提供一些別人沒有的技巧。換句話說，他們提供了某些獨占的生產要素。觀眾若要觀賞這些特殊動作就必須花錢。此種特殊才能，使他們稱為要素市場上的獨占者。這些壟斷力量，造就了這些職業運動員的天文數字收入。
工會提高工資的方法：
增加對勞動的需求
減少對勞動的供給
最低工資法
（1）增加對勞動的需求
支持提高勞動生產率
支持產品漲價
鼓動政府實行保護主義貿易政策
（2）減少對勞動的供給
對移民的限制
最長工作時間的立法
禁止使用童工
強制退休
（3）最低工資法
特寫：最低工資和工作的窮人
最低工資的提高對工作的窮人有什么影響呢？傳統上由經驗得來的結論是，最低工資上升10%，最低工資的工作崗位量將減少1%。1996年，國會考慮將最低工資增加20%，從4.25美元增加到5.15美元。根據經驗，最低工資的這樣一種增長將使最低工資的工作職位減少2%，即約為12萬個工作崗位。另一方面，98%保有工作的最低工資工人將賺取更高的收入：一個全日制的最低工資工人的年收入將從8500美元增加到10300美元。
但對于那些由最低工資工人支撐的家庭來說，最低工資的增加很難說是好是壞：如果能夠使他們繼續工作，那就是好消息，否則就會是壞消息。
第三節 利息理論
一、利息（interest）
—— 利息是貨幣資本的價格，是資本所有者的收入。
為什么使用貨幣資本要支付利息：
—— 利息是人們犧牲目前的消費所得到的報酬。
“今朝有酒今朝醉”新解
“今朝有酒今朝醉”是時間偏好說的最佳寫照。時間偏好說告訴我們今天的消費比明天好，今天的1塊錢比明天的1塊錢好。
二、利息率（rate）的決定
1、資本的需求 —— 對可貸資金的需求
（1）家庭需求（借錢）—— 消費
（2）企業需求（借錢）—— 投資
（3）政府需求（借錢）—— 平衡財政
政府投資
可貸資金的需求曲線：向右下方傾斜。
2、資本的供給
（1）家庭供給——來源于家庭儲蓄（收入、利率）
（2）企業供給——來源于企業的儲蓄
（3）政府供給——來源于政府增、減貨幣供給量的權利
可貸資金的供給曲線：向右上方傾斜。
假定利率為4%，每人每年在儲蓄帳戶上存1000美元。在年末，將得到40元利息。如果利率增加到10%，人們將以三種方式做出反應：
1、現在享樂——當年儲蓄更少而花費更多。一個人只需儲蓄946美元，一年后就可以獲得超過1040元的錢，所以今年就多出54（1000-946）美元用于享受。
2、以后享樂——當年存相同數目的錢，而下一年花更多的錢。這樣下一年將多出60美元供享樂用。
3、以后更盡情地享樂——當年存更多的錢并在下一年花更多的錢。例如一個人存款1200美元，在下一年將得到1320美元，這樣會多出280美元用于享樂。
3、市場利率水平的決定：
利息的作用：
第四節 地租理論
一、地租和地租的決定
—— 地租（rent）是使用土地的報酬，是土地所有者的收入。
地租是由土地的需求與供給決定的。
1、土地的需求
—— 由人們對土地的各種產品的需求所引致的。因此土地的需求取決于土地的邊際生產力。
2、土地的供給
土地供給數量既定 → 不管價格怎樣變，供給量均不變 → 土地供給完全無彈性，供給曲線垂直于坐標軸。
3、地租的決定
第五節 利潤理論
一、正常利潤的決定
正常利潤是企業家才能的價格，是企業家進行經營管理的報酬。
因此，正常利潤是廠商成本的一部分，一般為正。
二、超額利潤的來源
—— 又稱經濟利潤，它是指超過正常利潤的那部分利潤。
1、利潤是承擔風險的報酬。
2、利潤是創新的結果。
3、利潤是壟斷的產物。
超額利潤是對企業家可能遭到失敗的賠償。
2、超額利潤是社會對創新者的獎勵，是社會進步必須付出的代價。
這種理論根據熊彼特的“創新理論”來解釋利潤的產生。創新是指企業家對生產要素實行新的組合。它包括五種方式：
第一，引進新產品；
第二，采用新的生產方法；
第三，開辟新市場；
第四，獲得新材料的供給；
第五，采用新的企業組織形式。
這五種方式均可產生超額利潤引進一種新產品可以使這種產品的價格高于其成本，從而取得超額利潤。創新所獲得的超額利潤是社會對創新者的獎勵。
3、利潤是壟斷的產物。
壟斷可分成賣方壟斷和買方壟斷兩種。
賣方壟斷是指廠商在銷售產品時可以抬高價格、損害消費者利益（攫取消費者剩余）而獲得超額利潤。
買方壟斷則是指購買者（廠商）在購買產品或要素時可以規定價格，且可壓低價格，而賣者只能接受此價格。
大公司既可以成為賣方壟斷者，同時也可以是買方壟斷者。當大公司的產品在產品市場上占有極大份額時，它便成為賣方壟斷者；當大公司成為某種產品或要素的大買主時，它又成為買方壟斷者（或壟斷買主）。
小結：
1、廠商確定生產要素使用量的利潤最大化原則為生產要素的邊際收益等于邊際成本。生產要素市場的價格和數量也是由供給和需求共同決定的。
2、勞動的需求 取決于勞動的邊際生產力。因為勞動的邊際收益遞減，所以勞動的需求曲線呈向右下方傾斜，表明勞動的需求量與價格（工資）成反向變動。勞動的供給曲線是向后背彎的。
3、利息是貨幣資本的價格，是資本所有者的收入
。資金的需求曲線：向右下方傾斜。資金的供給曲線：向右上方傾斜。他們共同決定利息。
小結：（續）
4、地租（rent）是使用土地的報酬，是土地所有者的收入。地租是由土地的需求與供給決定的。土地的供給曲線是垂線。
5、正常利潤是企業家才能的報酬，是企業家進行經營管理的報酬。因此，正常利潤是廠商成本的一部分，一般為正。又稱經濟利潤，它是指超過正常利潤的那部分利潤。 、利潤可能是承擔風險的報酬，利潤也可能是創新的結果，利潤也可能是壟斷的產物。
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