課程名稱/Course Name: 品牌之道與品牌管理
培訓(xùn)對象/ Targeted trainee：品牌管理人員，市場人員、業(yè)務(wù)骨干等
培訓(xùn)時間/ Training time：2天（12小時）
授課方法/Teach method：講授-問題討論-案例分析；啟發(fā)式、互動式教學(xué)
姓名/Name: 葉東（危機(jī)管理專家、資深營銷顧問）
課程內(nèi)容/Curriculum content：
營銷的兩大核心問題
轉(zhuǎn)型時期的營銷管理模式
本土企業(yè)品牌推廣常見問題
產(chǎn)品與品牌的區(qū)別
思考：國產(chǎn)品牌與跨國品牌的運(yùn)動鞋差價(jià)為何那么大
品牌是什么
品牌的功能
品牌對于顧客的四層意義
強(qiáng)勢品牌為什么有價(jià)值
案例：中餐為何沒有出現(xiàn)像麥當(dāng)勞那么強(qiáng)大的連鎖品牌
基本市場營銷觀念（產(chǎn)品生命周期，4P,4C）
顧客的行為動機(jī)
顧客導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)新路經(jīng)
消費(fèi)者如何評價(jià)品牌
品牌理性與感性的組合策略
案例：國產(chǎn)手機(jī)為何先盛后衰
品牌策略的三個維度
品牌塑造的基礎(chǔ)
品牌定位的六個步驟
品牌定位的方式
品牌定位應(yīng)當(dāng)避免的誤區(qū)
案例分析：農(nóng)夫山泉、五谷道場的市場定位
思考：過高定位以及過低定位有哪些不足？
本土日化品牌為何陸續(xù)倒下？
品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌形象識別的基本元素
品牌體貌識別
品牌命名的原則
品牌標(biāo)志的作用
品牌個性與品牌主張
獨(dú)特銷售主張
品牌定位與屬性識別
思考：中國哪些品牌具有鮮明的個性？
品牌傳播優(yōu)點(diǎn)說的越多越好嗎？
品牌形象的傳播與感知渠道
品牌定位與形象表現(xiàn)
品牌形象傳播的基本架構(gòu)
品牌傳播應(yīng)避免的誤區(qū)
思考：品牌僅僅是廣告?zhèn)鞑栴}嗎？
浪費(fèi)的廣告費(fèi)到底浪費(fèi)在什么地方？
品牌管理的五大要素
品牌的五個決策
品牌管理中的十五大誤區(qū)
品牌執(zhí)行中的問題及對策
如何做好品牌維護(hù)
探討：中國品牌難做大的根本原因
恒源祥為什么接二連三播放惡心廣告？ |
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