引言：
1、新經(jīng)濟時代的特征與機遇
分析：懶人經(jīng)濟與精英經(jīng)濟、微軟與阿里巴巴
2、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
2-1 問題：產(chǎn)品大國與品牌小國、IT大鱷的陰影
分析：世界不是平的——ODM、OEM、OBM：IT教父施政榮的 “產(chǎn)業(yè)微笑曲線”
2-2 挑戰(zhàn)：從哪兒著手——營銷突破與管理提升
1）營銷管理與品牌塑造
2）管理溝通與團隊建設
一、品牌認知與品牌規(guī)劃
1、品牌認知：SONY與HONDA
1-1 品牌內(nèi)涵
1-2 品牌價值
1-3 產(chǎn)品的價值
1-4 品牌利益
二、產(chǎn)品營銷定位與資源整合模式
1、挑戰(zhàn)與方針
1-1思維突圍
分析討論：如何營造產(chǎn)品銷售勢能？
1-2 品牌塑造方針：創(chuàng)新差異
2、品牌塑造出發(fā)點：定位
2-1 什么是定位
圖片點評：香港電子表與瑞士SWATCH
2-2 定位的要求
3、 資源整合：產(chǎn)品價值重塑造——四步動作框架（藍海戰(zhàn)略）
4、從命名啟動品牌的力量：產(chǎn)品名稱
點評：索尼、阿里巴巴、愛國者
5、產(chǎn)品營銷的贏利點轉移
案例與討論：協(xié)議過期教育軟件的贏利探索
三、產(chǎn)品銷售與消費者滿意度提升
1、從消費者變遷中把握贏利點
1-1 消費能力和消費心態(tài)變化：手機、家電
1-2 主流文化變化中的消費觀：消費新貴80后
1-3消費區(qū)域差異：城市和農(nóng)村市場、國內(nèi)市場和國外市場
案例分享：美的電器的上山下鄉(xiāng)、家樂福兵敗日本
2、沉默的促銷員：包裝
2-1 包裝內(nèi)涵
2-2 包裝表現(xiàn)
案例分享：卡巴斯基的“眼球海報”
3、消費者心理分析和消費者價值營造
案例與討論：秀客網(wǎng)、試用網(wǎng)的崛起
四、市場管理與競爭者競爭
1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
案例：從競爭程度和深度看手機與網(wǎng)絡經(jīng)濟
2、競爭階段管理
3、產(chǎn)品競爭的藍海： 新品類創(chuàng)新
案例分享：隨身聽、傻瓜相機、朗科Ｕ盤
4、從廣告分析競爭者優(yōu)劣勢
4-1 廣告定位18招
4-2經(jīng)典作品解析
討論與點評：英國電信、東芝電器、中國移動經(jīng)典廣告
五、營銷技巧與合作伙伴聯(lián)盟
1、企業(yè)合作與營銷推廣
2、垂直聯(lián)盟
案例分享：國美、海爾100億訂單合作
3、水平聯(lián)盟
3-1案例分享：移動動感地帶與麥當勞、TCL與農(nóng)夫山泉
3-2品牌塑造的低成本傳播——借力推廣
1 ）借力政治力量模式：SONY借力天皇與愛國者的借力政府
2 ）借力經(jīng)濟力量模式：愛國者與俏江南
3 ）借力科技力量模式：分眾傳媒與愛國者的聯(lián)盟推廣、百度大戰(zhàn)谷歌
4 ）借力文化力量模式：華為真相與聯(lián)想思維、馬云贏在中國點評創(chuàng)業(yè)、ＩＴ西湖論劍
討論：如何借助播放藍貓動畫片所產(chǎn)生的文化影響力進行資源整合和營銷推廣？
4、媒體服務：讓媒體免費為你打前鋒
案例與討論：網(wǎng)絡導火索——傳統(tǒng)行業(yè)借力新媒體：北大女博士代言橄欖油的事件營銷
六、營銷策略和品牌戰(zhàn)略
1、時代的名片：社會趨勢營銷
1-1 娛樂化：思科與蘋果IPOD
1-2 時尚化：汽車與LG巧克力手機的豪華之旅
1-3 網(wǎng)絡化：兩樂、娃哈哈的網(wǎng)絡游戲攻略
1-4 信息化：立頓的網(wǎng)絡營銷
案例分享：聯(lián)想之S粉流行手機
案例與討論：IT技術如何在傳統(tǒng)行業(yè)中成功高效應用？
2、品牌延伸
2-1 品牌延伸的中國特色——國內(nèi)外品牌觀比較
2-2 垂直延伸與水平延伸
案例分享：郎咸平的延伸噩夢與聯(lián)想的品牌延伸、諾基亞變形之路
３、營銷傳播：新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播
案例分享：新信息技術服務傳統(tǒng)企業(yè)的應用落地——超市牛肉和花生醬的數(shù)據(jù)庫與短信直銷
４、贏在前沿——營銷模式
案例分享：華為的巨艦速度、分眾聚眾的生死時速——速度成就優(yōu)勢
案例分享：截流集抄電表的營銷落地——營銷成就收入
案例與討論：QQ的品牌利益挖掘——乘數(shù)成就利潤
案例與討論：從專利到實施：上海電信IP電視的產(chǎn)品落地（上海電信合作攜程）
七、管理溝通與團隊建設
1、一流的企業(yè)與優(yōu)秀的團隊
2、高效的管理溝通
2-1 溝通反饋的技巧和藝術
2-2 溝通的企業(yè)制度建設
3、領導與激勵
3-1領導權威的要素來源
3-2 領導藝術的六大關鍵
后記：新品牌法則
【課程收益】
了解提升品牌價值的具體途徑，把握產(chǎn)品營銷定位和資源整合方法，認知消費者變遷的趨勢提高消費者滿意度，制定競爭策略加強市場管理，學習制定和實施營銷策略和品牌戰(zhàn)略，把握營銷管理技巧。 |
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