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主講：張錫民 教授

課程大綱：
　　
第一章 企業(yè)品牌塑造概述
一 品牌釋義
1.品牌的概念
2.與品牌相關(guān)的概念
二 品牌作用與名牌效應(yīng)
1.品牌的作用
2.名牌效應(yīng)
三 品牌特征
1.品牌是專有的品牌
2.品牌是企業(yè)的無形資源
3.品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性
4.品牌的表象性
5.品牌的擴(kuò)張性
四.品牌的種類
1.根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分
2.根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分
3.根據(jù)品牌來源劃分
4.根據(jù)品牌的生命周期長短劃分
5.根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分
6.根據(jù)品牌的行為劃分
7.根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分
8.根據(jù)品牌的本體特征劃分
五.品牌剖析
1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量
2.品牌的支持者——服務(wù)
3.品牌的臉面——形象
4.品牌的依托——文化
5.品牌的基礎(chǔ)——管理
6.品牌的活力——創(chuàng)新
7.品牌的右臂——廣告
8.品牌的左膀——公關(guān)
六.品牌力結(jié)構(gòu)
七.形象的魅力
八.品牌物理模型
　　
第二章 企業(yè)品牌打造的基本模式
一．何謂打造品牌
1.打造品牌釋義
2.打造品牌的原則
二．打造品牌工程
1.打造品牌簡要流程圖
2.打造品牌復(fù)雜流程圖
三．打造品牌的基本模式
1.質(zhì)量鍛造模式
2.服務(wù)鍛造模式
3.廣告鍛造模式
4.咨詢專家推薦的鍛造模式
四．選擇品牌的代言人
五．品牌案例剖析
1.西鐵城的推廣活動(dòng)
2.麥當(dāng)勞的世界形象
　
第三章 企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位
一.品牌定位的概念和意義
1.品牌定位的概念
2.品牌定位的意義
二.品牌定位的過程
1.品牌定位“三步曲”
2.品牌定位的要求
3.品牌定位的過程
三.品牌定位策略
1.品牌策略的目的
2.品牌定位策略的種類
3.品牌定位策略的運(yùn)用
4.品牌重新定位
四.他山之石，可以攻玉
案例1：重振雄風(fēng)的奶球品牌
案例2：“超人”再定位
　　
第四章 企業(yè)如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)
一.品牌設(shè)計(jì)的導(dǎo)入
1.幾個(gè)需要澄清的概念
2.品牌設(shè)計(jì)的原則
3.品牌設(shè)計(jì)的導(dǎo)入
二.品牌理念設(shè)計(jì)—MI
1.MI的地位
2.MI的作用
3.MI的內(nèi)涵與外延
4.MI的設(shè)計(jì)原則
三.企業(yè)行為識別——BI
1.企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)的識別
2.企業(yè)的外部行為識別
四.CI之眼—VI
1.VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容
2.VI設(shè)計(jì)的原則
3.經(jīng)典案例
五.CI之發(fā)展
1.聽覺識別——AI
2.感覺識別——FI
3.市場識別——MAI
4.戰(zhàn)略識別——SI
5.情感識別——SI
6.超覺識別——II
7.環(huán)境識別——EI
　　
第五章 企業(yè)品牌發(fā)展流程
一．市場調(diào)研—戀愛期
二．整體品牌設(shè)計(jì)—孕育期
1.根據(jù)調(diào)研結(jié)論進(jìn)行品牌定位
2.給品牌起個(gè)好名字
3.進(jìn)行品牌識別構(gòu)造
三．品牌決策
1.使用品牌商標(biāo)決策
2.品牌負(fù)責(zé)人決策
3.品牌名稱決策
四．產(chǎn)品生產(chǎn)—痛并快樂的分娩
五．整合傳播—撫育孩子長大
1.清楚簡明
2.更熟悉易懂
3.更與眾不同
4.更親近有趣
5.更持久一致
六．品牌診斷—疾病診斷
七．品牌延伸與品牌家族結(jié)構(gòu)—幾世同堂
1.主導(dǎo)品牌
2.輔助品牌
3.細(xì)分市場品牌
八．品牌公用和許可—添加新成員
1.構(gòu)筑成熟的品牌授權(quán)體系
2.及時(shí)考核
3.控制好發(fā)展商
案例1：海爾的發(fā)展之路
案例2：燕京啤酒的發(fā)展之路
　　　
第六章 企業(yè)品牌形象塑造
一．品牌形象面面觀
1.品牌形象的含義
2.品牌形象的構(gòu)成要素
3.品牌形象的誤區(qū)
二．品牌形象的塑造
1.品牌形象塑造的途徑
2.塑造品牌形象的原則
3.塑造品牌形象的程序
4.品牌形象策略
三．品牌形象的經(jīng)典案例回顧
案例1：多芬，美妙享受
案例2：永遠(yuǎn)年輕的芭芘公主
　　　　
第七章 品牌段位—階梯論
一.品牌入段——品質(zhì)度
二.品牌一段——美麗度
三.品牌二段——傳播度
四.品牌三段——反應(yīng)度(注意度)
五.品牌四段——認(rèn)知度
六.品牌五段——知名度
七.品牌六段——暢銷度
八.品牌六段——滿意度
九.品牌八段——美譽(yù)度
十.品牌九段——忠誠度
十一.品牌十段——跟隨度
結(jié)束語：利用品牌效應(yīng)，打造百年老店

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