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課程內(nèi)容:

一、營銷活動(dòng)目的分析

a)營銷活動(dòng)的五大目的

b)企業(yè)戰(zhàn)略與營銷活動(dòng)

c)營銷活動(dòng)與品牌形象

二、營銷活動(dòng)產(chǎn)品選擇

a)現(xiàn)有產(chǎn)品線分析：波士頓矩陣

b)產(chǎn)品組合規(guī)劃

c)產(chǎn)品生命周期概念

d)不同生命周期產(chǎn)品的營銷策略

三、營銷活動(dòng)的創(chuàng)意

a)市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位

b)營銷活動(dòng)創(chuàng)意的四大方法

c)創(chuàng)意的評(píng)估與選擇

d)測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)

四、營銷活動(dòng)的執(zhí)行管理

a)成功營銷活動(dòng)的決定性因素

b)營銷材料的準(zhǔn)備

c)活動(dòng)人員的動(dòng)員與培訓(xùn)

d)營銷活動(dòng)的激勵(lì)制度

五、定價(jià)對(duì)營銷活動(dòng)的影響

a)企業(yè)質(zhì)量-價(jià)格戰(zhàn)略選擇

b)顧客經(jīng)濟(jì)價(jià)值概念

c)產(chǎn)品定價(jià)的若干影響因素

d)產(chǎn)品定價(jià)方法

e)如何根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整你的價(jià)格

六、營銷活動(dòng)推廣

a)整合營銷

b)如何提煉活動(dòng)的賣點(diǎn)

c)如何讓你的廣告更有效

d)活動(dòng)推廣渠道的選擇

e)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的營銷創(chuàng)新

七、營銷活動(dòng)費(fèi)用管理

八、營銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)管理

a)關(guān)注營銷活動(dòng)進(jìn)程

b)偵測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)

c)營銷活動(dòng)預(yù)備方案的準(zhǔn)備與激活

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