什么是“VMD”，陳列企劃、商品陳列、視覺營銷……目前其解釋繁多，概念混亂。
在國外VMD的相關領域主要包括以下4個領域：
●SD 店裝設計
店鋪裝修、改裝的企劃設計人員。
主要負責大型店鋪和專賣柜等賣場的方案設計。
理解店鋪存貨數據和商品陳列數據，適當安排年度賣場分區和貨柜配置。
●MDP 商品陳列
理解IP?PP?VP的概念、根據店鋪存貨數據設定IP商品群的陳列數量。
根據全年計劃設定陳列主題、PP,VP的計劃和實施方法。
開發商品陳列道具，進行合理的賣場指導。
●MD 商品企劃
商品擔當的任務不僅僅限于貨品調配，而且要參與商品的開發。要善于捕捉市場信息和消費者需求，并且使之成為商品開發的源泉。當然，根據賣場環境制定的商品分類，店鋪存貨數量標準也是商品管理者不可推卸的責任。
●VPM 視覺營銷
從文字上就能看出視覺企劃師的任務是商品促銷的企劃和執行。產品手冊、商品介紹、POP制作、包裝開發、制服設計等等，范圍相當廣泛。
此外，商品展示模特、樣品抽查、店鋪促銷活動等也屬于視覺企劃師的工作范疇。
業務范圍足夠廣泛吧。
總之視覺營銷是在原來陳列師的工作的基礎上增加了視覺提案的業務。
目前以VMD為主導的店鋪企劃師、視覺總監的職位還很少，但這無疑是今后的發展方向，說視覺企劃師將成為未來最搶手的一個新職業一點也不過分。
應該注意的是，視覺企劃師與廣告公司的促銷員和內裝工程的設計師時完全不同的。
在不久的將來，不僅懂得上述4項業務，而且具備整體經營思想的VMD企劃師應該是企業大量需求的高端人才。
最近，在VMD咨詢過程中，我們發現顧客最強烈的愿望是 “提升終端營業額”。為了解決這個問題，單純改善商品陳列是不夠的，店鋪裝修、商品企劃和視覺營銷必須同時進行調整。
如今在改善商品陳列的同時，必須全面考慮商品采購、店鋪裝修、商品促銷、甚至店鋪運營等全方位的改革方案，才能適應現代市場發展的進程。
視覺營銷企劃與市場戰略不同，他的歷史不長，還沒有形成一套完整的體系。
但是，可以斷言，熟悉企業運作各個環節的總監、總企劃師必將成為未來企業不可缺少的核心競爭力。 |
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