現(xiàn)在在中國酒市提起卡斯特品牌可謂是無人不知、無人不曉；上下前后和左右，只要我們做酒的人士、只要是賣酒的地方，卡斯特大家是耳熟能詳。大街小巷的各種零售終端，卡斯特的影子又幾乎無處不在，中國的葡萄酒酒市已經(jīng)為卡斯特所包圍。
很多朋友來信的時候談到關(guān)于卡斯特的問題，同時，有尋找我的聯(lián)系方式，這里再和大家重申一下；手機：13866775687、QQ：415527198，郵箱：wanghui20080707@163.com。同時熱烈歡迎企業(yè)來電或者來信談?wù)撽P(guān)于管理咨詢和營銷項目咨詢的事宜；本人擅長服務(wù)：酒類、連鎖/零售。2009年本人根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗和市場實踐總結(jié)提出“要素共鳴”管理模式，很適合企業(yè)在激烈的競爭中尋找競爭途徑和發(fā)展方法。那么今天就和朋友們一起來初步的談?wù)撘幌玛P(guān)于卡斯特葡萄酒品牌的一些現(xiàn)象以及本人的一些想法，仍然歡迎各位朋友來信來電交流和探討。
一、卡斯特隨處可見
現(xiàn)在中國葡萄酒行業(yè)比較熱鬧的應(yīng)該算是卡斯特品牌了，讓我們一起來看看這些卡斯特們吧。
我們國家的酒類人士或者可以說只要是比較喜歡100元/瓶以上的酒類品牌的人士對卡斯特品牌都耳熟能詳。市場上卡斯特葡萄酒品種更是滿天飛。筆者王輝本人的朋友就有很多是做卡斯特葡萄酒品牌的，而且很多的卡斯特品牌葡萄酒根本都不是一個品種，更不是一個生產(chǎn)廠家；還有一個比較熱鬧的現(xiàn)象就是都說自己得卡斯特才是好的卡斯特、而且都是正宗的卡斯特，其他的卡斯產(chǎn)品根本就比不上自己的產(chǎn)品。我們在市場上常常可以看到的有：法國卡斯特、香港卡斯特、中國卡斯特、德國卡斯特，等等，當(dāng)然也有法國卡斯特；可是遺憾的是消費者搞不清楚什么是卡斯特，更高不清這些卡斯特之間有什么差別，絕對搞不清卡斯特到底什么globrand.com才叫正宗的卡斯特，世界各國都在生產(chǎn)卡斯特。目前給我們的概念也都已經(jīng)很清晰，很多帶有卡斯特的酒類商標(biāo)已經(jīng)合法化，所有究竟誰是誰非無法定論。但是這些卡斯特們在市場上卻都有自己的一席之地，占有一定的市場份額。
二、卡斯特價格亂竄
產(chǎn)品價格是產(chǎn)品價值得到實現(xiàn)的有力武器。我們一般都會認(rèn)為高價格的產(chǎn)品一定具有高價值；同時，還有另外一個共同的認(rèn)為就是：如果一種產(chǎn)品賣到多種價格，那么這種產(chǎn)品一定是不值錢或者是亂了套；因此，這種品牌的資產(chǎn)就不會得到認(rèn)可。自然就會削弱其原來的價值。
我們再把眼光投向市場上的卡斯特品牌們。從市場上的現(xiàn)象我們注意到一個情況，這些卡斯特葡萄酒品牌在市場上零售終端的靈石價格從幾十元一瓶到上千元每瓶不等，而且很多商標(biāo)、標(biāo)識都沒有太大的差別，很多幾乎單憑一般的視覺根本就無法分辨清楚。這樣給消費者造成誤導(dǎo)，認(rèn)為相同品牌卻價格不同，產(chǎn)品相同價格不同；按照品牌運行的規(guī)律和方法，我們知道這種情況一定會稀釋品牌資產(chǎn)和削弱品牌的號召力。自然也就削弱了卡斯特品牌在市場上的影響力，給卡斯特品牌的發(fā)展增加了阻礙。
三、品牌力在被削弱
品牌在發(fā)展的過程中逐步積累并最終形成了一股力量，而這股力量可以作為號召消費者，并用于區(qū)別其他同類產(chǎn)品，幫助消費者識別產(chǎn)品的真假性，引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品形成偏好等。因此，每個企業(yè)在發(fā)展中都在不斷的塑造和保護(hù)品牌的形象，以增加品牌的力量，提高品牌的號召力。
市場上的這些產(chǎn)品一哄而起，以幾乎同樣的標(biāo)志，卻相差多倍的價格出售給消費者，自然而然讓消費者對這一現(xiàn)象產(chǎn)生懷疑，久而久之，就會對這個現(xiàn)象產(chǎn)生逐步明白，并對這個結(jié)果就會感動被騙、排斥、厭惡等情緒；甚至一提到卡斯特都會感到莫可名狀的憎恨。
所以，本人認(rèn)為卡斯特品牌的力量和承受能力在逐步的被削弱和降低，最后，如果得不到有效的保護(hù)將會被市場所遺棄。
目前的卡斯特品牌由于在進(jìn)入中國之前缺乏對品牌工作的保護(hù)造成對目前市場上的混亂現(xiàn)象，不僅是卡斯特的悲哀，應(yīng)該說也是我們品牌界的悲哀。希望卡斯特品牌越來越好。
作者：王輝（安徽） 來源：全球品牌網(wǎng) |
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