延續(xù)往年慣例，百事公司在歲末推出了最新的賀歲廣告片——“祝你百事可樂(lè)”之“幸福時(shí)光”版，這也是以“祝你百事可樂(lè)”為主題的第三部百事系列廣告片。
談到最新的廣告片與以往的不同之處時(shí)，百事中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部的程武先生告訴記者：“這部廣告片體現(xiàn)了百事可樂(lè)給中國(guó)人的日常生活帶來(lái)了無(wú)限的歡樂(lè)。我們從普通人的100個(gè)‘幸福時(shí)光’中挑選了5個(gè)場(chǎng)景作為廣告的內(nèi)容，主題與前兩部一樣是‘祝你百事可樂(lè)’。不同的是，往年的廣告片都是由明星擔(dān)綱的，像2000年廣告片中的陳冠希和郭富城、2001年的陳慧琳，而2002版中的主角都是普通人，惟一的一個(gè)明星是為中國(guó)足球打入世界杯立下汗馬功勞的李瑋峰，但他同樣是以一個(gè)普通兒子的身份出現(xiàn)在廣告中。廣告片展示了百事可樂(lè)陪伴普通中國(guó)人度過(guò)的每一個(gè)美好的瞬間，帶給大家無(wú)限的歡樂(lè)。”
最新賀歲廣告片的主要內(nèi)容由5個(gè)部分組成，分別是“新事可樂(lè)”、“舊事可樂(lè)”、“大事可樂(lè)”、“小事可樂(lè)”、“百事可樂(lè)”。
廣告開(kāi)篇十分喜慶。京郊一個(gè)村子里樸實(shí)的村民們正在置辦年貨，村外的土路上，一輛手扶拖拉機(jī)載著一臺(tái)嶄新的百事可樂(lè)自動(dòng)售貨機(jī)回到村里。大人們敲鑼打鼓迎接這個(gè)大家伙的到來(lái)，孩子們都圍上來(lái)看著這個(gè)新鮮的玩意。剛一放平，有人第一個(gè)使用了自動(dòng)售貨機(jī)，塞進(jìn)硬幣，指尖輕輕一按，剎時(shí)，一罐百事可樂(lè)在大家的歡呼中落了下來(lái)——新事可樂(lè)。
畫(huà)面上一只手接住百事可樂(lè)，鏡頭切換到故宮的午門(mén)前，一群中外青年身著古老的民族服裝，手拿百事可樂(lè)，一起歡快地又唱又跳，歡度著新春佳節(jié)。在過(guò)去的一年中，中國(guó)加入了WTO，成功申辦了奧運(yùn)，有著五千年文明的華夏以更快的步伐走向世界的舞臺(tái)，而越來(lái)越多的外國(guó)人也來(lái)到中國(guó)，在進(jìn)行商務(wù)合作的同時(shí)，欣賞著我們古老燦爛的文化。作為主創(chuàng)人員的百事市場(chǎng)部程武，在這個(gè)場(chǎng)景里還客串了一把。這段表現(xiàn)的是“舊事可樂(lè)”。
第三段描述的是著名球星李瑋峰和媽媽一起過(guò)節(jié)的場(chǎng)景。北京的冬天，天寒地凍。李瑋峰和媽媽因?yàn)槭苎S百事賀歲片攝制組來(lái)到京城，這讓這對(duì)聚少離多的母子備感珍惜。畫(huà)面是這樣展開(kāi)的，除夕夜，拼搏了一年的李瑋峰回到了最親愛(ài)的媽媽身邊，他脫下球衣，穿上圍裙，正在廚房里跟媽媽學(xué)習(xí)包湯圓。母子倆一邊喝著百事可樂(lè)一邊包湯圓，孝順的大頭還跟母親聊比賽的事兒。場(chǎng)面溫馨感人。與千萬(wàn)個(gè)普普通通的家庭一樣，春節(jié)就是家庭團(tuán)聚，享受天倫之樂(lè)——小事可樂(lè)。
忽然，滾沸的湯圓變成了足球，畫(huà)面也變成了李瑋峰進(jìn)球后揮舞著球衣狂奔的場(chǎng)面，變成了2001年中國(guó)足球沖出亞洲時(shí)群情激昂的場(chǎng)面。百事公司作為中國(guó)足球的堅(jiān)定支持者和百事聯(lián)賽的冠名贊助商，2001年中國(guó)足球的巨大突破在百事人心中是最讓人高興的大事。這則“大事可樂(lè)”就是最好的證明。
最后一個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)很多年輕人參加的大PARTY。新年到了，年輕人穿得五彩繽紛，大家都很快樂(lè)地唱著跳著，一個(gè)戴藍(lán)色墨鏡的很酷的小伙子拿出一大瓶百事可樂(lè)，打開(kāi)以后噴出的百事可樂(lè)變成了絢麗的禮花，最后變成歡快的“祝你百事可樂(lè)”。
這部最新賀歲片的導(dǎo)演李蔚然認(rèn)為，百事是一個(gè)時(shí)時(shí)刻刻都在為顧客考慮的優(yōu)秀的消費(fèi)品公司，體現(xiàn)在廣告上的就是從消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)和進(jìn)行拍攝，讓更多的人認(rèn)同并喜歡上百事公司的產(chǎn)品。同時(shí)，李蔚然也希望由他執(zhí)掌的2002年賀歲片得到廣大觀眾的喜愛(ài)，為千家萬(wàn)戶(hù)帶來(lái)百事可樂(lè)。
點(diǎn)評(píng)：在百事可樂(lè)的廣告中，你看不到任何賀歲的字眼，卻能強(qiáng)烈地感受到節(jié)日的溫馨與喜慶。百事可樂(lè)此次一改一直使用明星全力打造“新一代的選擇”的路子，廣告追求的是一種標(biāo)新立異，一份與眾不同，重要的是，百事可樂(lè)能夠把這種與眾不同表現(xiàn)得淋漓盡致并極具感染力。
沒(méi)有大牌明星、沒(méi)有歡歌載舞，小處著眼，卻能緊緊抓住一部分年輕一代的心，與可口可樂(lè)截然不同，也許這就是百事可樂(lè)要達(dá)到的目的。
作者：張德偉 來(lái)源：中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng) |
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