品牌設計是打造品牌中非常重要的一步，好的設計絕對有助于品牌的快速成長，那么什么樣的品牌設計才是上乘之作呢?在接下來的日子里，我們將好好地探討一下這個話題，以便能夠讓大家在品牌打造中獲得立竿見影的成效。
傳統的觀念認為，品牌設計只要搞出創意就成功了。這個理念是建立在品牌設計是為了識別之上的，那是非常膚淺的認知，事實上不是這樣的，就像人們穿上好看的衣服不是為了大家能夠區別開來，而是為了把我們裝扮得更加好看，給人留下好的印象，建立起良好的關系。因此，所有的品牌設計都要把目標對準消費者的情感需求，感動他們、打動他們、撼動他們的心靈。這也正是為什么很多僅僅追求創意的品牌設計，即使在藝術上具有很高的水準，而在商業傳播中卻一敗涂地的原因。所以，我們品牌設計的目標是要瞄準消費者的心，抓住品牌原動力，擊中他們，讓他們為之感動，留下美好的烙印。當然，好的創意是非常重要，往往比較容易做到這一點的，只是在創意之時不要只為了創意而創意，而是要瞄準“靶心”地創意。總之，創作動人的品牌設計是我們的目標。為了使品牌能夠快速地成長，我們務必創作出非凡之名、圖騰之符、特別之色、悅耳之音、誘人之香、吉祥之物、格調之牌、雅致之形和舒心之境等九大方面的品牌設計。“之”字之前地定語正是這些方面的品牌設計的原則和方向，倘若我們的每一項的設計都能夠達到這個要求或朝著這個方向前進，那么我們的設計必將有助于感動受眾、打動受眾、撼動他們的心靈。
現在就拿品牌的名字來說吧。“一個非同凡響的名字是鑄造偉業的良好開端。”一位智者曾經這樣說過。“毛澤東”三字所蘊含的“毛毛細雨潤澤東方”之意也許在冥冥之中就注定其將在歷史上開創偉業。商業品牌更需如此，一個好的名稱是品牌能夠被消費者認知、認同、滿意乃至忠誠的前提。品牌名稱如果構思精巧、獨具匠心、突出個性，就能夠給消費者留下深刻而美好的印象，讓人經久難忘。品牌名稱在很大程度上左右著品牌聯想，并對產品的銷售產生直接的影響，甚至會直接導致一個品牌的興衰。
非同凡響的品牌名稱，可以區隔競爭品牌，承載品牌文化，體現品牌精神，傳遞品牌承諾，與受眾積極溝通，促進產品銷售，提升品牌形象，大大節省品牌傳播的費用，縮減打造一個成功品牌的時間和成本，因此品牌的快速成長離不開非同凡響的名字。那么如何才能夠有保障的獲得非同凡響的好名字呢?最少要遵循品牌命名最基本的六大原則和一系列的科學程序，并采取有效的策略去拓散思維，從而擬出非同凡響的品牌名稱。關于品牌命名最基本的六大原則請看下回分解。
來源：《牛津管理評論》ICXO.COM |
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