BrandZ品牌價(jià)值排行榜金融機(jī)構(gòu)類榜單的內(nèi)容見證了過去一年金融部門發(fā)生的巨變。
全球知名市場(chǎng)資訊機(jī)構(gòu)明略行（MillwardBrown）日前公布了最新的BrandZ全球最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜。榜單顯示，在金融機(jī)構(gòu)類榜單中，中資銀行名列三甲。其中，工商銀行以380.56億美元雄踞金融機(jī)構(gòu)類榜首，建設(shè)銀行和中國(guó)銀行緊隨其后。
工商銀行在百?gòu)?qiáng)總榜單中排名第12位，建行、中行排名分列第24位和第27位，均比上一年度大幅飆升。此外，招商銀行雖然排名第80位，但這家惟一上榜的中國(guó)非國(guó)有銀行是今年百?gòu)?qiáng)榜中品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌，較2008年增長(zhǎng)168％。
相比之下，美國(guó)金融機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值下滑劇烈。往年經(jīng)常為爭(zhēng)奪業(yè)界第一品牌而較勁的美國(guó)銀行和花旗集團(tuán)今年分別下滑至金融類榜單中的第8名和第11名。美聯(lián)銀行、美林公司、德意志銀行、瑞士銀行則更是直接跌出BrandZ百?gòu)?qiáng)名單。
對(duì)此，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的安德魯·巴克斯特分析說，中資銀行品牌價(jià)值的大幅提升更多是由于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而不是由于品牌本身的力量，西方一些銀行品牌價(jià)值銳減反映出金融危機(jī)對(duì)它們業(yè)務(wù)的破壞，而不是品牌本身出了問題。
來源：天下商機(jī) |
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