品牌——代表著過(guò)硬的質(zhì)量，高市場(chǎng)占有率，老百姓的口碑，消費(fèi)者的美譽(yù)度，良好的售后服務(wù)，極低的返修率......同時(shí)也代表著高附加值，高回報(bào)，高含金量。同樣的產(chǎn)品，同時(shí)期名牌比雜牌市場(chǎng)價(jià)格要高出30%——50%甚至更多！把自己的產(chǎn)品打造成品牌是所有企業(yè)主一生所追求的目標(biāo)!
筆者因?yàn)楣ぷ鞯脑蚪佑|過(guò)許多中小企業(yè)主。他們打造品牌的心情更加迫切。恨不得一夜之間讓自己的產(chǎn)品紅遍中國(guó)大江南北成為中國(guó)的第一品牌。這種急功近利，急于求成的心態(tài)在中國(guó)眾多的中小企業(yè)主當(dāng)中十分普遍。因?yàn)檫@種急功近利盲目擴(kuò)張的心態(tài)導(dǎo)致失敗甚至于倒閉關(guān)門的企業(yè)在中國(guó)更是數(shù)不勝數(shù)。
然而，打造一個(gè)品牌前期投入是巨大的，包括開(kāi)拓市場(chǎng)，營(yíng)銷渠道的建設(shè)。產(chǎn)品布局，平面、電視廣告的投放，代理商，經(jīng)銷商店面統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)劃。售后服務(wù)的投入，人員培訓(xùn)的投入，后續(xù)換代產(chǎn)品研發(fā)的投入等等等等.......有許多小企業(yè)主手里本來(lái)沒(méi)有多少流動(dòng)資金，一個(gè)廣告打的就資金鏈斷裂。更有甚者連前期開(kāi)拓市場(chǎng)的費(fèi)用都準(zhǔn)備不足，業(yè)務(wù)員在開(kāi)拓市場(chǎng)期間甚至于連差旅費(fèi)經(jīng)常斷糧缺血更別提其他的費(fèi)用了。
TCL品牌價(jià)值408.69億元。打造這個(gè)品牌到現(xiàn)在整整用了28年。當(dāng)年的TCL只是一個(gè)很小的錄音磁帶廠到后來(lái)的電話機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)、電腦、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)。發(fā)展成為一個(gè)世界性的品牌。28年李東生帶領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)都是一步一個(gè)腳印腳踏實(shí)地走過(guò)來(lái)的。
海爾品牌價(jià)值612.37億元。張瑞敏打造這個(gè)世界性的品牌整整用了25年。由原來(lái)一個(gè)瀕臨倒閉的集體小廠到現(xiàn)在的覆蓋家電領(lǐng)域黑電白電多媒體的“聯(lián)合艦隊(duì)”對(duì)員工的要求也從當(dāng)年不準(zhǔn)在車間隨地大小便到現(xiàn)在的100-1=0每一步都走的扎扎實(shí)實(shí)。
在歐美打造一個(gè)品牌需要幾十年甚至上百年。在中國(guó)這樣一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的新興市場(chǎng)中至少也要10年以上！在經(jīng)濟(jì)上的投入也是巨大的。所以我建議想要打造品牌的中小企業(yè)主們冷靜下來(lái)，一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)、穩(wěn)扎穩(wěn)打先把自己的主業(yè)做好，到甚么時(shí)候說(shuō)甚么樣的話。到甚么時(shí)候辦甚么樣事。厚積薄發(fā)，自然會(huì)水到渠成。急于求成拔苗助長(zhǎng)的“打造品牌”注定是不會(huì)長(zhǎng)久的。
最后送要打造品牌的企業(yè)主們一句話："步步為“贏”！“剩”者為王！"希望我的這篇小作能對(duì)大家在打造品牌的過(guò)程中能有所幫助。
作者：宋斌龍 來(lái)源：博銳管理在線 |
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