如果我是麥當(dāng)勞首席品牌官，一定不會錯(cuò)過這次能很大程度上改變消費(fèi)者對麥當(dāng)勞食品“非健康”印象的機(jī)會，更不會錯(cuò)過這次能超越老對手肯德基的機(jī)會。
2009年8月18日，牙買加人博爾特再次震驚世界：以9秒58獲得田徑世錦賽男子100米冠軍，改寫了自己在北京奧運(yùn)會奪冠時(shí)創(chuàng)造的9秒69的世界紀(jì)錄，將原紀(jì)錄整整提高了0.11秒！據(jù)說，在一年之前，獲得北京奧運(yùn)會三冠王之后，博爾特曾漫不經(jīng)心地回憶起比賽前的情況，“起床后邊看電視邊吃麥當(dāng)勞雞塊，然后中午又睡了一覺，睡醒起來又吃了點(diǎn)麥樂雞”。同樣是據(jù)說，在本次2009田徑世錦賽男子100米比賽之前，博爾特的午餐依然是麥當(dāng)勞炸雞塊和漢堡包。
和肯德基一樣，麥當(dāng)勞在全世界遇到的最大問題，就是被指責(zé)為不健康的“垃圾食品”。在龐大的中國市場，肯德基已經(jīng)意識到這個(gè)問題的嚴(yán)重性，并宣稱要為中國而變，更注重健康食品的組合，減少薯?xiàng)l的配比，推出早餐粥，蔬菜湯，甚至燒餅等系列中式的產(chǎn)品，相信我們不少人也都有親口品嘗過。而麥當(dāng)勞似乎更熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)，一會是六元漢堡，一會是12元套餐，卻獨(dú)獨(dú)很少在“健康”上做文章。也正因?yàn)榇耍系禄壳霸谥袊膭蓊^似乎比麥當(dāng)勞更加強(qiáng)勁。
如果我是麥當(dāng)勞全球總裁，會當(dāng)機(jī)立斷，馬上聘請博爾特為品牌代言人，用鐵一般的事實(shí)讓懷疑者閉嘴：誰說俺麥當(dāng)勞不健康不營養(yǎng)？博爾特屢次刷新世界男子100米記錄，吃的不也是麥當(dāng)勞雞塊？利用博爾特為品牌代言人，進(jìn)行現(xiàn)身說法，用他的刷新世界記錄，來刷新麥當(dāng)勞品牌，強(qiáng)化健康和營養(yǎng)的概念。況且，博爾特不但是無可爭議的“飛人”，還是真真切切的“非人”。一切都已經(jīng)表明，博爾特還將在超越人類極限的道路繼續(xù)向前。隨著他下一個(gè)“非人”記錄的誕生，麥當(dāng)勞的健康和營養(yǎng)形象會再一次在全球范圍內(nèi)引起強(qiáng)化和認(rèn)同。
這樣的天作之合，這樣千載難逢的絕好契機(jī)，麥當(dāng)勞還等什么？應(yīng)該即刻撥打博爾特經(jīng)紀(jì)人的電話，以“飛人”般的速度第一時(shí)間簽下牙買加飛人。
作者：許云峰 來源：博銳管理在線 |
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