如果我是麥當勞首席品牌官，一定不會錯過這次能很大程度上改變消費者對麥當勞食品“非健康”印象的機會，更不會錯過這次能超越老對手肯德基的機會。
2009年8月18日，牙買加人博爾特再次震驚世界：以9秒58獲得田徑世錦賽男子100米冠軍，改寫了自己在北京奧運會奪冠時創造的9秒69的世界紀錄，將原紀錄整整提高了0.11秒！據說，在一年之前，獲得北京奧運會三冠王之后，博爾特曾漫不經心地回憶起比賽前的情況，“起床后邊看電視邊吃麥當勞雞塊，然后中午又睡了一覺，睡醒起來又吃了點麥樂雞”。同樣是據說，在本次2009田徑世錦賽男子100米比賽之前，博爾特的午餐依然是麥當勞炸雞塊和漢堡包。
和肯德基一樣，麥當勞在全世界遇到的最大問題，就是被指責為不健康的“垃圾食品”。在龐大的中國市場，肯德基已經意識到這個問題的嚴重性，并宣稱要為中國而變，更注重健康食品的組合，減少薯條的配比，推出早餐粥，蔬菜湯，甚至燒餅等系列中式的產品，相信我們不少人也都有親口品嘗過。而麥當勞似乎更熱衷于打價格戰，一會是六元漢堡，一會是12元套餐，卻獨獨很少在“健康”上做文章。也正因為此，肯德基目前在中國的勢頭似乎比麥當勞更加強勁。
如果我是麥當勞全球總裁，會當機立斷，馬上聘請博爾特為品牌代言人，用鐵一般的事實讓懷疑者閉嘴：誰說俺麥當勞不健康不營養？博爾特屢次刷新世界男子100米記錄，吃的不也是麥當勞雞塊？利用博爾特為品牌代言人，進行現身說法，用他的刷新世界記錄，來刷新麥當勞品牌，強化健康和營養的概念。況且，博爾特不但是無可爭議的“飛人”，還是真真切切的“非人”。一切都已經表明，博爾特還將在超越人類極限的道路繼續向前。隨著他下一個“非人”記錄的誕生，麥當勞的健康和營養形象會再一次在全球范圍內引起強化和認同。
這樣的天作之合，這樣千載難逢的絕好契機，麥當勞還等什么？應該即刻撥打博爾特經紀人的電話，以“飛人”般的速度第一時間簽下牙買加飛人。
作者：許云峰 來源：博銳管理在線 |
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