今年的F1是讓人憋屈的，因?yàn)槿藗冋也坏娇梢酝懈毒竦闹еｋm然，巴頓奪得6次分站賽冠軍，也僅僅就是六次，值得托付嗎？新科狀元漢密爾頓今年的表現(xiàn)值得托付嗎？
正當(dāng)車迷們正在談?wù)摻衲甑腇1是令人的失望的，正當(dāng)F1的豐碑法拉利宣布放棄爭(zhēng)奪今年總冠軍，人們的視線開(kāi)始轉(zhuǎn)移時(shí)。一顆飛來(lái)的螺釘砸中了馬薩，讓馬薩過(guò)早退出了今年剩余的比賽，人們期待，看法拉利如何出招。
法拉利就是法拉利，法拉利從來(lái)就不缺少傳奇！今晨，法拉利宣布，已經(jīng)退役三年的車王舒馬赫將重新披掛上陣，頂替馬薩參加剩余的比賽。不管阿隆索曾經(jīng)兩奪年度總冠軍如何？漢密爾頓成為最年輕的新科狀元怎樣？舒馬赫的豐碑地位是無(wú)人可以撼動(dòng)的，舒馬赫才是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真正的形象代言。
是的，今年法拉利已經(jīng)與車隊(duì)總冠軍和車手總冠軍失之交臂，這又何妨？因?yàn)槭骜R赫的復(fù)出必將贏回所有車迷的眼球，有舒馬赫的地方就有精彩，就有無(wú)可比擬的人氣指數(shù)！人們又將把視線盯著那讓人目眩神迷、蕩氣回腸的“紅色”賽車。這就是品牌的力量，這就是人們所需要的精神寄托1
法拉利了不起之處在于他們讀透了F1的本質(zhì)——眼球就是金錢，有優(yōu)異的成績(jī)固然可以吸引眼球，成績(jī)低迷的時(shí)候呢？
現(xiàn)在你不得不佩服法拉利三年前留下舒馬赫的眼光，這就是經(jīng)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在現(xiàn)實(shí)的成績(jī)已經(jīng)無(wú)可挽回，車迷的信心開(kāi)始動(dòng)搖的時(shí)候，一切資金上的投入已經(jīng)于事不補(bǔ)，這個(gè)時(shí)候唯有精神才能真正給人振作的動(dòng)力。于是，法拉利祭出了殺手锏——舒馬赫。
我們不得不佩服法拉利化危機(jī)為商機(jī)的洞察力，馬薩的受傷本是一件讓人傷心的事，可是法拉利就能化腐朽為神奇。
記得在賽季前三站，法拉利顆粒無(wú)收的尷尬形勢(shì)下，讓·托得說(shuō)過(guò)：“法拉利絕不會(huì)放棄，因?yàn)槲覀兪欠ɡ 笔堑模ɡ恢睕](méi)有放棄，一直血戰(zhàn)到底，現(xiàn)在我終于讀懂了讓·托得這句話的深層含義：“法拉利絕不會(huì)放棄車迷的眼球，因?yàn)槲覀兪欠ɡ ?/P>
法拉利不愧為車壇霸主，法拉利真正做到了營(yíng)銷的真諦：“讓消費(fèi)者喜歡你，迷戀你。”
我愛(ài)法拉利！
作者: 馬劍冰 來(lái)源：中國(guó)營(yíng)銷管理網(wǎng) |
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