來源：價值中國 作者：小刀馬
近日看到一則消息稱：《傳微軟斥資10億美元拉攏三星生產WP手機》。剛看到這則消息筆者就笑了，對于微軟來說，把諾基亞納入麾下之后，確實需要一個更加有力的伙伴來幫助自己營造WP手機的優勢和發展預期了。原來這個伙伴是諾基亞，但顯然諾基亞無法滿足微軟希望快速在移動市場站穩腳跟的需求，最終“一氣之下”微軟直接把諾基亞娶回家了。但是家中雖有一個正房，可是沒有偏房或者小三在外面造勢，總是難以長期吸引人們的關注和眼球，沒有緋聞的名人還算名人嗎？于是微軟開始把目光鎖定到自己的WP手機陣營，看看還有哪家的姑娘能夠拉攏過來？
于是三星進入到微軟的視野？只是微軟這個算盤打得不錯，卻不見得能夠收到預期的效果？為何這么說？理由如下：其一是三星已經做到了全球老大，在Android陣營中已經成為當之無愧的旗艦和扛把子的，優勢明顯，不需要微軟的誘惑和刺激。其二是在Android陣營中能夠直接挑戰蘋果iOS本身的封閉，同時Google Android的應用更加豐富，市場口碑更好，這是微軟WP的軟肋。其三是三星不能懈怠和等待，因為蘋果iPhone的壓力時刻鞭策著三星前進，因此三星的重點必然是在Android陣營中，還難以分心，或者說一心二用不見得能起到1+1>2的效果。其四是微軟沒有給三星足夠的信心，雖然WP手機已經發展了多年，但就如同Google當初收購MOTO移動之后，讓三星開始了構建自身系統的打算一樣，微軟收購了諾基亞之后，對于合作對手來說，存在著一定的擔憂。微軟斥巨資收購諾基亞難道也會如Google收購MOTO一樣嗎？僅僅為了專利？顯然不會，微軟對諾基亞的整合和發展力度顯然要遠遠大于Google對于MOTO的整合和發展思路。這是兩者不同的市場定位和策略決定的。Google的目的是在Android本身，而微軟的目的是在移動互聯網市場。因此微軟刺激三星，最終恐怕也是郎有意妾無心。即使微軟一擲千金，最終可能也是竹籃打水一場空。三星在WP市場很難傾盡全力。
唯一讓微軟蠢蠢欲動的是，三星一直沒有放棄WP手機的研發。因為三星也在開發Windows Phone手機和Windows 8電腦。讓微軟看到了爭取這個合作伙伴的可能和機會。外界普遍認為，在移動業務的發展過程中，三星不愿將所有雞蛋裝在一個籃子里，該公司也希望推出符合多種用戶需求的產品。這恐怕也是微軟希望能夠獲得三星更大力度支持的原因所在。不過正如筆者前述分析所言，三星不愿意獨腳走路，是迫于本身的市場壓力和發展策略，但是三星的重點領域在哪里還是一眼即明的。
那么發展WP手機微軟的策略更應該如何呢？筆者認為有幾方面可以值得微軟思考：一是取消Windows Phone系統的授權費，這無疑將吸引OEM廠商開發更多Windows Phone設備。微軟應該更多地向Google Android學習，在更大的范圍內開源和授權，給更多的第三方廠商以機會。眾人拾柴火焰高，同樣眾人劃槳才能開大船，如果微軟一直不能悟透這一點的話，未來WP陣營的發展將更加艱難。其中又有兩方面的原因。其一是iOS本身的封閉已經造就了蘋果固有的模式，這是別的廠商無法比擬和模仿的，包括Google和微軟。其二是Google的Android已經搶先一步在市場上占據了優勢，微軟如果不能超越其更多的技術含量和應用范疇的話，憑什么取代和跨越？因此，微軟如果想獲得更多的第三方廠商的支持就必須要在更大范圍內開放。
二是盯住主流市場和新興市場的快速發展機會。比如中國市場。其實中國市場也是全球市場的一個輻射。目前除了三星和蘋果之外，還有很多的新興廠商值得微軟去投資和策略發展。比如中國的“中華酷聯”、小米、OPPO、金立、魅族等等手機廠商，他們沒有三星蘋果的那種知名度和影響力，也沒有顯赫的背景，但是他們擁有了足夠的市場份額。如果微軟給予這些廠商一定的扶持，那么在新興市場WP手機的占有率會上升，尤其是這些廠商一般和運營商都有良好的定制互動關系。運營商的推介對于微軟來說非常重要。當市場占有率達到或者突破一個臨界點之后，相應的應用和吸引第三方獨立開發者的機會也更多。
三是微軟應該調整策略，放低姿態，在更大的范疇內拓展自己的WP系統。除了手機，在平板和更多的移動終端市場微軟都應該加大力度和應用的拓展，如果微軟不能給第三方開發者更多的吸引力，那么也是很難打開局面的。或許取消授權會給微軟帶來一定的營收欠收，但是如果能夠在服務和應用方面加大力度，占據市場的更多份額，對于微軟本身提升更多的應用空間以及由此帶來的增值服務收入，包括廣告收入都是大有裨益的。
此外，為何三星不應該成為微軟的首選，很大一方面原因也是三星已經站在了巔峰。據悉在硅谷，對于全球企業的競爭力有一個排名，其中，唯一進入前10的非美國公司是三星。有11家公司在年報中提到了三星的威脅。很顯然很多美國公司都已經把三星當作自己的競爭對手，這樣也給三星的發展增加了更多的競爭對手。當然更主要的是三星的野心很大，非微軟可以駕馭。種種因素衡量，微軟其實可以獨辟蹊徑地尋找更適合自己的伙伴，就如同英特爾可以放低姿態和中國的白牌平板廠商合作一樣，微軟為何不考慮一下呢？ |
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