高偉紳律師行（Clifford Chance）的全球執(zhí)行合伙人彼得·康奈爾（Peter Cornell）的決定惹惱了他的美國(guó)合作伙伴。他決定搬去紐約，以便專(zhuān)注于公司的美國(guó)業(yè)務(wù)。而這家全球最大律師事務(wù)所的總部在英國(guó)。
此舉突出表明了兩點(diǎn)。首先，盡管有了無(wú)線通訊和虛擬機(jī)構(gòu)，但對(duì)于運(yùn)作一個(gè)全球機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)人和公司總部的有形位置仍然關(guān)系重大。第二，之所以重要，是因?yàn)榭偛克诘鼐哂邢笳饕饬x。
對(duì)于全球企業(yè)來(lái)說(shuō)，總部的選址是個(gè)重大決定。高偉紳律師行正試圖做一件兩全其美的事：把領(lǐng)導(dǎo)人搬到紐約，但同時(shí)把總部留在倫敦。
其它公司把全盤(pán)重置視為最佳選擇。公司考慮搬遷總有諸多原因，而做出的決定基本上是講求實(shí)際的。
過(guò)去數(shù)年來(lái)，房地產(chǎn)價(jià)格不斷上升，導(dǎo)致大批公司撤離紐約和新英格蘭地區(qū)，搬到美國(guó)南部和中西部。電子集團(tuán)羅克韋爾（Rockwell）從老家加州搬到了中西部，以便更靠近公司的主要生產(chǎn)設(shè)施。有線電視公司Adelphia從賓夕法尼亞搬到丹佛安家，這是公司拓展美國(guó)西部市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分。財(cái)務(wù)軟件公司Iris Finance將總部從舊金山搬到了倫敦，因?yàn)樗嘈�，倫敦是接近其全球各�?a href=/zhuanti/kehu.htm target=_blank>客戶的最佳地點(diǎn)。
2001年，波音（Boeing）將總部從傳統(tǒng)家園西雅圖搬到了芝加哥。有兩個(gè)因素促使它做出這個(gè)突然決定：獲得成本優(yōu)勢(shì)并更方便接觸客戶。但波音這么做，也是故意在向客戶和市場(chǎng)發(fā)出一個(gè)信號(hào)。
波音在傳統(tǒng)上被視為一家飛機(jī)制造商，但它希望改變形象，把自己展現(xiàn)為一家多元化的全球性公司。通過(guò)把總部與西雅圖的主要生產(chǎn)工廠分離，波音的領(lǐng)導(dǎo)人試圖讓世界相信，制造飛機(jī)再也不是這家集團(tuán)最核心的業(yè)務(wù)，但這個(gè)策略不太成功。
波音搬遷總部所傳遞的信號(hào)并未完全被積極接受。西雅圖一些人有敵對(duì)反應(yīng)，他們把該公司視為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的一部分，而把公司遷移視為背叛。自1916年創(chuàng)立以來(lái)，波音的總部一直在這個(gè)城市，其創(chuàng)始人比爾·波音（Bill Boeing）被視為當(dāng)?shù)氐挠⑿邸?/FONT>
首席執(zhí)行官和總部的有形位置往往在公司形象中扮演著重要角色。電氣產(chǎn)品制造商戴森公司（Dyson）在2002年把真空吸塵器的生產(chǎn)部門(mén)搬到了東南亞地區(qū)，公司為此受到一些領(lǐng)域的批評(píng)。作為回應(yīng)，公司創(chuàng)始人詹姆斯·戴森（James Dyson）強(qiáng)調(diào)說(shuō)，公司多數(shù)部門(mén)將留在英國(guó)，包括公司總部。戴森公司的形象深深植根于它的英國(guó)特性，因而盡管它的總部可以座落在英國(guó)的幾乎任何地方，但如果搬出英國(guó)，就將向顧客發(fā)出更負(fù)面的信號(hào)。
同樣，可口可樂(lè)公司（Coca-Cola）心甘情愿將總部留在亞特蘭大，并與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)建立了緊密的聯(lián)系，而這種聯(lián)系是公司形象的重要組成部分。可口可樂(lè)創(chuàng)建于19世紀(jì)，自那以來(lái)亞特蘭大就一直是公司的總部所在地。
近年來(lái)，因總部地點(diǎn)搬遷而導(dǎo)致最具破壞力影響的要屬怡和洋行（Jardine Matheson）。在香港回歸中國(guó)的前夕，這家總部在香港的貿(mào)易集團(tuán)做出決定，將總部搬到了百慕大。這一舉動(dòng)激怒了中國(guó)政府。中國(guó)政府譴責(zé)說(shuō)，它正試圖向香港商界確保，政權(quán)移交不會(huì)傷害它們的利益，但怡和洋行卻在這個(gè)時(shí)候棄香港而去。作為回應(yīng)，中國(guó)銀行（Bank of China）發(fā)行了一張新鈔，上面印著眾多摩天大樓組成的香港天際線，其中怡和洋行大廈被抹掉了。這件事鬧得很大，在香港無(wú)人不曉。
對(duì)高偉紳律師行來(lái)說(shuō)，康奈爾先生搬到紐約的決定，也許是受實(shí)際需要支配的，那就是需要進(jìn)行機(jī)構(gòu)控制，并與一個(gè)重要的市場(chǎng)建立更緊密的聯(lián)系。這個(gè)決定的重要象征作用可能最終會(huì)更有意義。 |
注冊(cè)登陸
- 
發(fā)布課程
- 
培訓(xùn)需求
- 
培訓(xùn)年卡
- 
培訓(xùn)視頻
- 
設(shè)為首頁(yè)
- 
收藏本站
您的位置：
