許多企業(yè)用專業(yè)和專注點燃了品牌的篝火，用執(zhí)著和創(chuàng)新開拓了品牌的常青。然而，隨著歲月的流逝，脆弱和老化不可避免的給品牌蒙上了守舊的陰影。面對現(xiàn)實中的全球化經(jīng)濟競爭和外來資本的攻城略地，已經(jīng)沒有理由可以被動等待了。其實，就我來看，好的品牌是有人格魅力的，企業(yè)往往需要長久的堅持和卓越的執(zhí)行才能在變幻莫測的洶浪市場浪潮中站穩(wěn)腳跟而不至于遭遇傾覆滅頂?shù)奈ｋU。一次去南京參加“中國財經(jīng)專家走進中電電氣”主題論壇活動，感受尤為深刻。
十五年時間，只是人類長河中短暫一瞬，然而，2005年10月22日這天，在“神州六號”安全返回地面不到一周的時間內(nèi)，國務院總理溫家寶到南京實地視察慰問了為“神州”系列飛船作了大量直接間接工作的三家高新技術企業(yè)，中電電氣是溫總理此行的首站。抱著一種探究和一份好奇，走進這個工業(yè)化產(chǎn)品集群，也是想感受一下品牌的旗幟在發(fā)展的歷程中為何能獵獵作響。
作為全球最大的干式變壓器生產(chǎn)基地、國內(nèi)最大的太陽電池生產(chǎn)基地，中電電氣以其前瞻性的眼光不斷尋求與巨人的合作、美國杜邦、法國施耐德、澳洲太陽能光伏研究中心、德國MKM公司……中電電氣的身邊從來不缺乏巨人的身影，從中電電氣第一天的發(fā)展起，由大至強的必經(jīng)之路，更是一條快捷之路。也惟有“與巨人同行，”才是真正“與世界同步。”
在見多了企業(yè)的生生死死后，我一直在想，一個企業(yè)如何來打造自身的核心競爭優(yōu)勢，如何來建構獨特的文化價值理念，規(guī)避血腥廝殺的紅海找尋藍海突破口，已成為眾多企業(yè)現(xiàn)實的期待和追求。眾多品牌的興衰沉淪，其實并不是產(chǎn)品品質(zhì)和技術上出現(xiàn)什么問題，恰恰是在全球經(jīng)濟一體化進程中，缺乏主動求變的張力和旺盛的激情。一個品牌，如果沒有激情和成功的點綴，終究會暗淡無關。
美國人約翰·伍頓曾在其《全力以赴》中這樣寫道：凡是取得成功的團隊領導者都有一個共同的特點——具備以下三個成功的基礎：
一、成功無秘訣。成功與否，并不在于你做什么工作，而在于你是否能夠盡最大的努力做好這項工作。
二、如果團隊的成員不能夠全力以赴，做好自己的本職工作，任何團隊都不可能成功。
三、形成一個團結協(xié)作的集體的關鍵是，團隊中每一個成員都全力以赴。
這幾年，在和眾多的企業(yè)家交流中，我驚訝的發(fā)現(xiàn)，幾年來企業(yè)的良性發(fā)展逐漸滋生了一種惰性，原先因創(chuàng)新而鑄造的品牌大廈有被邊緣化的危險。這使我不由想起了二個人：一個是任正非，記得他在《華為的冬天》里有一段話：十年來我天天思考的都是失敗，對成功視而不見，也沒有什么榮譽感、自豪感，而是危機感。也許是這樣，才存活了十幾年。另一個就是比爾·蓋茨，他的一句“微軟離破產(chǎn)永遠只有18個月”，應該帶給我們更多的清醒和警示。
中電電氣總裁陸挺秀先生曾在一篇文章中這樣講道，面對迅猛的全球化浪潮，面對還沒學藝就要亮劍江湖決勝沙場的偉大時刻，我們要鍛造自己獨特的核心競爭力，與競爭對手形成絕對或比較優(yōu)勢，亮出每個人，每個部門的劍，開創(chuàng)出一片屬于自己的浩瀚藍海。言辭中的激昂和慷慨顯示出強烈的追求成功的欲望。
記得心理學有一個叫“期望強度“的概念，意即一個人在實現(xiàn)自己期望達成的預定目標過程中，面對各種付出與挑戰(zhàn)所能承受的心理限度，或曰期望的牢固程度。就象古希臘哲學家蘇格拉底說的那樣，要成功，必須有強烈的成功欲望，就象我們有強烈的求生欲望一樣。
如果一個人的期望強度太脆弱，將無法面對殘酷的現(xiàn)實或自身的缺點的挑戰(zhàn)而半途而廢。只有那些一定要成功的人，他們因有足夠牢固的期望強度，所以能排除萬難，堅持到底，永不放棄，直到成功。品牌是有生命力的，需要在持之以恒的奮斗生涯中，用激情和成功給予保鮮。
于斐先生，藍哥智洋營銷咨詢有限公司首席顧問，中國十大杰出營銷人，中國保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國最具影響力的營銷策劃100人，世界策劃人聯(lián)合會（WSU）理事，中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會委員，中國國際健康科學研究院高級營銷顧問，中國醫(yī)藥保健營銷專家委員會副主任委員，全國知名營銷實戰(zhàn)專家。十多年的營銷生涯，服務過多個著名品牌。現(xiàn)專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費品、功能房地產(chǎn)企業(yè)的市場推廣、產(chǎn)品策劃與營銷服務。 |
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