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    復(fù)合維生素市場(chǎng)也打得如火如荼，各個(gè)廠家都各出絕招。因?yàn)榫S生素產(chǎn)品不同的細(xì)分人群在生活習(xí)性和審美情趣上存在著極大的差異，因此在包裝上也應(yīng)該充分的體現(xiàn)出來。富有針對(duì)性特色的包裝親和力強(qiáng)，能成為成功占領(lǐng)市場(chǎng)的重要因素。如養(yǎng)生堂的成長(zhǎng)快樂的包裝就具有獨(dú)特性，首先它針對(duì)兒童市場(chǎng)，采用孩子喜歡的卡通形象，而且顏色鮮艷，產(chǎn)品名稱的字體采用活潑可愛的美術(shù)字，對(duì)包裝的開啟方式上做了特殊處理，防止小孩子自己開瓶服用，這樣保證了家長(zhǎng)存放的方便性和孩子服用的安全性，消費(fèi)者對(duì)此評(píng)價(jià)較高，也直接拉動(dòng)了銷售力。另外，根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)群，應(yīng)該設(shè)計(jì)不同的款式。在存放產(chǎn)品的包裝材料選擇上，應(yīng)該考慮消費(fèi)者的喜好，可以選擇塑料瓶包裝。因?yàn)樗芰掀堪b耐用，不易壞，對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)性好，而且方便攜帶。

    那么，新產(chǎn)品上市包裝的八項(xiàng)注意應(yīng)該是：

注意一：策略先行,包裝在后

推出新產(chǎn)品之前，先制定營銷策略,再提煉包裝設(shè)計(jì)策,要做到策略準(zhǔn)確，執(zhí)行到位。

注意二：有別于競(jìng)爭(zhēng)品牌,體現(xiàn)差異化

包裝是最直接的宣傳工具。在終端同類產(chǎn)品陳列時(shí)，只有與其他產(chǎn)品有差異的包裝才能引起消費(fèi)者的注視。

注意三：包裝策略要全面

材料、印刷色彩、包裝主視覺、產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉以及輔助銷售用語都很重要。

注意四： 重藝術(shù)設(shè)計(jì),更重市場(chǎng)營銷。

包裝應(yīng)該圍繞品牌定位做文章，服務(wù)于營銷目標(biāo)。好的包裝是建立在反復(fù)準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研基礎(chǔ)上的。而設(shè)計(jì)人員往往只注重了包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感受，而未準(zhǔn)確把握這個(gè)品牌的定位和營銷目標(biāo)，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，不能正確演繹和表現(xiàn)品牌定位。

舉例而言，萬寶路香煙定位為男子漢香煙，并將它與最具男子漢氣概的西部牛仔形象聯(lián)系起來。因而包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，明快，紅色代表陽剛之氣，在白色襯托下更顯出力量和男性化氣質(zhì)。通過表現(xiàn)這一定位，萬寶路樹立了自由、野性與冒險(xiǎn)的形象，在眾多香煙品牌中脫穎而出，

注意五：包裝策劃注重消費(fèi)口碑

注意觀察消費(fèi)者的反應(yīng)，投其所好。

注意六： 考慮在商場(chǎng)、超市的陳列效果

其中包括產(chǎn)品的可視性，以及品牌的名稱要錯(cuò)開貨架的位置，不要被遮擋等因素。   

注意七：包裝要面面俱到

設(shè)計(jì)要精致無論側(cè)面，背面還是底部，具體細(xì)節(jié)包括適度重復(fù)品牌標(biāo)志，產(chǎn)品的名稱與色彩。

注意八：品牌包裝要漸變

廠家的主打產(chǎn)品，變換包裝不要一次性改動(dòng)太大，最好采取漸變策略。

科學(xué)的包裝還有利于終端陳列的生動(dòng)化，能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，促成購買行為。尤其在超市，節(jié)假日食健字的產(chǎn)品會(huì)有堆頭、戶外等特殊陳列，這就要求產(chǎn)品在上市前的包裝設(shè)計(jì)上就考慮到這些因素。

（李玉萍，深圳普大企業(yè)顧問有限公司總經(jīng)理，國內(nèi)多家企業(yè)營銷及公關(guān)顧問；國內(nèi)二十余家知名網(wǎng)站特聘專家、專欄作家，國內(nèi)多家期刊特約撰稿人；中國CME簽約講師、北京某知名大學(xué)客座教授；深圳、上海、北京等多家咨詢公司特聘講師。

李玉萍曾任職國內(nèi)大型民企及上市公司市場(chǎng)總監(jiān)、營銷總監(jiān)、銷售副總等職，積累了豐富品牌策劃、管理經(jīng)驗(yàn)、全國市場(chǎng)推廣以及管理經(jīng)驗(yàn)。

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