去西單參加一幫朋友聚會，“抱抱團”的幾個核心人員正在進行“品牌推廣”：“抱抱團，來自陌生人的關懷”、“HUG”的DM展示不斷向路人進行“品牌提示”和“產品促銷”。關于這次活動，我已經在幾個大型論壇看到了“活動宣傳”，甚至“抱抱團”幾個主力人員的照片和名字都已經成為“抱抱團”的“名片”，大有“平民營銷”愈演愈烈之勢。
筆者一直預言，“網絡時代”就是“平民時代”，也是“大眾時代”，更是“娛樂時代”，以“超級女聲”、“郭德綱”、“瘋狂的石頭”、“網絡紅人”等現象為代表，中國的營銷實際已經大踏步“走進新時代”。
“平民時代”由以下幾個主要特征：
其一就是單一媒體力量的衰落。在這個時代，單一的媒體已經不能滿足大眾對于多媒體信息的需求，大眾需要更多的信息來路和交流，需要互動的媒體平臺，需要自由宣泄的交流。互聯網的普及正好促進了這個時代的發展和進步，也促使電視、平面媒體把更多的視角向大眾需求轉移，向網絡媒體采集最新及時的信息；
其二就是平民娛樂時代、個性時代的來臨。隨著大眾物質生活的滿足，娛樂休閑成為這個時代的必然，娛樂不僅僅是被動的接受和觀賞，“自我娛樂”和“個性秀”橫空出世，渴望被關注、被關懷和被欣賞的音樂開始了它的奏鳴曲，所以才出現了許多的“平民選秀”、“平民偶像”以及“大眾娛樂”，這是偶然，更是必然；
其三就是市場營銷的平民化。自從蒙牛“超級女聲”在國內取得巨大成功以后，世界最成功的企業——可口可樂在中國開始了和網絡游戲、網絡媒體的積極合作，用最平民的方法（贈送游戲卡、網絡3D秀）進行產品推廣。中國最正統的中央電視臺在節目風格上也開始了改變，試圖吸引更多老百姓的喜愛和關注，于是2006年的模特大賽、星光大道、夢想劇場等節目依稀有了“超級女聲”的影子。實際上，中央電視臺最早市場化的節目“同一首歌”也正是因為平民大眾化才獲得社會關注和成功的，而東方衛視的“波士堂”節目更把企業總裁當作平民百姓進行現場互動，成功使企業總裁走下神壇，獲得更多大眾情感的認可。當電視節目“紅樓夢中人”和“龍的傳人”開始在全國選秀，當更多的“星女郎”、“謀女郎”頻頻出鏡，我們越來越知道，平民時代的趨勢已經不可逆轉。至于好利來總裁羅紅的“攝影秀”更是把營銷“藝術化”和“平民化”結合，使營銷變成更大規模的社會活動。
至于“抱抱團”，這個起始于互聯網，幾個大中城市遙相互應，逐步走進大眾媒體的“青少年秀”，已經具備了營銷的雛形，需要進行專業的市場運作了，包括企業冠名、主題活動或者商標注冊，只要有思想和企業參與，一種能產生廣泛社會影響力的營銷模式又可以在中國市場翻云覆雨了。
前幾天看電視，以“奧運”為噱頭，有諸多明星、社會各界參與的“微笑圈”正式成立，和“抱抱團”類似，“微笑圈”是個非常好的營銷平臺，在這個平臺上，無論是直接營銷還是公益活動，關鍵是看誰先行一步，看誰笑得最好。
齊淵博（KYLIN），“準確贏銷”創始人，北大經濟學院等多所院校講師。國內數十家顧問公司的顧問、實戰派營銷顧問專家。
十余年深度營銷、服務、管理經驗，先后服務過的企業有肯德基（中國）有限公司、青島啤酒集團、三株集團、PICC、北京周林頻譜公司、海爾集團、華源電機（海爾集團國內第一個微電機配套企業）、中國移動、中國聯通、匯源集團、招金集團、齊魯石化、華光陶瓷、天年集團、嘉里糧油、老板電器、招金集團（盧金匠珠寶）、青島啤酒節、帥康集團、中國勁酒、奧克斯集團、方正集團、椰島集團、商務通——恒基偉業等，先后為近百家企業培訓咨詢，是業內著名的市場營銷專家。
《銷售與市場》、《商界》、《成功營銷》、《中國經營報》、《智囊》、《市場圈》、《財經》、《銷售與管理》等近百家雜志媒體的特約撰稿人。
尤其擅長企業戰略定位、企業文化建設以及企業戰略的具體化，對于團隊的激勵和心態訓練具有多年的實戰培訓經驗，以“實戰實用實效”而聞名。
來源：中國管理傳播網 作者：齊淵博 |
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