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　由于奧運會為中國企業提供了一個獨特的商機，隨著2008北京奧運的臨近，許多企業都在圍繞奧運展開營銷，目的都是創新性地利用奧運會，以較低的成本提高其在國際市場中的品牌形象。對于奧運營銷，筆者認為主要有兩個方面。

　　一、奧運合作伙伴與贊助商的奧運營銷

　　主要是通過利用奧運的五環標識或標注成為奧運會指定產品供應商或贊助商來開展營銷活動，當然，在整個營銷活動中可以圍繞不同的環節進行創新，從產品設計與開發到促銷，都可以與奧運嫁接，如一汽提供面值為2008元人民幣（合266美元）的汽油券來進行促銷；如李寧出于奧運會的考慮，與阿根廷籃球隊和瑞典國家隊簽署協議，此外還有中國體操隊、乒乓球隊和跳水隊；蘇丹的奧運參賽隊等；如三星推出三款奧運手機，并將劉璇作為其奧運形象大使；而贊助奧運會的歷史已近80年、對奧運營銷有著悠久歷史和獨特情結的阿迪達斯，正傾注其全部的熱情和精力希望借助北京奧運會成為中國市場的第一體育品牌；伊利的奧運戰略做到了線上線下相結合：積極尋找奧林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主張的契合點，并開展了伊利健康中國行，全力普及奧運精神、奧運文化；如如聯想，是中國首家成為奧運會主要全球贊助商的企業，圍繞奧運會，通過在其個人電腦上粘貼奧運會標志，參與奧運會火炬的設計，發布帶有奧運會火炬設計的限量版筆記本電腦等活動來提升其在全球的影響力。對于聯想的奧運營銷，首先是以高品質的產品、技術和服務，支持2008奧運信息系統的零故障運行；其次是通過實實在在的努力和付出，為北京奧運會的成功舉辦，做出獨特貢獻，從而激發國人的民族自豪感，振奮民族精神；在全球推廣北京奧運，讓世界了解中國；最后是在全球范圍內提升品牌形象，達成品牌目標和商業目標。并事實“科技奧運、人文奧運”。

　　在科技奧運方面，針對奧組委和賽事運營，聯想制定了技術設備計劃、IT運營服務計劃；針對各國代表團和全球媒體，制定了奧運網吧計劃、多品牌電腦維修計劃；針對現場觀眾，制定了數字奧運體驗館計劃。這些計劃將為奧運會運營的各個層面提供技術和設備服務。為了更好地向觀眾展示奧運科技帶來的全新體驗，聯想將在奧林匹克公園實施數字奧運體驗館計劃，通過一系列的展覽和互動，為前來參觀的觀眾解密奧運背后的科技支持，讓觀眾感受最先進的數字科技產品，感受奧運品質的前沿數字生活。

　　在人文奧運戰略方面，聯想致力于向全球推廣北京奧運，傳播中國文化，傳遞奧運精神，針對國內外公眾、運動員和運動隊，以及國內外客戶，分別制定了奧運火炬推廣計劃、系列公益傳播計劃、全球冠軍計劃、全球貴賓接待計劃，以及千萬客戶關懷計劃。另外，聯想將啟動奧運火炬巡禮，讓奧運火炬走進全國近百個大中城市，還將依托遍布全國的上萬家店面，通過系列展示推廣，讓全國大眾都可以近距離體驗火炬文化，感受奧運熱潮。如聯想推行的系列公益傳播計劃，包括奧運倒計時及系列奧運公益宣傳，奧運聯想千縣行、奧運百城巡禮、奧運科技快車等全國巡回活動，發行奧運紀念章，推出奧運特許產品等一系列的傳播活動，號召大眾一起參與奧運，與奧運零距離�！皧W運聯想千縣行”在去年經驗的基礎上，進一步地深入，覆蓋中國近千個5、6級偏遠縣鎮，讓更多偏遠地區的人們有機會體驗奧運的熱力。

　　針對運動員和運動隊，聯想將在全球范圍內推出全球冠軍計劃。一方面通過聯想信息技術，幫助運動員提高運動成績；另一方面，聯想將在全球范圍簽約一批奧運明星，以積極健康，不斷超越的運動員形象，感召更多的人參與奧運，并在自己的工作生活中不斷探索進取。對全球客戶和商業伙伴，聯想推出了全球貴賓接待計劃。為全球數千名貴賓提供包括觀看開閉幕式、精彩賽事、與奧運明星交流、幕后參觀、數字生活體驗、文化晚宴等豐富內容的奧運體驗之旅，讓他們在體驗2008北京奧運的過程中感受古老而又充滿活力的中國文化。

　　二、其他企業的非奧運營銷

　　主要是開展隱性營銷，如通過購買奧運相關活動轉播前或轉播期間的廣告時間；如購買奧運會的轉播而不是直接贊助奧運；如為奧運的某些單個項目提供贊助等。成功的案例主要有：如新飛的奧運助威團；如鴻星爾克雖然不是奧運會的贊助商，但它與中國女子48公斤級舉重運動員達成一項贊助協議，因為他們在比賽中很有可能為中國摘取首枚金牌，當中國女子舉重選手在2008年奧運會上贏得首枚金牌時，鴻星爾克的精神也將得到廣泛傳播。

　　總之，奧運營銷作為一大型的事件營銷，需要的是整體運作，不僅要關注眼前利益，還需要跟著后續利益，要圍繞奧運精神和奧運的“科技、文化、綠色”等有針對性的落實到產品和企業形象上去，讓企業隨奧運走向全球。

     作者：王喚明　 　來源：中國管理傳播網