根據商業部2005年公布的最新資料顯示，我國600種主要消費品中，供求基本平衡的商品只占26.7%，供過于求的商品占73.3%，沒有供不應求的商品。來自奇正沐古行業研究中心的報告標明，越來越多的行業、越來越多的中國企業陷入了競爭困境。
上世紀60年代初，美國一位叫麥卡錫的教授從夢中醒來，發明了經典的營銷4P組合，此營銷思考有了方向，營銷策劃有了工具，工商管理學院教授有了講授營銷的章法，同時，它也加速了營銷的同質化：你懂，我也懂；你能，我也能！而精細化營銷所帶來的競爭是：你精，我更精；你細，我更細；精細化營銷的后遺癥是：營銷隊伍高度擴張，管理成本提高，營銷人員疲憊不堪。
營銷真的很沉重，越來越沉重，快要過勞死。
營銷學之父菲里·科特勒的回答是：營銷是一場永不停止的賽跑。
當今最杰出的管理思想家湯姆·彼得斯的回答是：創新，還是創新。
創新，本身已不是什么新鮮話題，重要的是將它貫穿于整個經營活動——從戰略到戰術，重要的是它必須具有持續性和慣常性。
英國的一項研究表明：“推出新產品或服務是企業成長的關鍵。在過去的三年中，英國處于成長中的企業有83%已經這樣做了”�！翱焖俪砷L的企業，91%利用了策劃，其中49%的交易全部源自策劃”，那么什么是策劃呢？“策劃是將好主意與顧客的實際需求聯系起來的能力；以好的產品或服務給顧客帶來驚喜”。
娃哈哈掌門人宗慶后說：民營企業的創新分三個階段，第一階段是概念創新，如娃哈哈加了點維生素A跟D，做了一點點創新，就超越了對手；有點實力后是引進創新，把國外的先進設備、技術引進；現在我們實力比較強了，就引進大量的儀器設備和人才，通過自主創新，開發出人家沒有的產品。
在創新者的眼里，沒有營銷同質化這一說。
4P就是4張牌，對于玩家來說4張牌就意味著千變萬化。對于真正的營銷高手來說，營銷就是一場游戲。
一位社會學家說：男人是個游戲動物，出色的男人永遠玩的是甲等游戲。
游戲是快樂的，營銷真的不必太沉重。
游戲是勇敢的，善于建設也善于顛覆。
作者：孔繁任 來源：中國管理傳播網 |
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