過去，營銷人給人的印象就是背著一個大包，行走大街小巷，被人諷為巧舌如簧，為此，一代營銷人長歌當哭。
幾年前，大學里就開設了市場營銷專業，部分院校還開設有EMBA課程，知名營銷策劃人和公司CEO頻頻應邀在校講學，有的還成為了不少院校的客座教授。營銷，已成為了大專院校的一門社會學科，在信息爆炸導致競爭高度同質化的今天，營銷行業內有百萬大軍，外有不斷涌入的畢業大軍，龐大的就業市場使營銷崗位遍地開花。丑小鴨變成了白天鵝，這在二十年前是不敢想象的事情。
一個營銷人的時代來臨了！
經濟優先的口號高過一切，業內都在盛傳一些營銷企業咨詢公司，操盤手一個個都是“點石成金”的高手，推出的營銷案例一波三折，令很多產品起死回生。
俗話說，“哀兵必敗”，在銷售方法和手法日益成熟的市場競爭中，企業對營銷策劃的倚重是越來越大，尤有甚者，某些企業大行偏門，拋開產品價值的本身，在策劃上大搞花招，還美其名曰“新營銷”，以一種不正當的營銷方式在市場上“撮”來“撮”去，不僅欺騙了消費者還令整個營銷界蒙羞。
惡搞營銷
如今是“祖國形勢一片大好”，反而引得惡搞之風盛行商界，不少“能人”把營銷玩弄于股掌之中，一些策劃高手視營銷為“橡皮泥”，隨意在手中捏來捏去，只要能達到贏利目的，管它是否符合公眾道德還是法律法規，“擦邊球”層出不窮。
在有的策劃案中，營銷人讓商家在開業慶典時，從飛機上撒人民幣，引起全城轟動；銷售產品時，讓演員扮演國家領導人去促銷，紅衛兵列隊滿街走；培訓課上，剛入職的營銷員去做乞丐，還擲擲有詞說是能激發人體潛能；在績效考核上，讓業績最差者相互打耳光，說是能增強團隊協作力等等……
花樣之多，真是令人匪夷所思。
霸道營銷
因為“利潤至上”，如今的營銷手法是越來越奇特，厚黑學之術已成為了某些營銷大師的床頭圣典。在市場化的今天，在金錢主義和利潤最大化的趨附下，營銷大師們是奇招迭出，于是一個個看似“花團錦簇”又行之有效的營銷術粉墨登場。
在街頭，你常見禮儀彬彬的男女邀人免費試用產品，免費做美容，幫你服務免費，所用的產品卻要錢，不管你同意不同意，先拆包裝再說，再以“陰陽頭”和“半面臉”相脅，迫使受邀者乖乖掏腰包。
還有的就是某些從事會議營銷模式的企業采用一種蝗蟲蠶食的方式，邀會噱頭大得嚇人，邀請信上的紅章子越來越多，療效周期以年為單位，價格恨不能搞按揭，只管收獲，不管耕耘，硬是把從業人員的心態燎得狂熱。
透支營銷
不少企業利用廣告監管的不規范，大打“模糊概念”。在廣告宣傳上偷換文字，把“輔助治療”作為“首選治療”，把保健藥說成是特效藥，把國藥準字號說成是新特藥，把三年陳釀說是十年佳釀。只有想不到，沒有做不到。有的企業片面的追求產品的知名度，不惜花重金去“獲獎爭先”，得到了一堆虛名，產品身上花環四射，消費者卻并沒有得到實惠。有的企業只顧短期效益，常年把價格戰作為武器，今日“揮刀”，明日“放血”，產品利潤不斷稀薄，卻仍然得不到消費者的認同。
炒作營銷
營銷上常說，學會營銷的第一步，是要把自己推銷出去。
現在不少營銷大師是口若懸河，口出驚人，個個是獨創理論，行銷天下。一時之間報媒多見某某理論的倡導者，某某模式的第一人，某某法則的創立人等，“積百年沉淀厚積薄發”，大師語錄如同速成班一樣，開始全國開花。
同樣，新入行者個性十足，都敢做第一個吃螃蟹的人，反正是“成功能流芳百世，失敗也遺臭萬年”，只要出名就好，學影視娛樂之風大行注意力經濟。
同時，策劃高手們也賦予了產品新的生命價值，一個個宮廷秘方或是家傳祖制，與皇家聯系，與國外結姻，反正是撲朔迷離，越神秘越好。
尊重營銷，才能贏未來
營銷是傳播學的一部分，在市場全球化和經濟一體化的今天，人們從來沒有像今天這樣重視營銷的力量，國家需要營銷，企業需要營銷，個人也離不開營銷。國家建立“孔子學院”，好萊塢的“美國文化”，可口可樂的百年“奧運情結”，這都是營銷傳播的典范。
在經濟市場中，營銷只是產品交易的一個重要環節，但并不是主導因素。成功營銷的基礎是建立在優質的產品和良性的資金循環上，為產品服務的營銷策劃工作不能脫離客觀事實，消費者在使用產品價值的同時實現自我的消費價值。
公益營銷、事件營銷、會議營銷、網絡營銷……這都只是營銷方式的一種，本質上沒有錯，但采用各種欺騙性手段促成銷售完成，就有悖社會公德了，把營銷視為靠炒作能成就大事，這無疑是一種飲鴆止渴的行為。
不尊重營銷，只會使這些企業自食其果，短暫的輝煌并不能掩蓋其根基的脆弱。不尊重營銷，只會把營銷視為走捷徑的伎倆，作為噱頭或是得過且的推廣策略登不上大雅之堂。不尊重營銷，只會使企業的戰略失去方向，淪為“長不大”的企業。
“小勝靠智，大勝靠德“，這與營銷的本質是一樣的，只有不斷挖掘消費者的個性需求，才能真正打動對方的購買之心。80年代，是10個人用1種產品，90年代是10個人用10種產品，今天是一個人用10種產品，未來呢？
理性營銷，我們的企業才能做得更好，走得更遠。
作者：查鋼，經營師武漢市蜂業協會理事品牌中國產業聯盟專家《醫藥經濟報》特約撰稿人《酒世界》雜志營銷顧問團專家《會議營銷》雜志專家組顧問現為湖北某醫藥公司副總經理企劃人近10年市場工作經驗，從事醫藥市場營銷、策劃工作多年，立志以職業經理人標準規劃自我人生。對已全心投入，對公效益優先。擅長于咨詢診斷、產品策劃、招商運作、連鎖加盟、市場推廣，對市場具有敏銳的觀察力和分析力，為《全球品牌網》《中國營銷咨詢網》《中國醫藥會議營銷網》《中華品牌管理網》《價值中國網》《融資網》等專欄作者和特約撰稿人，有近百篇營銷文章發表在相關專業報媒、網站（如《醫藥經濟報》《酒世界》《華夏酒報》《酒類營銷》《財經時報》《新華商》雜志《特許與連鎖》雜志《中國營銷傳播網》《中國管理傳播網》等）聯系電話：13517234133電子郵件:wh_zhagang@163.com
來源：中國管理傳播網 |
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