舉世矚目的第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京隆重開幕了。時(shí)間定位在2008年8月8號(hào)晚上8點(diǎn)，伴隨著具有濃重中國元素的開幕式的舉行，北京這座有著千年歷史的帝王之都，也做好了一切準(zhǔn)備，敞開胸懷迎接四海賓朋。
作為人類體育史上的一項(xiàng)具有重大影響力的賽事，奧運(yùn)會(huì)從來都是相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的寵兒。特別是近幾屆奧運(yùn)會(huì)，伴隨相關(guān)企業(yè)借勢(shì)營銷理念的增強(qiáng)，更是成為各路企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。可以說，與奧運(yùn)結(jié)上良緣，基本就已經(jīng)成功的一半。
在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，老牌奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商依然延續(xù)著他們的強(qiáng)勢(shì)腳步，通過成為國際奧委會(huì)的獨(dú)家合作伙伴，大打奧運(yùn)營銷牌。而借助此次奧運(yùn)會(huì)在中國北京召開的契機(jī)，國內(nèi)企業(yè)也逐漸加強(qiáng)在這一塊的顯性和隱形的投入。顯性方面，聯(lián)想擊敗惠普、戴爾、三星等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，成為奧運(yùn)會(huì)主贊助商，并通過一系列的營銷手段實(shí)施奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。我們更欽佩的是那些在贊助商大戰(zhàn)中敗下陣來，卻積極尋求各種手段實(shí)施借勢(shì)營銷的企業(yè)，如李寧！
當(dāng)幾年前國際奧委會(huì)宣布阿迪達(dá)斯為北京奧運(yùn)會(huì)體育類頂級(jí)贊助商的時(shí)候，也基本宣判了耐克、李寧這些體育用品企業(yè)已經(jīng)與這屆有可能是人類奧運(yùn)史上最精彩、最成功的奧運(yùn)會(huì)的絕緣。但是，看著耐克通過簽約劉翔、姚明和中國國家各支體育參賽隊(duì)伍而忙得不亦樂乎的時(shí)候，真是懷疑李寧這個(gè)中國體育用品巨人在世界體育用品有限公司巨頭的金元戰(zhàn)略下終將成為看客的時(shí)候，李寧公司卻用一種似乎更婉轉(zhuǎn)的曲線救國策略，讓我們看到了中國企業(yè)抗衡世界巨頭的勇氣和智慧。
從簽約央視，成為奧運(yùn)頻道贊助商，獲得奧運(yùn)頻道所有欄目主持人胸前廣告使用。這種小投入獲得的確是在將近兩年的時(shí)間里，只要是關(guān)心奧運(yùn)會(huì)的人士打開電視機(jī)都會(huì)看到李寧的品牌烙印，獲得的長(zhǎng)久而深刻的品牌影響確實(shí)巨大的。于是，筆者不得不暗自佩服李寧公司的高明！
可是，似乎李寧公司帶給人們的驚喜遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。筆者發(fā)現(xiàn)近段時(shí)間央視主持人的胸前沒有李寧品牌標(biāo)志，聽到的確是李寧公開表態(tài)：為了維護(hù)奧運(yùn)會(huì)的圣潔，遵守奧運(yùn)會(huì)的品牌使用規(guī)范，自動(dòng)解除這種曲線救國的品牌傳播策略。筆者暗想，難道李寧的奧運(yùn)營銷之路就此結(jié)束了嗎？讓我們?cè)賹r(shí)間撥到2008年8月8日晚上，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)開幕式隆重舉行，人們期待的懸念一個(gè)個(gè)被揭開，而主火炬的點(diǎn)燃過程卻始終是個(gè)謎團(tuán)的時(shí)候，李寧卻給我們帶來又一個(gè)巨大的驚喜，主火炬的點(diǎn)燃者是—李寧。
此刻我們完全震驚了！面對(duì)全球40億人對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的期待，李寧手持祥云火炬漫步太空點(diǎn)燃了主火炬。而在筆者的眼中，那一刻已經(jīng)不是一個(gè)人手持火炬點(diǎn)燃了主火炬，而是一個(gè)品牌、一個(gè)巨大的李寧體育用品有限公司的logo移動(dòng)在全球前的眼前點(diǎn)燃了主火炬，除了擊節(jié)叫好，沒有什么可說的！其所取得的宣傳效應(yīng)，讓人驚動(dòng)不已！也就是在那一刻的騰空一躍，李寧這個(gè)中國體育界的驕傲品牌，借助這驚天一躍已經(jīng)走向了國際市場(chǎng)的大門，
李寧出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)主火炬點(diǎn)燃的那一刻，阿迪達(dá)斯的高管們會(huì)怎樣想呢？這個(gè)恐怕是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)史上最大的一顆商業(yè)擦邊球，壯大的是李寧品牌的國際影響力。但阿迪達(dá)斯卻只能啞巴吃黃連——有苦說不出！因?yàn)槟阒荒芊纻淅顚幑窘韫鈯W運(yùn)，卻無法阻止李寧本人走近奧運(yùn)。而李寧本人與李寧體育用品公司之間完全一體，則幫助李寧品牌完美的突破了奧運(yùn)會(huì)的贊助營銷的壁壘，所取得的巨大成功一定會(huì)在奧運(yùn)營銷史上留下最為精彩的一筆！
祝福北京，祝福奧運(yùn)，祝福中國！當(dāng)奧運(yùn)會(huì)“更高、更快、更強(qiáng)”的思想引導(dǎo)各國奧運(yùn)會(huì)不斷拼搏勇創(chuàng)佳績(jī)的時(shí)候，李寧也憑借自己完美的戰(zhàn)略贏得了這場(chǎng)奧運(yùn)營銷戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。
無論李寧品牌未來之路如何，但請(qǐng)我們一定記住：李寧，奧運(yùn)有你更精彩！
作者：王亮，醫(yī)藥行業(yè)資深營銷人士，多年知名企業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，“定位突破營銷模式”倡導(dǎo)者，歷任市場(chǎng)經(jīng)理、企劃部經(jīng)理、調(diào)研部經(jīng)理、總經(jīng)理助理、營銷總監(jiān)等職務(wù)，精通醫(yī)藥招商、OTC、第三終端、商業(yè)流通等專業(yè)渠道營銷，注重理論和實(shí)踐的有效結(jié)合。全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、博銳管理在線、第一營銷網(wǎng)、管理人網(wǎng)、中國醫(yī)藥會(huì)議營銷網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、營銷中國網(wǎng)、有效營銷網(wǎng)、中華思想網(wǎng)、中華品牌管理網(wǎng)等知名網(wǎng)站專欄作家，《中國醫(yī)藥報(bào)》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《醫(yī)藥采購報(bào)》、《中國聯(lián)合商報(bào)》、《銷售與市場(chǎng)》等知名媒體特約撰稿人！電話：13592599929郵箱：wl51688@sohu.com
來源：中國管理傳播網(wǎng) |
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