舉世矚目的第29屆奧林匹克運動會在北京隆重開幕了。時間定位在2008年8月8號晚上8點，伴隨著具有濃重中國元素的開幕式的舉行，北京這座有著千年歷史的帝王之都，也做好了一切準備，敞開胸懷迎接四海賓朋。
作為人類體育史上的一項具有重大影響力的賽事，奧運會從來都是相關行業生產經營企業的寵兒。特別是近幾屆奧運會，伴隨相關企業借勢營銷理念的增強，更是成為各路企業爭奪的焦點。可以說，與奧運結上良緣，基本就已經成功的一半。
在這場沒有硝煙的戰場上，老牌奧運會頂級贊助商依然延續著他們的強勢腳步，通過成為國際奧委會的獨家合作伙伴，大打奧運營銷牌。而借助此次奧運會在中國北京召開的契機，國內企業也逐漸加強在這一塊的顯性和隱形的投入。顯性方面，聯想擊敗惠普、戴爾、三星等強勢企業，成為奧運會主贊助商，并通過一系列的營銷手段實施奧運營銷戰略。我們更欽佩的是那些在贊助商大戰中敗下陣來，卻積極尋求各種手段實施借勢營銷的企業，如李寧！
當幾年前國際奧委會宣布阿迪達斯為北京奧運會體育類頂級贊助商的時候，也基本宣判了耐克、李寧這些體育用品企業已經與這屆有可能是人類奧運史上最精彩、最成功的奧運會的絕緣。但是，看著耐克通過簽約劉翔、姚明和中國國家各支體育參賽隊伍而忙得不亦樂乎的時候，真是懷疑李寧這個中國體育用品巨人在世界體育用品有限公司巨頭的金元戰略下終將成為看客的時候，李寧公司卻用一種似乎更婉轉的曲線救國策略，讓我們看到了中國企業抗衡世界巨頭的勇氣和智慧。
從簽約央視，成為奧運頻道贊助商，獲得奧運頻道所有欄目主持人胸前廣告使用。這種小投入獲得的確是在將近兩年的時間里，只要是關心奧運會的人士打開電視機都會看到李寧的品牌烙印，獲得的長久而深刻的品牌影響確實巨大的。于是，筆者不得不暗自佩服李寧公司的高明！
可是，似乎李寧公司帶給人們的驚喜遠遠沒有結束。筆者發現近段時間央視主持人的胸前沒有李寧品牌標志，聽到的確是李寧公開表態：為了維護奧運會的圣潔，遵守奧運會的品牌使用規范，自動解除這種曲線救國的品牌傳播策略。筆者暗想，難道李寧的奧運營銷之路就此結束了嗎？讓我們再將時間撥到2008年8月8日晚上，當奧運會開幕式隆重舉行，人們期待的懸念一個個被揭開，而主火炬的點燃過程卻始終是個謎團的時候，李寧卻給我們帶來又一個巨大的驚喜，主火炬的點燃者是—李寧。
此刻我們完全震驚了！面對全球40億人對北京奧運會的期待，李寧手持祥云火炬漫步太空點燃了主火炬。而在筆者的眼中，那一刻已經不是一個人手持火炬點燃了主火炬，而是一個品牌、一個巨大的李寧體育用品有限公司的logo移動在全球前的眼前點燃了主火炬，除了擊節叫好，沒有什么可說的！其所取得的宣傳效應，讓人驚動不已！也就是在那一刻的騰空一躍，李寧這個中國體育界的驕傲品牌，借助這驚天一躍已經走向了國際市場的大門，
李寧出現在奧運會主火炬點燃的那一刻，阿迪達斯的高管們會怎樣想呢？這個恐怕是奧運經濟史上最大的一顆商業擦邊球，壯大的是李寧品牌的國際影響力。但阿迪達斯卻只能啞巴吃黃連——有苦說不出！因為你只能防備李寧公司借光奧運，卻無法阻止李寧本人走近奧運。而李寧本人與李寧體育用品公司之間完全一體，則幫助李寧品牌完美的突破了奧運會的贊助營銷的壁壘，所取得的巨大成功一定會在奧運營銷史上留下最為精彩的一筆！
祝福北京，祝福奧運，祝福中國！當奧運會“更高、更快、更強”的思想引導各國奧運會不斷拼搏勇創佳績的時候，李寧也憑借自己完美的戰略贏得了這場奧運營銷戰爭的勝利。
無論李寧品牌未來之路如何，但請我們一定記住：李寧，奧運有你更精彩！
作者：王亮，醫藥行業資深營銷人士，多年知名企業從業經驗，“定位突破營銷模式”倡導者，歷任市場經理、企劃部經理、調研部經理、總經理助理、營銷總監等職務，精通醫藥招商、OTC、第三終端、商業流通等專業渠道營銷，注重理論和實踐的有效結合。全球品牌網、中國營銷傳播網、中國管理傳播網、博銳管理在線、第一營銷網、管理人網、中國醫藥會議營銷網、品牌中國網、營銷中國網、有效營銷網、中華思想網、中華品牌管理網等知名網站專欄作家，《中國醫藥報》、《醫藥經濟報》、《醫藥采購報》、《中國聯合商報》、《銷售與市場》等知名媒體特約撰稿人！電話：13592599929郵箱：wl51688@sohu.com
來源：中國管理傳播網 |
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