當今時代，品牌已經(jīng)成為全球矚目的焦點。為推動中國品牌建設(shè)的進一步開展，培養(yǎng)高級品牌人才，北京大學在成功舉辦多屆“中國品牌領(lǐng)袖年會”以及開展“品牌資產(chǎn)與市場價值”、“全球視野的品牌戰(zhàn)略”、“奧運與品牌之路”等論壇的基礎(chǔ)上，開設(shè)首屆中國品牌領(lǐng)袖（BMBA）高級研修班。
中國經(jīng)濟經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)營階段邁向了品牌經(jīng)營階段。“十一五”規(guī)劃明確提出“創(chuàng)新經(jīng)濟”的要求，即在“十一五”期間，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)。確實，隨著全球經(jīng)濟一體化，越來越多的中國企業(yè)開始在國際經(jīng)濟舞臺嶄露頭角。同時，跨國企業(yè)幾乎滲透到中國經(jīng)濟的每一個領(lǐng)域，呈現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、市場國際化的特征。當我們站在國際市場上審視自己的時候，卻驀然發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)在世界品牌之林集體缺席，品牌成為中國企業(yè)分享國際盛宴共同面臨的致命“短板”。據(jù)統(tǒng)計，我國GDP約占世界總額的4%，出口約占世界總額的5.9%，170多種產(chǎn)品在全世界的產(chǎn)銷量第一，但卻沒有一個世界級品牌。而我國已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國，是典型的“制造大國、品牌小國”。緣于此，中國的很多企業(yè)銷售時，不得不用人家的牌子。據(jù)統(tǒng)計，知名品牌產(chǎn)品在全球品牌中所占的比例不到3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。也就是說，誰擁有品牌，誰就在市場競爭中擁有較大優(yōu)勢。“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外他們一無所有。”著名管理家彼得·德魯克在他的著作《21世紀的管理挑戰(zhàn)》中高屋建瓴地發(fā)出他的真知灼見。
目前，中國的民族企業(yè)不缺名字，特別是大中型企業(yè)，缺少的是品牌；同樣企業(yè)界也不缺人才，缺少的是復合型高級品牌人才。當企業(yè)之間的競爭日益升級，越來越多的企業(yè)陷于價格戰(zhàn)的泥潭苦苦掙扎，并面臨越來越激烈甚至于“慘烈”的競爭，企業(yè)究竟該通過什么樣的手段突出重圍，找到一條長遠的可持續(xù)發(fā)展之路？答案還是品牌，它關(guān)系著企業(yè)能否長久保持強勁的發(fā)展勢頭。品牌，已經(jīng)成為中國企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人所共同面臨的一個問題。北京大學依托其雄厚的師資力量和研發(fā)力量，并聯(lián)合長期從事跨國頂級企業(yè)品牌管理的專家，通過對當前國際上頂級品牌企業(yè)的深入研究，結(jié)合中國國情針對本土企業(yè)品牌建設(shè)的實際情況，精心為中國企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人設(shè)計了品牌管理高端培訓課程——品牌生態(tài)管理體系（BMBA）課程。
據(jù)了解，這次研修班是專門針對企業(yè)家而開發(fā)的培訓體系，匯聚了全球最新品牌理論，眾多國際和國內(nèi)頂級品牌公司品牌高級管理者加盟教授精英團隊，揭示《品牌密碼》，掌握品牌基業(yè)常青的秘訣，鑄就世界頂級品牌。其次，整套課程分為專業(yè)課和實戰(zhàn)課，課程圍繞一個高級品牌管理者應(yīng)該具備什么樣的品牌管理知識展開，將品牌的專業(yè)課程和部分實用的高級工商管理課程有機地結(jié)合起來。整套課程體系完整、結(jié)構(gòu)嚴謹、層次分明，全面系統(tǒng)深刻地解碼了全球頂級品牌的成功基因，是目前中國第一套最具專業(yè)性、系統(tǒng)性、實戰(zhàn)性的BMBA課程。 |
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