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    作為一個知名企業，如果沒有很重要的原因，一般情況下是不會輕易改標的，標識比名稱要重要的多。憑借初生時藍色同心結，中國聯通以獨特的創新精神和強大的技術實力，逐步成長為中國電信行業的主導運營商之一。是什么原因，讓中國聯通變換了保持10年的藍色心結？

    聯通“同心結”設計者勵忠發先生說：“聯通改標志是聯通領導以不變應萬變做的調整。聯通原來的廣告是引領通信未來，現在是讓一切自由連通，這兩句廣告句的根本區別在于，原來是站在通信和技術的角度，是為技術競爭所做的廣告語。現在從業務層面發展到客戶的層面，是從客戶的角度出發，這也是我們改變新形象的起點。”

    藍色是通信、信息技術的代表，綠顏色象征著環保，紅色是以應用為導向的顏色的傾向，意味著活力、代表服務，有親和力。近幾年很多國際運營商的標識都變成了紅色，這種改變從某種意義上可被看做：用戶、應用正成為國際運營商普遍關注的焦點。

    也正因此，勵忠發先生說：“從本身上面聯通同心結的標志沒有變，但是顏色變了，為什么要變，是因為我們企業的文化、聯通企業的理念改變了。”

    “同心結”已經成了聯通的企業文化不會改變，標志底下所有的文字改成小寫的外文字母和比較軟性化的字體，整個組合比原來的標志要時尚得多。活力、創新、時尚，是聯通新標的主要訴求。

    據勵忠發先生說：“我們整體設計思路歸為線對線的自由聯通。中國結本身是由線組成的，系繩才能產生結，所以我們強調線，我們的設計就是在任何一個角度都可以把它用線串起來，體現了線對線的關系。”

    每個標識都有一個品牌戰略，今年聯通換標識是與聯通市場品牌的戰略是息息相關的。中國聯通的標識在我國通信史上具有特殊的意義。當年聯通作為一個挑戰者進入這個行業，用“中國結”文化連結了無數消費者，10年奮斗，聯通已經成為世界第三大網絡運營商。專家認為，率先放棄了一個行業特色的藍顏色，走進了以客戶為中心的時代，中國聯通這個嶄新的形象意味著它已經從一個挑戰者向一個引領者進行邁進。

    中國聯通副總裁李剛表示，聯通換標是要迎接3G帶來的挑戰，但并不意味著換標識是為了迎接3G發牌照。聯通轉向市場為導向的公司，是為了符合3G發展的趨勢。對于新標的意義，在李剛看來很簡單，就是中國聯通從一個以移動業務為主的電信運營商向綜合信息和信息服務提供商轉變的開始。