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    4月9日，“三星電子杯”迎奧運2006北京國際公路接力賽在天安門廣場鳴槍起跑。與往屆不同，從今年起北京國際公路接力賽被北京奧組委正式認定為迎奧運系列宣傳活動之一。當日，天安門廣場舉行了5000人規模的“奧運激情，三星助力——北京市民迎奧運天安門廣場大聯歡”活動，通過“北京的文化”展示“文化的北京”。

    作為國際奧委會全球合作伙伴，三星電子今年將以“人文奧運”為主題，展開“三星電子杯”迎奧運長跑節系列活動。除了北京的2006國際公路接力賽之外，該活動還將陸續在天津、成都、沈陽、深圳、廣州、蘇州等地展開，時間持續到2007年初。作為國際奧委會TOP贊助商，三星電子對奧運有獨特的見解。三星認為，奧運是文化與體育的有機結合，其中蘊含著深刻的文化內涵。奧運會的“更高、更快、更強”口號不僅象征著運動員拼搏向上、追求勝利，更顯示出個人、民族和國家的精神面貌。

    三星在各項賽事的贊助中都致力于將奧運精神延伸到對普通人生活心態、價值觀念等方面。這也是三星在奧運營銷領域提出“人文”概念的深層次動因。在三星的奧運價值觀中奧林匹克更被理解為一種生活哲學和生活方式，是一種展示人生價值、樹立榜樣力量，激勵普通人向理想追求的價值觀。

    為了讓更多的人感受奧運文化、體驗奧運精神、分享奧運文明成果的目的，作為奧運營銷的先行者，在過去的20多年時間里，三星電子在世界各地多次贊助奧運并舉辦以奧運為主題的系列活動，其中還包括在全球具有廣泛影響的奧運火炬接力活動。

    除了TOP贊助計劃外，三星還全力支持群眾體育運動的開展，這也與北京奧運會的“人文”理念相一致。在中國，三星在每年“7·13”北京申奧成功紀念日都會組織一系列的紀念活動。其中，“三星電子杯”迎奧運長跑節系列活動已連續幾年在中國重要城市相繼開展，其參與人數之多、活動范圍之廣，在國內的奧運主題紀念活動中都是首屈一指的。

    不僅如此，“人文”理念被貫穿在“三星電子杯”迎奧運長跑節系列活動的始終。活動中，非常注重與不同地域文化特色的結合，傳承優秀文化、頌揚優秀文明。如三星電子杯2006北京國際公路接力賽期間，舉行的“奧運激情，三星助力——北京市民迎奧運天安門廣場大聯歡”活動，展示了百人大鼓、太極方陣、舞獅、秧歌、太極扇等傳統的優秀民間藝術。

    基于多年來對奧林匹克運動的深刻理解，三星充分挖掘奧運資源和奧運贊助商權益，在全球各地共同推動和完成了許多賽場內和賽場外的活動，這些活動吸引了億萬民眾，在弘揚奧運精神的同時，也將三星的品牌形象深深地置入了他們的心中。

    三星堅信，三星品牌與體育休閑產業是一種最完美的結合。通過贊助體育這種世界語言，三星會吸引全世界的眼球，從而也將自己的希望放飛。