談到企業(yè)刊物，從廣義的角度，當指企業(yè)宣傳工具，包括所有對外擴大影響力，對內提高凝聚力的工具，比如，企業(yè)報、企業(yè)雜志、電子雜志、企業(yè)視頻、企業(yè)廣播、企業(yè)電視、企業(yè)網(wǎng)站等；從狹義的角度，一般僅包括企業(yè)報、企業(yè)雜志，當然同時可以制作成電子版的企業(yè)報、企業(yè)雜志。
很多大型企業(yè)，在宣傳方面面面俱到，不僅包括企業(yè)報、企業(yè)雜志，還有自己的廣播電臺、電視臺等，宣傳工具之全面好比一個王國。
本文只關注民營企業(yè)，關注民營企業(yè)的宣傳，關注民營企業(yè)的刊物，在此，簡要談談民營企業(yè)的刊物種類。
民營企業(yè)的刊物，從形式上分類，一般包括以下幾個類別：
1、面向企業(yè)內部的企業(yè)內刊
此類刊物在國內企業(yè)最多見，尤其是勞動密集型企業(yè)，目標是上傳下達，營造公司文化，活躍公司氣氛。發(fā)行范圍基本局限在企業(yè)內部人員。一般是由行政部門、人事部門或公關部門運作。刊物一般以簡報、通訊、報紙的形式出現(xiàn)，也有以雜志的形式出現(xiàn)的。
2、內外兼顧的企業(yè)刊物
此類刊物是當企業(yè)有一定規(guī)模，開始注重企業(yè)整體形象傳播時的產(chǎn)物，最多見在集團型公司，對內目標是集團內部不同部門間的溝通，提高凝聚力；對外的目標是展示企業(yè)的風采，擴大影響力。發(fā)行范圍包括內部分支機構，相關管理部門，媒介及部分重要客戶。一般由市場部門、公關部門、行政部門或專設的直屬部門運作。刊物一般以報紙、雜志的形式出現(xiàn)，或者二者兼而有之。
3、面向市場的企業(yè)刊物
此類刊物實際上不像刊物，而更像廣告。比如廣告行業(yè)中的直郵資料（DM），目標是維護同相關客戶或機構間的關系，內容除部分一般性通訊外，很大的篇幅是對產(chǎn)品和解決方案的介紹。發(fā)行范圍當然就是面向市場、面向客戶，一般由市場部門或專設的直屬部門運作。刊物一般以通訊、簡報的形式出現(xiàn)。
4、面向市場的宣傳刊物
此類刊物泛指與企業(yè)宣傳、品牌推廣、產(chǎn)品推介相關的宣傳物品，比如企業(yè)畫冊、產(chǎn)品樣本、宣傳傳單等。發(fā)行方式一般在展覽、會議等場合廣泛向客戶投遞，或者以其他方式直接向客戶發(fā)行。刊物一般由市場部門運作。
5、面向股東和社會的企業(yè)年報
此類刊物比較專業(yè)，在上市公司比較普遍，主要目的是顯示公司實力，吸引股民投資（促進公司更好地圈錢），促進公司良性發(fā)展。在非上市公司（包括上市公司），很多也以內參的形式出現(xiàn)，不加修飾的挖掘企業(yè)問題，以期在管理上做到未雨綢繆，作為給企業(yè)領導決策的參考，這點很具有實際意義。
6、信息時代的電子刊物
此類刊物已經(jīng)不是什么新鮮玩意，是信息時代的必然產(chǎn)物，在紙質版本宣傳刊物完成的同時，自然就有電子版本，即為電子刊物，當然，也可以不提供紙質刊物，專門制作電子刊物，這樣既可以提高工作效率，又可以降低管理成本。
7、有的企業(yè)以多種形式辦有多種刊物，比如文化刊物、技術刊物等等，不再一一列舉。
以上羅嗦了半天，其實都是說大話、放大屁、空談、扯淡。前幾天，有個朋友問我，一個有一定規(guī)模的集團公司，在企業(yè)刊物上應該如何做？我說一報一刊足矣。
報，就是報紙，講究時效性，主要面向企業(yè)內部，提高企業(yè)凝聚力。
刊，就是雜志，講究品牌性，主要面向外部市場，擴大企業(yè)影響力。
當然，不管是報紙，還是雜志，都是企業(yè)文化建設、品牌傳播的重要工具，不能將其功效單一化。比如報紙，可以很容易的做到實效性，快速上傳下達，將領導的意圖很快地傳達到員工那里，將公司的新聞很快地讓眾人皆知。報紙也可以作為品牌傳播的載體，但報紙終究是報紙，說不好聽，就是一張紙，作為品牌的載體，相對雜志而言，似乎顯得有點單薄。
雜志，可以有足夠的時間，將內容精挑細選，將版面精益求精，更能發(fā)揮品牌性的作用，除了對外擴大影響力，也著實可以對內提高凝聚力。
大凡一報一刊不僅僅是一張報紙、一本雜志，當然還包括電子版本，不僅是因為電子版本傳播速度快，方便網(wǎng)絡客戶閱讀，而且，制作電子版本的邊際成本幾乎為零，何樂不為？
如此，說點屁話，企業(yè)刊物的種類有一二三四五六七……；說點實話，一報一刊足矣。
作者簡介：王仁松，男，湖北仙桃人，華北電力大學工科學士、西南交通大學管理碩士，經(jīng)濟師、工程師職稱，系溫州模式研究會會員，先后在華北電力集團、正泰集團、大全集團工作，對溫州模式、蘇南模式、珠三角經(jīng)濟、長三角經(jīng)濟、電氣行業(yè)市場有一定研究，現(xiàn)任大全集團營銷總公司總經(jīng)理助理。
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來源：中國管理傳播網(wǎng) |
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