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然后，對(duì)1/2被訪者當(dāng)場(chǎng)做反應(yīng)測(cè)試，1-3天之內(nèi)對(duì)另一半被訪者進(jìn)行記憶測(cè)試。
實(shí)施細(xì)則：
樣本量：一般是200樣本/城市，考慮到費(fèi)用，亦可以選取150樣本/城市、或者300樣本/城市?樣本結(jié)構(gòu)：以當(dāng)?shù)氐娜丝谀挲g、職業(yè)分布為配標(biāo)準(zhǔn)額
預(yù)約樣本：提前7-10天開始預(yù)約，為保證足夠的被訪者，一般預(yù)約的數(shù)量是實(shí)際訪問數(shù)量的兩倍。
現(xiàn)場(chǎng)布置：三個(gè)場(chǎng)地，分別用于甄別被訪者、被訪者觀看電視、和作被訪者反應(yīng)測(cè)試
其它：觀看電視的被訪者以30人/場(chǎng)為宜，被訪者進(jìn)行反應(yīng)測(cè)試前，需要再單獨(dú)看一遍測(cè)試廣告。
操作注意事項(xiàng)：
防止被訪者知道測(cè)試的目的，只以做電視節(jié)目調(diào)查為理由進(jìn)行測(cè)試。
對(duì)訪問員分組培訓(xùn)：一組負(fù)責(zé)預(yù)約、一組負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)訪問操作，兩組訪問員互不認(rèn)識(shí)。
防止廣告播放位置對(duì)測(cè)試結(jié)果的影響。所測(cè)試的廣告的播放位置應(yīng)與平時(shí)電視臺(tái)的播放習(xí)慣相同：不插播競(jìng)爭(zhēng)廣告的情況：測(cè)試廣告插在播放廣告中間；插播競(jìng)爭(zhēng)廣告的情況：測(cè)試廣告與競(jìng)爭(zhēng)廣告的位置要輪換 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 |
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