下面列舉幾個品牌命名的方法與案例，以供大家參考。
①按產品或行業特點取名：
“南極人”和“北極絨”---保暖內衣，還沒穿到身上光看名稱就感覺到暖和；
“婷美”---“挺美”諧音，做女人當然“挺”好；
“勁霸”、“拼”牌、“雄”---主張男人的力量。這三個品牌經常出現在拳擊、武術比賽的贊助中，這與其名字的硬朗是分不開的；
“愛慕”、“宜而爽”---內衣講究更多的就是“愛”和“爽”；
“圣雪絨”、“童王”、“獸王”（皮衣）---指望成為所在行業之“王”。
上述方法的第一出發點就是“符合品牌核心定位”。
②以怪求勝：21世紀是一個性張揚的時代，人們不再“人云亦云”，開始特例獨行、大行其道，尤其一些前衛的服裝企業往往喜歡注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，爭取一鳴驚人。
“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。
由于人們的追求“反彈”和逆向，所以象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；而“木頭人”則表達的是“阿甘”式的大智，這些現象便不難理解。
③以“土”求勝：相對前衛派，喜歡玩沉默與深沉的人士也不少，一些看似土里土氣的名字在如今這個個性張揚的時代亦倍受喜愛。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”這些名稱雖土，卻土得有理，土得可愛。相反、像“闊佬”、“太子王”、“即發”這些名字在引導健康文化和價值觀念的影響下則稍顯土氣，不得人心。
這兩種取名方法的目的是“盡量去與競爭對手區隔化”。
④按階層和目標顧客細分取名：
以階層取名的例如“白領”、“藍領”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”；
以目標顧客群的生存狀態取名的例如“與狼共舞”、“異鄉人”（Stunner）、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。
這一種取名的特點是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者需要去“對號入座”，符合了“目標顧客的價值審美個性”。
⑤以“名”得名。一些事物有了名氣后，我們便請它來助興自己的企業，雖有投機取巧之嫌，有時卻可起到事半功倍之效。
有以著名設計師命名的，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”；
有以服裝業外名人進行延伸命名的，如“朱時茂”、“李寧”；
有以歷史名人命名的，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。
模仿取名。以國外、國內知名服裝企業品牌的名稱稍做修改進行商標注冊，混淆視聽，在似是而非之中省財省力便可搶得先機，也不失為一處好辦法。
“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”；“富貴鳥”模仿“報喜鳥”；“英皇天奴”模仿“華倫天奴”；“億都川”模仿“伊都錦”；“老人城”模仿“老人頭”。
更有甚者，以國內、外明星或著名品牌名稱在中國地區搶注或模仿，如“雷諾”、“別克”（鞋業）、“勝.成龍”、“樸樹”。
我們對這種模仿取名，“借力打力”的策略要有一定的心理準備，因為雖然名稱短期內容易傳播，一上市便“混”個臉熟，但從長久性來看，模仿出來的品牌沒有“個性”，不適于長期生存。同時，它也面對著國際知識產權強力保護的壓力和風險。據說，籃球巨星邁克爾.喬丹來華，主要目的就是要推出自己的喬丹運動服飾。那么在國內具有較大知名度的模仿搶注品牌“喬丹”運動鞋就將面臨著強制改名的尷尬境地和巨大風險。
⑥以洋求“洋”：
“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國勝龍”、“達拉吉”，無不以洋求”洋”，很好地迎合了部分消費者的崇洋心理。真可謂洋勁十足，洋洋得意。
以數字、字母取名：
“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。這些名字都是讓人丈二和尚摸不著頭腦，可某些喜歡研究探索的人越是不懂就越產生探究心態，那么這些品牌名也就發揮其功效了。
意會取名。很多品牌名稱是具有一定含義的，一個富有深刻含義的名稱有時易于讓人接受。
“莊吉”---莊重一生，吉祥一生；“報喜鳥”---喜興，好運；“法派”---歐陸氣派；“帝”（Empereurs）---黃帝遺風；“尊貴之家”（Pal Ziler）---定位在尊貴位置。
以地名取名：直接引用地名為產品增加了一定的地域情感。
“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時就會受到名稱的制約。
⑦以動植物取名：
一般以故事豐富、外觀特征突出的動物和美好象征的植物來命名。“鱷魚”、“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、“蘋果”（Apple）。
品牌延伸：主業本不是服裝的一些品牌進行品牌多元化的延伸：如百事可樂的“百事”服飾、萬寶路香煙的“萬寶路”服飾。
當然也有一些品牌進行延伸后引發消費者爭議的。像娃哈哈進行童裝業務延伸，可口可樂總裁聽到這個消息后大喜過望，他認為，“非常可樂”將不再是可口可樂在中國的對手。事實正是如此，企業家們在品牌延伸時一定要注意這種延伸是否符合品牌核心價值定位；是否與主業有一定的正關聯；是否會對主業產生較大沖擊。
這里特別要強調，對于服裝服飾行業，品牌的力量更大，品牌的意義更大。對于一家鋁合金門窗或標準件的生產企業，品牌的名稱相對服裝服飾業來說，要弱化的多，機械產品更重視產品的數據指標規范的準確性和過硬的產品質量；而對于品牌服裝來說，人們購買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他/她所希望的品牌所體現的風格、身份、價值、文化、時尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。所以對于服裝服飾業來說，品牌的意義和力量更深遠更強大，而品牌的命名，要讓這個名稱承載起品牌的文化內涵，成為品牌的代言符號，當然任重道遠，重任在肩！
以上簡單地總結了品牌取名的原則和技巧，由于一個品牌名稱在真正成功之后面對的將是一個國際范圍，所以在規劃一個優秀的商品品牌或名稱時還應考慮如下幾個因素：
●最好中文和英文的意義和行業特征及商品定位想契合。
●中文和英文的意義非常有趣而且個性化，耐人玩味。
●中文和英文的意義相配合協調。
●中文和英文的意義引人美好的聯想。
●中文和英文的發音相對稱，并且發出音調或洪亮或優美而清晰。
●中文和英文便于美術化視覺處理。
●中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母。
●回避市場上雷同的中文和英文。
●考慮商標的注冊可行。
●最好考慮到INTERNET網站域名的注冊問題。
●中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合。
●可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配。
文：郭漢堯 |
注冊登陸
- 
發布課程
- 
培訓需求
- 
培訓年卡
- 
培訓視頻
- 
設為首頁
- 
收藏本站
您的位置：
