超級碗（英文：Super Bowl）是國家美式足球聯盟的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。伴隨比賽會舉行還會有盛大的慶祝活動。超級碗一般在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行，那一天稱為超級碗星期天（Super Bowl Sunday）。超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，并逐漸成為一個非官方的全國性節日。在超級碗開場前和中場休息的時候，會有很多流行歌手和音樂人進行演出。另外，超級星期天是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節。
去年，全美國有將近 8700萬人通過電視收看超級碗杯賽。這接近美國總人口的1/3，將近美國電視用戶總數的一半。超級碗杯賽的觀眾遍及全國各洲各地，并且幾乎包涵了美國所有不同社會地位、不同種族和原住民族群的成員。只要你們認識到，這是一個同時向全國1/3人口發布信息的機會，那么就不難理解，為什么超級碗杯賽期間，廣告商們愿意支付每分鐘4百萬美元的高價，就是為了能夠做到這一點。
譚小芳老師認為，我們不妨先用四個關鍵詞來概括一下超級碗的“超級”之處：
超級人氣。橄欖球被視為美國的“國粹”，是美國人最癡迷的運動，其電視轉播臺的收視率能達到未轉播超級碗電視臺的10倍。08年再次突破歷史記錄，達到9750萬人，09年雖有所下降，但也高達9540萬人。當然，這還不包括它在全世界200多個國家和地區的10多億國外觀眾。在美國歷史上，也只有1983年CBS播出的《陸軍野戰醫院》（MASH）“大結局”，觀眾人數一度達到1億597萬，至今無人打破。
超級受眾。超級碗可謂“男女通吃”，這一“最男人的運動”由于廣告創意與娛樂化的節目編排，吸引了更廣泛的觀眾。根據尼爾森的調查，08年18歲以上的男性有4580多萬，女性3770多萬，而且10年來18-54歲的女性觀眾以8%的速度增長。也就是說，女性也是超級碗的忠實觀眾，不但數量可觀，而且商業價值同樣不可小覷。
超級印鈔機。超級碗盛況堪比奧運會，綜合商業能量宛如超級印鈔機，其廣告售價便是一例。按30秒報價為基準，40年來，超級碗的廣告價格上漲了70多倍。1967年，超級碗廣告價格每分鐘7萬5千美元。而到了2005年，30秒廣告報價240萬美元；2006年是250萬，07年是255萬，08年是270萬，09年則賣出了每30秒300萬美元的天價。
超級廣告。超級碗恐怕是世界上唯一稱得上“廣告第一、體育第二”的體育賽事，被美國廣告界譽為“廣告奧斯卡”。05年《廣告時代》的調查顯示，過半的觀眾主要是為了收看廣告，將近60%的人會在賽后工作時間里討論超級碗廣告，而談論比賽的人數則不到一半。很多人在比賽期間去廁所而不是在廣告時段，這是因為超級碗上播出的廣告基本上都是首次亮相，有極強的新鮮感、觀賞性和吸引力，而且基本上每個廣告版本在節目中只播放一次。
（文/交廣商學院首席培訓講師譚小芳，預定譚老師品牌管理、品牌營銷培訓課程，請聯系13733187876） |
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