艾斯蘭加創辦于1957年，已有50多年的歷史，是一家從事連鎖商店、超級市場和大型超級市場的家族企業，目前，艾斯蘭加已是意大利食品行業的領軍企業，定位高端，還獨創一種意大利式的副食品超級市場，其銷售、貨源、客戶服務和市場戰略都成為了行業的模范。譚小芳老師今天就艾斯蘭的廣告創意談一談。
首先，它確立了艾斯蘭加獨有的廣告表現風格。在選材上，一律以艾斯蘭加現有商品為素材，如各種果蔬食品和其它商品。可謂就地取材，順手創作，但又出手不凡，保證了廣告與消費者及品牌的有效關聯。在設計上，一律采用靜物攝影，產品是唯一主角，可謂表現單純，達到了形簡意豐的效果。
其次，它確立了品牌的故事化敘事和感性訴求風格。通過廣告人的奇思妙想和對商品的巧妙“裝扮”，從而輕松發掘出產品的內在戲劇性，每幅作品似乎都蘊含一個故事，讓人們在簡單中發現真趣，在輕松解讀中感受品牌可愛的一面。這可謂艾斯蘭加廣告策略中的一大亮點，保證了人們在廣告厭倦時代能對它的廣告保持持續的興趣。
最后，以婉轉的方式堅持品牌主張——創新和環保。在艾斯蘭加品牌傳播中，它希望讓人們感受到它是一家能給人們帶來生活情趣的服務商，所以它的廣告以趣味和幽默見長。而在這種感性品牌訴求的背后，我們卻可以感受到艾斯蘭加最為核心的品牌理念，即創新和環保。
（文/交廣商學院首席培訓講師譚小芳，預定譚老師品牌管理、品牌營銷培訓課程，請聯系13733187876） |
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