審時度勢 價值革命 轉型升級 網絡創富
【教學背景】
在互聯網時代，信息技術的飛速發展正在深刻變革著人們的生產生活，移動化、智能化、網絡化、電商化的趨勢特點越來越突出。“十二五”時期，我國互聯網、電子商務相關行業發展迅猛，產業規模迅速擴大，新興電商企業不斷涌現并成為經濟生活中的新星。越來越多的數據和信息表明，互聯網、電子商務已經日益成為一個主流市場。加快互聯網+相關產業的發展，是提升產業和資源的組織化程度、轉變經濟發展方式、提高經濟運行質量和增強國際競爭力的重要途徑。加強企業的電子商務轉型和應用，是企業降低成本、提高效率、拓展新興市場、創新商業模式的必由之路，是實現企業尤其是傳統企業再次創業、跨越式發展的必然選擇。
企業，尤其是傳統企業的企業家們面對各種高深的互聯網知識、紛繁復雜的電子商務應用、良莠不齊的各種電子商務相關培訓感到無從下手，企業管理人員缺少對電子商務的全面認識和為自己企業量體裁衣式地構建電商運營體系的能力，企業家們亟需撥云見日、高屋建瓴的電子商務知識體系培訓。
在這樣的背景以及行業趨勢下，北京大學信息科學與技術學院作為信息前沿科技的孵化基地，利用自身的技術、師資和產業優勢，開設了“電商之道總裁高級研修班”課程，實現“產、學、研、商”一體化，向廣大優秀企業家傳播最前瞻的互聯網思維、最適用的電商知識、最先進的電商工具，幫助企業在電商大潮中確立正確的發展方向，構建最適合企業情況的電商運營體系，獲取各種企業需要的電子商務外部資源，使學員企業順利轉型成為電商企業。同時，學院為同學們搭建了最高端的學員、電商專家交流平臺，讓學員們能夠互相交流學習、能夠獲得電商專家的悉心指導，使大家在互聯網+時代緊跟電商發展的時代步伐，提升企業的線上、線下整合競爭力，為企業創造新的利潤增長點，實現企業的跨越式發展。
【課程設置】
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第一模塊：傳統企業與電子商務 |
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一、中國電子商務發展歷程
1、電子商務萌芽階段
2、電子商務高速增長階段
3、電子商務縱深發展階段
4、電子商務全面升級階段 |
二、傳統企業應用電子商務的趨勢
1、應用電子商務應具備的條件
2、運用電子商務提升競爭優勢
3、電子商務建設的問題及措施
4、商業模式創新 |
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三、傳統企業觸網困境
1、傳統企業對電子商務平臺的認知不足
2、傳統企業做電子商務缺乏整合能力
3、各個環節的利益關系需要理清 |
四、傳統企業電子商務的定位
1、電子商務作為企業新型的服務體系
2、架設并布局電商平臺渠道
3、品牌溢價、控價、資源及渠道整合 |
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第二模塊：傳統企業觸網戰略規劃 |
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一、觸網戰略規劃的問題架構
1、核心業務與互聯網的關聯度
2、做電商不等于自建電商
3、戰略規劃與戰略目的的一致性 |
二、互聯網上品牌管理體系的建設
1、個性化消費時代的品牌策略
2、品牌傳播方式的多樣化
3、品牌影響力的積累 |
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三、營銷管理體系的規劃與建立
1、互聯網營銷管理體系的規劃
2、互聯網營銷管理體系的建立
3、傳統行業的網絡營銷思維 |
四、產品管理體系的規劃與建立
1、市場導向與定價策略
2、網絡銷售策略
3、互聯網供應鏈的建設 |
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第三模塊：電子商務整合營銷 |
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一、網絡分銷與渠道建設策略
1、網絡分銷渠道的功能
2、網絡分銷渠道的類型
3、網絡分銷物流的特點及模式 |
二、線上和線下渠道的和諧之道
1、線上線下要扮演好自己的角色
2、線上線下的相互平衡與協調發展
3、發揮企業自身優勢與特點 |
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三、電子商務的數據化管理
1、加快供應鏈庫存周轉率
2、用數據管理降低成本
3、用數據管理提升利潤 |
四、網絡輿情管理與危機應對
1、網絡輿情管理提升企業形象
2、危機應對中的隱形營銷
3、企業公共關系 |
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第四模塊：移動互聯與模式創新 |
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一、移動互聯時代電子商務新趨勢
1、移動互聯時代電子商務服務模式探索
2、移動互聯時代的社交化電商
3、移動互聯時代的B2C電子商務 |
二、移動營銷新模式
1、移動互聯廣告的興起
2、微信公眾平臺營銷與微商運營
3、4F營銷新模式 |
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三、產業鏈整合與價值創新
1、移動互聯時代產業鏈整合趨勢
2、內部價值整合與產業鏈互動
3、核心價值鏈贏利創新 |
四、移動智能終端與APP
1、移動智能終端的信息安全
2、移動智能終端與APP的企業解決方案
3、有關移動智能終端與APP的法規 |
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第五模塊：物聯網與電子商務 |
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一、物聯網時代電子商務新趨勢
1、傳統電子商務遭遇發展瓶頸
2、物聯網在產品、物流、支付方面的應用
3、電子商務新寵-手機支付 |
二、物聯網時代的新商業模式
1、總行業成本降低或利潤增加的模式
2、不同行業之間的信息聚合模式
3、社會組織內部的管理模式創新 |
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三、物聯網技術在電子商務中的應用
1、物流服務質量的提升
2、完善產品質量監控
3、改善供應鏈管理 |
四、物聯網與傳統行業轉型升級
1、傳統行業的智能模式轉型
2、從“中國制造”到“中國智造”
3、智慧城市建設新商機 |
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第六模塊：大數據與信息革命 |
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一、大數據時代的信息革命
1、數據體量巨大、類型繁多
2、統計數據的全面性、整體性
3、高速而及時的數據處理 |
二、大數據與傳統企業精細化經營
1、大數據為企業提供宏觀決策信息
2、提高企業經營決策水平和效率
3、推動企業創新 |
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三、傳統企業大數據投資策略
1、業務流程優化
2、提高客戶滿意度
3、開拓新的市場 |
四、大數據下的企業網絡營銷
1、大數據運用之口碑營銷
2、大數據運用之廣告投放
3、大數據運用之引領商機 |
【課程特色】
引領潮流
互聯網時代電商異軍突起，電商之道研修班系統、全面地指導傳統企業如何把握電商時代的潮流，幫助企業實現轉型升級，形成新的利潤增長點。
實戰課堂
詳解“博雅案例庫”，將晦澀艱深的電商專業知識轉化為生動易懂的案例教學。通過大量來自于學員中的生動案例幫助大家深刻領會電商知識。
行業指導
在培訓課程之外，針對不同行業的學員企業由電商專家委員會的專家進行一對一、長期的、專業化、個性化指導，從商業模式、電商體系構建、營銷、銷售、投融資、企業運營等各環節重新梳理和確立企業的發展方向，讓學員最有效地實現企業的電商化轉型和升級。
資源對接
幫助學員企業對接各種電商資源，降低電商轉型門檻，充分利用各種內部和外部資源助力學員企業順利地開拓線上、線下業務。
高端論壇
電商領域前沿專家學者、互聯網巨頭分享熱點、把脈發展方向；與管理、國學、金融、地產等萬名企業家同臺交流，積累廣闊人脈。
同學聯誼會
打造最具活力、契合點的同學經濟體，整合全國各地精英同學資源，終身受益；成立博雅總裁同學會，以“學習、提升、真誠、合作、共贏”為宗旨，增進學員交流、提升企業競爭力。
【擬請師資】
姜家齊 北京大學軟件與微電子學院教授
王海波 中國網庫董事長、中國電子商務協會副理事長
王峋越 住建部中國城市科學研究會數字城市工程研究中心副主任
張 寧 北京大學信息科學技術學院副教授
汪小林 北京大學信息科學技術學院副教授
邱凌云 北京大學光華管理學院管理科學與信息系統副教授
李方玉 微營銷實戰專家、中國云計算應用產業創始人
崔瀚文 阿里巴巴集團總裁辦高級研究專家
張新峰 中信證券計算機行業首席分析師
胡 泳 北京大學新聞與傳播學院副教授
高 翔 賽伯樂投資集團合伙人、曾任國美在線CEO
劉建國 中國搜索引擎教父、百度前首席技術官CTO
曹乃承 北京大學信息學院高層培訓中心電商專家委員會主任
姜旭平 清華大學經管學院市場營銷系教授
羅 旭 新京報原常務副總裁、紛享科技創始人
王志東 新浪網創始人、北京點擊科技有限公司董事長兼總裁
雷 鳴 百度創始七劍客之一、酷我音樂董事長兼CEO
駱永華 北京大學信息學院高層培訓中心電商專家委員會研究員
【學習安排】學制一年，每個月上課2-3天；共8次課程
【費用標準】59800元/人，(該費用含學費、資料費、證書費用等。不包含食宿和差旅費)
【賬戶信息】
戶 名：北京大學
開戶行：工商銀行北京海淀西區支行
帳 號：02000045090891311-51
【學習方式】集中面授、案例討論、專題講座。深入各地知名企業游學考察。
【證書頒發】由北京大學統一頒發“北京大學電商之道研修班”結業證書，加蓋“北京大學鋼印和公章，證書號可登陸北大網站查詢，成為終身校友! |
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