北京大學(xué)總裁（EMBA）領(lǐng)導(dǎo)力商業(yè)智慧班七月準(zhǔn)時(shí)開課，請(qǐng)您提前協(xié)調(diào)時(shí)間參加學(xué)習(xí)，內(nèi)容安排如下：
【報(bào)到通知】：7月25日 14：00—18：00 北京大學(xué)教育學(xué)院大樓107教室
【上課時(shí)間】：7月26-27日
【上課地點(diǎn)】：北京大學(xué)教育學(xué)院二層206室
【上課主旨】：《品牌營(yíng)銷》
【授課老師】：萬鈞 老師
北京大學(xué)客座教授，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)、中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師、河北省政府等單位高級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師，南京市、青島市政府創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)專家，多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)顧問
國(guó)內(nèi)首部“工業(yè)企業(yè)營(yíng)銷與品牌管理對(duì)標(biāo)指標(biāo)體系”的制訂者
【課程大綱】：
一、看法——定位——如何看待營(yíng)銷？
關(guān)于營(yíng)銷的三大問題；三大格言；
營(yíng)銷的形勢(shì)與發(fā)展；
壟斷產(chǎn)品，壟斷渠道，壟斷思想；
產(chǎn)品的形態(tài)與特征；需求與滿足；
感性營(yíng)銷與心理產(chǎn)品；
品牌的性質(zhì)與特征，品牌的三大價(jià)值；
關(guān)于營(yíng)銷的三大真理。
二、加法——到位——如何完善營(yíng)銷？
做事→做市→做勢(shì)
物性加法、信息加法、利益加法
差異+獨(dú)特+價(jià)值+傳播→品牌。
七接觸點(diǎn)：推銷，廣告及其媒介，事件營(yíng)銷，終端展示，價(jià)格與促銷，消費(fèi)體驗(yàn)，口碑。
三、減法——升位——如何擴(kuò)張營(yíng)銷？
市場(chǎng)開發(fā)策劃：營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者群體，競(jìng)爭(zhēng)者，行業(yè)與趨勢(shì)，企業(yè)自身。
行業(yè)中選擇品牌，經(jīng)營(yíng)中認(rèn)同品牌，行為上建設(shè)品牌，利益上實(shí)現(xiàn)品牌。
橫縱思維：區(qū)域市場(chǎng)與渠道模式。
市場(chǎng)情報(bào)與營(yíng)銷工具； 四、合法——三位一體——課程總結(jié)。
思維是價(jià)值之母，溝通是價(jià)值之父。
【參觀考察】：7月27日——學(xué)員企業(yè)考察，知名企業(yè)參觀
【住宿預(yù)訂】：
①北大博雅國(guó)際酒店（五星級(jí)）
(地址：北京海淀區(qū)北京市海淀區(qū)中關(guān)村北大街127號(hào)（毗鄰北京大學(xué)東門往北600米），電話：010-82689999)
②北大勺園賓館（學(xué)校內(nèi)部招待所）
（地址：北京大學(xué)校園內(nèi)，電話：010-62752288）
注：如需住宿請(qǐng)?zhí)崆皟蓚�(gè)星期與教務(wù)老師聯(lián)系 |
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